一個電信服務業工程師的Blog

作者:洪志鵬
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2004-08

我最欣賞的廣告，就是像「三洋維士比」這種型態的。沒有言不及義的虛幻情節，也沒有自以為寓意深遠的囈語旁白，廣告從頭到尾就是一首雄壯的歌曲，歌詞簡單、曲調容易讓人朗朗上口，再加上大明星周潤發的酷樣子，配合本土勞工兄弟這些最佳綠葉的演出，唱到最後全體排成一排齊聲高喊「福氣啦！」哇，真是震撼人心，我兒子還不太會講話的時候，就會唱這首廣告歌了。比起其他在唱英文歌的小孩子，我兒子好像比較沒有出息。最近他常掛在嘴邊的廣告歌是「三餐老是在外」，我們兩個會手舞足蹈用唸RAP的方式來唱這首歌。所以這支廣告又是一個成功案例，連小孩子都愛看，都會朗朗上口，這當然就是成功的廣告。

最近有幾支廣告都很不錯，都很合我的口味。今天一時興起，就來頒發第一屆「自由人電視廣告獎」。典禮開始：

「最佳男主角獎」：得獎的是肯得基炸雞的「軍營面會篇」。這位阿兵哥在地上哭鬧打滾的樣子真是經典，不但兒子最喜歡看，連我原本很酷的老爸，只要這個廣告一出現，不管他正在上樓梯或是看報紙，都會停下來把它看完，然後大笑幾聲恢復原來動作。這個Pattern相信會繼續被沿用下去。囚犯篇的效果就差了一點，滾起來也沒有那麼有力。

「最佳女主角獎」：得獎者當然是眾望所歸的林志玲「植物?優」。這個廣告有長短兩種版本，我覺得長版本前面那幾個鏡頭跟聲音才是精華所在。據說這家的產品已經搶佔50%的優酪乳市場，優沛蕾佔第二位(20%)，大廠統一跟味全才各佔大約10%的市場，這位台灣第一名模的威力實在驚人。最近我媽媽上超市也會買「植物?優」回來，不過她選的是蘆薈口味。蘆薈口味的瓶身上沒有林志玲的大照片，只有在蓋子上小小的一張。今天全家到101大樓B1的超市去逛，那裡有很多進口的食品。我看到一個老外推了滿滿一車都是進口食品，洋芋片、麵條、熱狗、連洗衣精都要買外國品牌，就是優酪乳偏偏挑了一罐「植物?優」。我跟老同事說，千萬提防台灣微軟去找林志玲來代言產品。這件事一旦成真，以男性為大宗的程式設計師很可能會當場傻眼，JAVA偉大的基業搞不好會被翻盤。我們得手腳快一點，把她納入自己陣營才行。

「終身成就獎」：得獎者是「天天吃阿鈣」。這個廣告完全符合我最愛的類型，沒有廢話，只講重點。代言的是老牌演員文英，她天后級的地位跟周潤發有拼，只是比起雄壯威武的「保力達B」大合唱，「阿鈣」氣勢上弱了許多。不過光靠天后文英一個人在自說自話，倒是有一點樸拙的特殊效果。

「狗尾續貂獎」的得主是一個新的汽車廣告，抱歉我對汽車廠牌沒有研究，忘了是哪一家的車子。內容是一個男子開車載幾個同事回去，結果被老婆懷疑只載女同事，還說以為自己的位子要被取代了。這個廣告顯然是之前「大男人」廣告的續篇，都想用看似溫馨的情節來強調家庭的幸福，最後跟車子扯上邊。我對這系列的廣告都覺得很假，音樂再煽情都沒用，看起來就是很假。而且女性觀眾應該出來抗議才對。像那個怕被取代的漂亮太太，說的那是什麼話，可憐兮兮跟深宮怨婦一樣。不但自怨自憐，還疑心病特重。不過這個廣告教了偷腥的男人一招，就是要去偷一張男同事的名牌丟在車上，如果被深宮怨婦懷疑，就拿這張名牌當成護身符。

「為虎作倀獎」的得主是每一家銀行的現金卡廣告。這邊特別舉出來的是現金卡始祖喬治瑪麗最新的那一部，照例用那首俗豔的廣告歌曲當成背景，照樣有在後面熱舞的舞群，廣告明星一樣是阿妹妹的其中一個，加上一個沒聽他唱過什麼歌的男性偶像歌星。就這一男一女沿街分發廣告，歌頌這家現金卡的萬能。

這個「為虎作倀獎」得獎者應該有一籮筐。很多過氣藝人都在當減肥或是豐胸產品的代言人，或是當紅歌手在幫現金卡載歌載舞打廣告，看這些人對著鏡頭講得臉不紅氣不喘，心裡實在很佩服他們。雖然原本就是演藝人員，或是沒有一技之長的星座算命仙，本來就是以表演為生，見鬼說鬼話是稀鬆平常的事。但是還是想要問問他們，這樣昧著良心睜眼說瞎話，你們不會良心不安嗎？三更半夜午夜夢迴之際，你們能夠睡得安穩嗎？夏日午後天空出現閃電的時刻，你們不會害怕被雷打到嗎？這些你們在電視上伸出大拇指說讚的藥丸，你會拿給自己的兒子女兒吃嗎？有傻呼呼的年輕人看了你們拍的廣告去辦現金卡，到時候還不出錢搞得一輩子信用破產，你們難道一點責任都沒有嗎？像這樣幫自己都不認同的產品來推銷，實在連最基本的良心都沒有。

所以看到廣告裡一男一女表情得意地幫現金卡宣傳，真是越看越生氣。從九月一日開始，我要嘗試一個月不看電視。電視實在是罪惡的淵藪，壞蛋在拍廣告，笨蛋在報新聞，看這些東西只會讓血壓上升智商下降。不過都不看好像不太可能，那就列出幾個例外吧。職棒要開打了，棒球轉播可以看；日本頻道的料理東西軍可以跟老婆一起看；兒子每天最多看一個小時的卡通節目，可以陪他一起看。最近開始在重播「北海小英雄」，這個看了會變聰明，所以可以看。在這三種節目之外的電視我一律不看。