May 10,2008
一個平凡愛書人的心聲
最近我立下了距直考前五十天不得看課外書後，就陷入煩惱。
為什麼最近有那麼多書展啊！！！
博客來的「2008時報全書系2008/4/21-2008/6/2全書系書籍消費滿499元，送【歐赫貝奇幻地誌學海報摺頁】一份，限量3000份，送完為止。」根本是衝著我來的，雖然說很害怕海報摺頁品質不佳，但還是好想要啊！雪上加霜的是誠品的「【閱讀，扭轉所有的不可能】2008大塊文化書展：2008/4/30-2008/5/31購買大塊、茵山外、小異出版社書籍滿3本送 「黑天鵝書檔」乙只(不累送)，數量有限，送完為止！」我也對那個書檔有著莫名的愛啊！(昨天下了訂單，買了《過於喧囂的孤獨》、《餘燼》和《我可以不是艾蓮妮》。)
說起來我的堅持其實有點沒道理，但是我得先在書店把每本要買的書先看過一遍確認後再買。於是對於網路上許多預購活動自是有著矛盾的心態，一來我自覺絕對要堅持《查令十字路84號》的海蓮老奶奶的那一句話：「沒看過一本書就買，不就等於買一件衣服沒先試穿過一樣愚蠢嗎！」(其實不太確定原句是否和此句相同，不過意思大概就是這樣啦！話說最近重看此書一遍的結論是：「這本的翻譯也太中國了吧！劉姥姥、阿彌佗佛都出現了！」)但是二來若是某本書在贈品都送完後，某日一讀竟驚為天人，豈不會後悔沒趁早買下嗎？ 近來出版社的花招越來越多了。除了我也有參與的試讀本活動外(先給部落客未挍定完成的書稿，讓他們在出版前發表心得或書評於自家部落格，以達到先聲奪人的效果，之後再贈書已表示謝意。)，贈品更是從書籤、書票夾、筆記書、撲克牌、馬克杯、酷卡、防水書套、皮書套、布衣書套等等都有。 
而相較之下，同樣也是做誠品獨家版本的《赤朽葉家的傳說》反到是因為兩者的差異沒那麼大，而且考慮到是三部曲的第一部，封面的感覺說不定會和後面出版的封面銜接不上來。像是之前破天神記的《空色勾玉》便是這麼一回事。誠品版的封面(下左）相當有質感，顯得高貴，可是和一般版的封面差異太大。且後來同系列的《白鳥異傳(上下)》、《薄紅天女》封面都是請知名插畫家：德珍所繪(《空色勾玉》的一般通路版也是)。相較於德珍老師是繪出和書本內容契合的一張張柔美的圖，誠品版低調奢華風(我可以這樣說嗎？)就有著很大的對比。 
話說回來這樣真的好嗎？
我也知道出版社身處寒冬為了刺激消費，才會無所不用至極。然而我發現自己最近都會自動比較有沒有贈品。在博客來上推出的新書如果沒有贈品，就沒有那麼大的衝動去讀去確認到底適不適合買，值得買嗎？難道我也無意間被寵壞了嗎？
而且到底人們是為了書還是贈品去買書呢？拿原點出版的《寫給年輕人的西洋美術史 1：畫說史前到文藝復興》為例，以前就曾聽說有人是為了聶永真設計的袋子去買此書的。
而且這些靠贈品而製造出來的暢銷景象真的能夠在贈品送完後持續下去嗎？還是僅僅曇花一現，或者還是得靠好口碑支持。還是出版社有信心。先靠著特惠打出銷售量，接著耀眼的銷售量引發消費者注意，帶來持續的長銷。但是能保證中間的環節不會出錯嗎？
書的待遇漸漸不公平起來，某些書在出版前就被指定為大書(特別是那些已經要拍成電影的書，更是被出版社好好包裝一下。預備著拍成電影上映後，再來個電影書封書衣版再撈一筆)，可能是誠品選書享有當月79折的優勢，再搭配上出版社精心設計的種種裝備。試讀本活動已經進行，試閱本或著酷卡當成贈品附送在博客來書籍商品的購買內，加上看似精美划算的預購贈品。最重要的是，在書店擁有大的鋪貨量，讓消費者有著「這本書在書店擺好多喔！感覺上大家都在看，那我也買回去看看。」的心態。
