October 13,2012

張孫逸政策行銷團隊作品集-101年新北市傳統市場夜市主題行銷計畫

張孫逸董事總經理表示透過整體行銷方式推廣新北市現有觀光夜市,以民眾票選方式選出民眾心中新北夜市最好吃、最好玩的遊戲及小吃,也藉由各大夜市各自規劃優惠活動,拉抬人氣及買氣,期增加新北夜市知名度,讓更多民眾感受新北夜市新魅力。

 


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張孫逸政策行銷團隊作品集-101年身心障礙者就業宣導行銷計畫

張孫逸董事總經理表示 希望讓身心障礙者能夠充滿自信、有尊嚴的工作,依其服務經驗發現促進身心障礙者參與勞動、融入工作職場,來自雇主與社會大眾的接納是不可獲缺的一環。若無雇主提供工作機會,社會正確的認知,身心障礙者職業訓練及就業輔導的成效將無從落實近期,適逢政府極力推動ICF,強調其重視人權及平等的概念,為呼籲社會各界正視身心障礙者就業議題之最佳宣導契機。


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張孫逸政策行銷團隊作品集-101年農委會水土保持局媒體宣導整體規劃計畫

張孫逸董事總經理表示 為喚起大眾對水土資源保育的重視,教育「國土保安、人人有責」的觀念,增進民眾對於農村再生計畫的瞭解與認識,並鼓勵在地農村推動農村再生計畫,讓社會大眾進一步瞭解水土保持局之工作範籌,擴大行銷管道並宣導政策及執行績效。


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張孫逸政策行銷團隊作品集-「水利施政宣導」計畫 ▣ 經濟部水利署

張孫逸董事總經理表示透過水利署執行成果的展示,讓民眾知道水利署期時做了很多很好的水力建設及為民眾開發、保存了很多水資源,讓台灣不致受缺水之苦。使民眾認知政府推動之水利政策及相關業務的實際作為、成果,並加強教育水資源保育的正確觀念

 
[水利設施宣導海報*防汛篇]

 [水利設施宣導海報*疏濬篇]

[水利設施宣導海報*節約用水篇]

[水利設施宣導海報*穩定南部供水篇]
[水利設施宣導海報*穩定南部供水篇]
 [水利設施宣導海報*節約用水篇]



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一張照片都可東極觀點張孫逸 十個年頭的堅持

東極觀點行銷傳播集團的董事總經理張孫逸先生投入政策行銷領域十年,不僅是企業組織架構或是政策行銷觀念的包裝,都顯見十年來的成長與蛻變,他對企業創新及文化的堅持,讓他帶領著這隻菁英團隊不停止的進步和令人驚艷!

 

訪:今天很榮幸邀請到東極觀點行銷傳播集團的董事總經理張孫逸先生,希望今日能與你聊聊在業界一路走來的經驗分享。面對生硬卻又跟大眾息息相關的政策行銷,您是如何用文字和圖像說服大眾?

 

張孫逸董事總經理:東極觀點在發想所有政策宣導的源起,來自於「人」。事實上每一項政府政策的產出,起源點都來自於人民,讓人民更便捷、生活更富足、進而得到更多的人生保障。用消費者及民眾的角度思考,用貼近她們的語言及生活經驗來包裝,把文化和創意導入每一項政策中,文字和圖像就變成理所當然的產出,因為我們和所有大眾一樣,都是政策的受惠者,當每每用這樣的角度思考時,任何看起來生硬難懂的政策在東極觀點的眼中都會變得有新意有意義。

 

訪:企業文化的養成跟所產出的產品有著息息相關的連結,身為東極觀點行銷傳播集團的掌門人,您是如何帶領這支團隊?如何在競爭激烈的產業領域中脫穎而出?

