LovelyShow's Note小熟女新手守則 :[EC亂收]網路廣告十大芭樂地雷

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2007年05月18日

[EC亂收]網路廣告十大芭樂地雷

|Friday|身為芭樂愛好者，繼續轉貼芭樂文章..(from vincent)

網路廣告十準則

分類：電子商務觀察 2007/05/17 01:53

一、網友都不愛看網路廣告，更不愛點。

網路廣告能被你注意到就令人偷笑，大家都不點網路廣告了。網路廣告對網友而言是一種閱讀的干擾。

二、愈不像網路廣告，點閱成效愈好

既然網友都不愛看、不愛點網路廣告，那你的網路廣告要學點「易容術」，設計得愈不像網路廣告、愈像網頁內容資訊，被「誤讀」到及「誤點」到的機率愈高。

三、網路廣告的點閱成效，一定會逐漸下滑。

有點傷腦筋，網路廣告已經沒人點了，而點閱成效再好的廣告素材，點閱數字還是會逐日快速下降。沒例外，再好的網路廣告都不能持久。不像經典老歌，永遠耐聽；不像傳統平面廣告版型可永遠不變，網路廣告註定早夭，這是定律。

四、網路廣告形式必須不斷改變。

人眼對網路廣告容易免疫及麻痹，網路廣告設計形式只好一直變，用各種形式不斷勾引你，引你注意，或騙你點選。

五、文字式廣告點閱效果比橫幅廣告好。

文字連結(Text Link)點閱成效永遠比圖像廣告(Display AD)好。因為圖像廣告太像廣告，基本上，網友就是不喜歡看廣告，所以刊登文字連結的點閱成效都比橫幅廣告好。

六、廣告圖文愈曖昧搧情，點閱效果愈好

圖片或文字曖昧搧情的網路廣告，最多人點閱。這是人性，網友難以抗拒。而部分網路廣告主也樂此不疲，以此手法追逐高點閱率，難以自拔。如某網路電視網站的文字廣告，很難不讓人聯想到成人網站。

七、網路廣告素材每日更換效果最佳

到底網路廣告成效能撐多久?點閱率好的廣告要不要繼續刊登?前面已說過，再棒的網路廣告，成效都會快速下降，刊登在會員數眾多的入口網站也是一樣。時常更換廣告、微持視覺刺激鮮度，是確保高點閱率的好方法。

八、刊登環境影響廣告成效很大

廣告跳不跳，跟你刊登的環境單純與否有關。點閱率最好的刊登組合是:「很不跳的平實文字廣告」鑲嵌在「很不跳的平實文字內容」內。點閱率最爛的刊登組合是：「很跳的橫幅廣告」刊登在「很跳也很花的網頁」旁，點閱率甭測了，因為趨近於零。

九、訴求「免費」，廣告成效未必就好

以為訴求「免費」，就會一堆人搶著想了解好康資訊嗎？如果在實體世界就行得通，但在虛擬世界，根據實測結果並不是如此，訴求「免費」的網路廣告，不論文字或圖片，點閱成效都不佳。

十、關鍵字廣告成效遠高於傳統網路廣告

最新的網路廣告形式點閱成效排行榜是：關鍵字廣告(P.P.C)>文字式網告>網路橫幅廣告(Banner)。目前，最受歡迎、成長最快的網路廣告形式是關鍵字廣告。就是付費在搜尋引擎刊登你的廣告資訊，只要網友輸入指定的關鍵字群組，就會跑出你的贊助廣告連結(P.P.C，即Pay Per Click) 。強中自有強中手，還有一種點閱率更高的，就是經過S.E.O(搜尋引擎優化技術)後，自動跑出來的搜尋排序。

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另外發現傑西的網路行銷也可多逛逛...

Posted by lovelyshow07 at 樂多Roodo! │10:58 │回應(2) │引用(0) │

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