種種一切，自然製造出一本本大書。其中又以木馬出版社更是個中蹺楚，除了《追風箏的孩子》長紅外(話說這本出版前，我還沒那麼注意書市，有誰知道這本當初有打什麼行銷戰嗎？)，去年的三本大書《不存在的女兒》、《偷書賊》、《第十三個故事》更是本本暢銷，高踞排行榜。（不需要我提這三本的行銷策略吧？其中一本還試讀過了，不過那次試讀的書評，個人覺得寫的不好，因為硬要趕出來的緣故。現在要改卻也不知道該如何改。)
今年的《燦爛千陽》更是厲害，除了先前博客來和金石堂都推出試讀活動外(金石堂的還是超大型試讀活動)博客來送束口袋、金石堂送手提袋、誠品有獨家精裝版，台灣的三大通路都顧到了。
另外，誠品和博客來有時還會推出獨家封面、書衣版本，有時又來個精裝平裝版本，書店、博客來更有厚厚一疊的試閱本(摘取書中部分內容，加上作者介紹和其他東西合成的小冊子，有讓消費者在看過後還想知道更多而去買書的刺激性用途)，五花八門，讓人眼花撩亂。
最近誘惑我的就是商周出版的《士兵修好了留聲機》，誠品版的封面(右)有種滄桑感和歷史陳跡，印刷出來的顏色更是令人愛不釋手。一般通路版(左)則是有種活潑逗趣的感覺，顏色浪漫詩意。兩者各有各的好處，真叫人難以抉擇。只能乖乖把書看過一遍，看那種比較適合書的氛圍而擇取。
話說回來這樣真的好嗎？
我也知道出版社身處寒冬為了刺激消費，才會無所不用至極。然而我發現自己最近都會自動比較有沒有贈品。在博客來上推出的新書如果沒有贈品，就沒有那麼大的衝動去讀去確認到底適不適合買，值得買嗎？難道我也無意間被寵壞了嗎？
而且到底人們是為了書還是贈品去買書呢？拿原點出版的《寫給年輕人的西洋美術史 1：畫說史前到文藝復興》為例，以前就曾聽說有人是為了聶永真設計的袋子去買此書的。
而且這些靠贈品而製造出來的暢銷景象真的能夠在贈品送完後持續下去嗎？還是僅僅曇花一現，或者還是得靠好口碑支持。還是出版社有信心。先靠著特惠打出銷售量，接著耀眼的銷售量引發消費者注意，帶來持續的長銷。但是能保證中間的環節不會出錯嗎？
書的待遇漸漸不公平起來，某些書在出版前就被指定為大書(特別是那些已經要拍成電影的書，更是被出版社好好包裝一下。預備著拍成電影上映後，再來個電影書封書衣版再撈一筆)，可能是誠品選書享有當月79折的優勢，再搭配上出版社精心設計的種種裝備。試讀本活動已經進行，試閱本或著酷卡當成贈品附送在博客來書籍商品的購買內，加上看似精美划算的預購贈品。最重要的是，在書店擁有大的鋪貨量，讓消費者有著「這本書在書店擺好多喔！感覺上大家都在看，那我也買回去看看。」的心態。
種種一切，自然製造出一本本大書。其中又以木馬出版社更是個中蹺楚，除了《追風箏的孩子》長紅外(話說這本出版前，我還沒那麼注意書市，有誰知道這本當初有打什麼行銷戰嗎？)，去年的三本大書《不存在的女兒》、《偷書賊》、《第十三個故事》更是本本暢銷，高踞排行榜。（不需要我提這三本的行銷策略吧？其中一本還試讀過了，不過那次試讀的書評，個人覺得寫的不好，因為硬要趕出來的緣故。現在要改卻也不知道該如何改。)
今年的《燦爛千陽》更是厲害，除了先前博客來和金石堂都推出試讀活動外(金石堂的還是超大型試讀活動)博客來送束口袋、金石堂送手提袋、誠品有獨家精裝版，台灣的三大通路都顧到了。