張孫逸董事總經理:我們所處的產業跟其他的產業類別有很大的不同,沒有具體的商品也沒有單一的服務項目,相對於一般人來說是比較難以理解。在我帶領東極觀點十年來,從數人成長到數十人的菁英團隊,企業在長大但我所堅持的文化卻始終不變甚至越見明確。有成熟的企業文化才能有成功的企業願景,我帶領的是一群菁英、一群跟我一樣希望能把工作變成有意義的志同道合的夥伴,我想,這也是東極觀點和其他公司最大不同的地方。


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東極觀點張孫逸 分享推薦台大EMBA復旦班

【記者/台北報導】

東極觀點行銷集團董事總經理張孫逸,於今年初進入「臺大-復旦EMBA專班」就讀。張孫逸表示:吸引他前往就讀的其中一個念頭,就是兩岸師資「強強互補」的優質特色,亦即打破其他單一學歷的體制;尤其相較去年第一屆兩校均分課程的模式,今年改由各校授課最強的教授,持續講授某一課程,以期打造頂尖的一流EMBA

 

為了迎接ECFA開放後,兩岸交流的熱絡與經貿互動頻繁的大環境,臺灣大學管理學院與復旦大學管理學院共同開設的「臺大-復旦EMBA專班」,今年已是第二屆,想同時擁有兩岸頂尖學府的學歷,已不再是夢想!

 

已擁有美國協和大學EMBA學位的東極觀點行銷集團董事總經理張孫逸,為了同時感受兩岸頂尖學府的教授師資,仍想盡辦法於忙碌之餘,每月抽空飛往上海,體會不同的價值思維。對於教學上,張孫逸表示,台灣老師教法細膩,講課深度夠並且到位;而大陸老師則以氣魄和格局見長,經濟思維與台灣論點也很不一樣,在觀點上確實擁有其獨到見解。另外兩岸學生合班上課,也非常有趣,來自大陸各地的同學們,不乏頂尖企業二代、銀行家,甚至政府官員,彼此在交流文化之餘,也帶來釵h衝擊和眼界。

 

本月,剛好輪到上海同學來台灣上課,每天行程滿滿的大夥們,白天上課,晚上仍充滿精神的感受台北在地文化,為了讓兩岸學生都有深入交流機會,臺大特別將同學們打散並分組,每晚都輪流由各組分派代表,規劃不同的體驗行程。

 

台大和復旦都強調,透過兩岸合作,就是要讓EMBA專班產生「一加一大於二」,不只培養兩岸一流企業家,更要培養世界一流企業家。


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張孫逸:(文創產業)台灣陶瓷工藝產業之經營問題與發展對策

東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:工藝產業是文化創意產業在全球市場中,唯一以發展中國家為主的產業 (聯合國貿易暨發展會議(UNCTAD), 2008),其重要性由此可見。目前台灣國內的陶瓷工藝業者逐漸轉向以發展本土地方文化特色、以觀光產業為重心的生活工藝品,並從工藝品原有之功能性走向體驗化、藝術化的方向,走向在地異業結合的模式,但始終無法達至經濟規模。東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:本文將針對目前陶瓷產業的現況、潛在問題和因應對策等方向進行分析,希望提出的觀點對陶瓷工藝產業的業者有所助益並成為未來此產業的發展契機。

 

一、陶瓷產業現況

 

自從大陸政策開放,鶯歌陶瓷產業漸漸外移沒落,於2000年轉型為陶瓷觀光產業,台北縣配合鄉鎮風貌將老街重建 (林凡琪,2007)。文建會在2003年推動「陶瓷產業發展」旗艦計畫,將陶瓷產業分為藝術裝飾、日用、建築、衛生及工業用陶等五大類,經過審慎評估後將富有競爭潛力、創造力、市場成長性、兼具生活美學及實用價值的藝術裝飾與日用陶,選定為「陶瓷產業發展」計畫之核心推廣項目 (江正文,2005)。訂定三個推動策略,東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:首先,推動陶瓷商品與生活文化結合,擴大國內內需市場;其次,結合創新素材與台灣特色的設計,提高產品的附加價值;最後,透過整合行銷與品牌文化的建立,逐步擴展海外市場。

