原味娛人:2008慾望的延燒

新的一年在細雨冷風揭開序幕，該告別的也放手了，眷戀著的還是擱在心中重要的位置，彷彿只能要求自己往未來看，我們才能有向前走的進度。

日本博報堂研究開發局每一年都會進行『消費現象趨勢報告』，本期『數位雜誌』有精采的摘要，從2007的趨勢延伸至2008，無論世界如何變遷，『人心的慾望』變成更鮮明的核心價值，誰愈能比我們更了解自己、滿足我們的慾望，誰就成為市場的主流，這裡有幾個消費趨勢也映證在我們生活之中，跟大家分享：

(圖片轉自阿原肥皂）

一。回歸『質樸』：長到這麼大，『阿原肥皂』讓我有了第一次認真看肥皂的體驗，動人的故事與把每一個肥皂做好的誠意，提生了平日不起眼的生活小東西，天然與原始的成分加上手工養成，比起奪人的香料外加花俏包裝的肥皂更為體恤動人。

二。探索『深度』：你有沒有在西藏高原打盹時被老鼠咬掉腳趾而痛醒的經驗？這是我朋友所謂的『深度之旅』！『深度』就是對生活的、知識的『更難的挑戰』！比如祕境之旅，在沒有便利的、手機的、電腦的、熟悉的環境條件下，除了會發現更偉大美麗的景緻外，你也會更發現可敬與可怕的自己。

三。重拾『回憶』：那些曾經無力親近的、或是帶有難忘記憶的商品，如今有了『懷舊』名義來回頭擁有，好比懷舊卡通、零嘴、電影、便當等。『台鐵便當』近年來因為重新包裝出擊，光是這不銹鋼外盒每個就200元，所謂美好回憶是無價，它便成為台鐵最火紅的商品。

(圖片轉載自東販『TOHAN』出版社）

四。復興『品格』：坂東真理子著作的「女性的品格」是2007年日本暢銷書總冠軍，在高達三百萬本的銷量中，傳達著日本女性因為追求權力、金錢而喪失了傳統價值觀與溫婉柔順的女人味，有趣的是作者自曝她失敗經驗來證明回歸傳統的重要性，讀者評價兩極，卻突顯了重回秩序的新渴望。

（圖片轉自Wii日文官網）

五。體驗『快感』：不可否認，Wii陪伴了我今年的春節假期，對於懶的看說明書的我來說，這種依靠直覺就可以玩的遊戲機，最適合我了！任天堂終究板回一城席捲全球，就連釣魚遊戲的拉扯、斷線感觸都栩栩如生，科技出自於人性，應該是說它吧！

六。極致『奢華』：全球八百億美元的奢華消費，一半來自亞洲人，『奢華』象徵王者的極致的尊貴服務、權力與感官的追求。我無法感受因為沒有體驗過，偶而因為與大牌藝人的合作而沾光，品嚐過法國香榭里舍頂級餐廳一份台幣５千的螺肉，果然是超級的鮮美口感，好吃到忘了恐怖的價錢。

(圖片轉自彎彎的塗鴉日誌）

七。建立『自我品牌』：我還記的四年前我還在彎彎的部落格留言板中跟她對話，如今她已經成為到處授權的網路明星了，有了網路每個人都可以是老闆、是明星，這是我們再定義自己最好的方式，可以是部落天后彎彎、專職網拍女裝NO.1天母嚴選、部落個人出版的作家，人生真的很難說。

說也很妙，從去年年底前開始，大家用各種名目、理由、或是莫名期待著2008有新的格局出現，孰不知未來已經上路，自己才是自己的主人呢。

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原味娛人

February 12,2008

2008慾望的延燒

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