這樣子的話其他書不就遭殃了，那些沒辦法成為出版社眼中的天之驕子，但還是得出版。擺放在書店新書平台，沒有看板昭告它的存在，只得靠著封面和文案吸引力努力對著來來往往的客人發出一股「買下我啊！注意到我吧！」的微小低吟。然而時間一到就會被淘汰到書櫃上或著從書店前半部移到後面的平台，至於它的兄弟姐妹，那些同月出版的大書們，仍穩坐在原本的大位上，還得等一陣子才會移到第二等的位子上。
現在靠好口碑發掘出一本書可能是越來越難了，即使是讀過的人都說精彩的書(像《發條鐘》)，如果銷量不佳，不趁現在買下的話，可能就得眼睜睜看著它絕版。
想來有些悲哀呢！
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回應文章 
要是有贈品的話，我想買書的慾望會比較大。
不過自己就曾因為贈品而買了讓我後悔的書。
我居然也變成這樣了啊！
Posted by 桂熙
at May 13,2008 19:29
如果出版社繼續用此策略下去的話，也許會有更多人碰到相同的事。
而且如果又是玩預購送東西的話，這對消費者其實是很不公平的。畢竟消費者在購買前有權知道產品內容。
(更何況贈品的照片圖和成品是有很大差距的。書不好看也就算了，如果是為贈品買的人，看到品質差勁的贈品八成會吐血。)
只不過書籍這類產品對於消費者權利的維護
向來沒那麼關心，從商店將書用套膜包起來不讓消費者閱讀就可得知。
大型書店如誠品信義店，針對那些在出版時就已經有套膜的書籍，至少還有展示用書。然而小型書店根本沒考慮到這點，或者根本也不想考慮。
像漫畫或輕小說這類只要讀完，幾乎沒有購買價值，價格又便宜的，包上套模我是不反對。(其實到底有沒有購買價值還得看個人而定。也有人說書只要在書店看看，沒必要買回家。某些漫畫和輕小說也挺不錯的。)
然而某些分上下兩集，而且一定要一起合購，卻偏偏用膠膜包起的書真的很讓人惱怒。
因為知道沒辦法確定買下後真的會喜歡(光看文案只能知道大概是我喜歡的，可是無法真的確認)，且真的買了卻發覺不喜歡可是損失慘重。
有時候真的會想去跟出版社抗爭。尤其是某些明明可以做成單本，卻硬是要弄成上下冊來坑人錢的書(哈利波特七)。
Posted by 玥璘
at May 14,2008 17:27
這本來就是一種惡性循環,只要有一家開始這樣做其他家就會跟進...話又說回來,為了贈品而買書本來就是件奇怪的事情了...
PS:赤朽葉家的傳說只有一本而不是三本喔,而且內非 常棒呢...
Posted by brioche
at May 16,2008 09:48
赤朽葉家的傳說不是有三部曲嗎?
還是書裡頭就包括了三部曲?
我以為獨步是先出第一部呢!
Posted by 玥璘
at May 16,2008 11:15
話說後來時報書展訂了：
大亨小傳
(以前看＂在德黑蘭看蘿莉塔＂時就一直想看想買的書)
樹上的男爵
(因為Ring說伊塔羅˙卡爾維諾的書隨便選一本就好了）
愛情的盡頭
（Ring推加上
2001年 開卷年度十大好書 翻譯類
2001年 讀書人年度最佳書獎
就選了）
三本都沒看過，但感覺上都是不會失望的書。所以就買了。
Posted by 玥璘
at May 22,2008 17:22
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