 

東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:過去傳統工藝多偏向實用功能為主、美感為輔,但隨著現在消費者對美學的追求日趨強烈,使得產品必須兼具對技術與美感的追求。這種發展趨勢衍生出三種情況 (陳佩婷,2006)。某些工藝家拋棄普眾市場,改鎖定小眾且單價較高的藝術品市場;部分工藝家選擇低價甚至較劣質的產品,通常這類的廠商屬於大量生產,較少考量藝術技術層面;專注觀光工藝產品的發展,著重地方風俗的表現,而非生活器物的題材。

 

基本上,台灣的陶瓷產業群聚是追隨陶瓷製作所需的土料與天然氣而形成,因此生產廠商多分布在鶯歌、苗栗、南投與北投 (徐肇駿及楊璧慧,2009),隨著環境變遷與政府法規變化等影響,目前約三分之二集中在鶯歌及苗栗。鶯歌當地以個人工作室與大型窯場兩種營運類型為主,個人工作室因為規模甚小,難有大量的資金從事行銷與品牌的建立,僅透過與陶瓷零售商合作進行作品展示與銷售;而大型窯場雖可以結合技術與資金等優勢,培養自己的品牌,但是仍存在設計或是行銷人員不足的劣勢 (陳佩婷,2006)。台灣過去在工藝產業方面以代工為主,而目前純粹以代工為主的廠商已經逐漸凋零。東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:其陶瓷藝術產業鏈如圖1所示。

 

陶瓷產業過去專注於製造面的效率提升,而缺乏創造與設計能力的培養,再加上其他原料的廣泛運用,使得瓷器市場的市場需求大大地減少。文建會早在旗艦計畫書中也曾提到,由於陶瓷產業長期缺乏設計人才與行銷管道,因此遲遲無法建立自有特色,而且大陸廉價的陶瓷傾銷台灣,加上台灣人工費用較貴,導致業者將生產重心遷移大陸 (許文志等,2009),因此東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸表示:陶瓷產業正面臨著傳承、行銷和其他問題的困境,接下來,本文將針對陶瓷藝術品產業所遇到的問題來延伸探討。

 


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張孫逸政策行銷分享 政策溝通-行銷傳播的效益評估

一、 政策溝通的重要性

東極觀點廣告總經理張孫逸表示:隨著時代潮流的演進,社會趨於多元化、民主化,政府亦逐漸走向「企業型政府」。過去政府的政策宣導和溝通常不夠清楚明快,許多公共政策,雖然立意良好,但在推出時也常因溝通不良或溝通不力而橫生枝節,甚至老是慢半拍,容易造成民眾的誤解和疑慮,讓政策的美意打折。政令宣導應由本位主義轉向民眾導向的政策溝通,無論在政策形成之前、政策執行之後,都要充分掌握民意的脈動,真實反應民眾的需求。

對私部門的管理而言,溝通是傳遞產品訊息、提升企業形象和爭取認同的重要手段;對公部門而言,溝通是凝聚內部共識、提升組織形象和爭取民眾認同的重要工具。在民意高漲、社會多元的今天,公共政策需要有效的政策溝通,才能順利推動政策,達成政策目標,造福民眾 (黃俊英,2009)

 

政策溝通的思維則是民眾本位的,是一種互動的雙向溝通。東極觀點廣告總經理張孫逸表示:政府必須要運用各種可用且適合的行銷溝通工具和民眾進行雙向溝通。不只要讓民眾知曉政策或措施的內容,還要說明採行的原因,爭取民眾的認同和支持。溝通內容包括訊息策略、創意策略和訊息來源等三部分。其中訊息策略主要在決定溝通的訴求 (appeal)、主題 (theme) 或理念 (idea)。以訴求來說,政府可朝理性、感性和道德訴求等類型來吸引或感動目標閱聽者 (target audience)

 

為了使政府所決策的政策,能夠符合時代的潮流,政府機構必須透過種種的宣導與行銷手段 (黃榮源、謝耀霆,2009),以滿足民眾知的權力,並讓民眾隨時瞭解政府政策之訊息。因此,政府機關應如何「告知」民眾呢?東極觀點廣告總經理張孫逸表示:整合性行銷溝通是強化政策宣導與溝通的一項利器。

 

整合性行銷溝通的工具很多,主要有廣告、促銷、公關、人員銷售、直接行銷和口碑行銷等六種,這些工具都必須小心地加以協調和整合,使成為一個協同一致的溝通組合。本文主要在介紹整合性行銷溝通的重要概念和做法,並從政府部門的角度說明如何運用這些工具來增進政策宣導與溝通的能力,並說明其工具應如何評估其效益。本文也運用實例來說明東極觀點過去承接政府單位計畫如何執行與評估其執行成效。最後,透過效益評估的結果,可以知道政府執行的努力成效。

 


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東方最極致團隊 「東極精神」凌駕政策行銷領域

成立近十年的行銷公關公司,從一開始的三人團隊到如今六十六人的大家庭,至今已發展成為有系統性的行銷傳播集團,包含一開始的「東極觀點廣告」,陸續成立「奧蘭朵公關」、「東極整合行銷」、「東京都傳媒」一直到「東朝影藝」,囊括了廣告、公關、行銷、媒體和影視製作,東極一路走來並非順遂,憑藉著「沒有不可能,只有怎麼做」的不死精神,一群對行銷公關具有高度熱情和專業涵養的尖兵,組成一支日漸強大的團隊,用最刁鑽的行銷策略拿下釵h公部門的第一名,用最具績效的執行力享譽客戶之間,堪稱政府政策行銷的第一把交椅;東極的核心-張孫逸總經理談起對政策行銷的理念時常說:「我們該做的是怎麼用策略讓更多的臺灣人民幸福」,而這一切就是看東極如何將政府政策成左漲瞉P到臺灣的每一個角落,讓政府能照顧到更多需要的人,這是東極的使命感,也是東極一直以來堅持該做的「對的事」。


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張孫逸個人簡介

個人資訊

 

名:張

 

別: 男性

 

生日: 4 26

 

 

聯絡資訊

 

通訊地址:(郵遞區號100)台北市中正區重慶南路1883F

 

辦公室電話: 02-2371-2998

 

電子郵件: edward@oriental-group.com.tw

 


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東極觀點發揮創意執行力,外交部短片競賽全面展開!

第一屆外交部出國旅遊安全與急難救助短片競賽正式全面開跑!本次活動東極觀點行銷傳播集團總經理張孫逸帶領下,全力推動外交部進行全媒體廣告宣傳。從前置作業開始,東極觀點就拿出專業的看家本領,在公關活動、記者會、各項平面製作物以及網路廣告方面,進行詳細的規劃與安排,務必達到有效的宣傳效果。

 

精確的目標族群分析,找來盧廣仲代言

集團總經理張孫逸提到:「由於當初客戶所設定的參賽族群,希望是以年輕人為主,因此我們想透過具創作能量的偶像明星號召力,不但能夠在大量的廣告資訊當中夾殺出線,吸引民眾目光,而且也可以提高大家的參與意願。經過調查結果發現,年輕人對盧廣仲的好感度最高。

 

專業的作業流程,讓廣告拍攝更順利

接下來廣告企劃時,從腳本製作開始,東極觀點集團就企圖讓盧廣仲發揮本身的個人魅力,讓他的活潑形象與本次外交部出國旅遊安全與急難救助短片競賽做完美的結合,及能量發揮到更大,包括了摩合歌詞及歌曲,都能嗅到濃濃盧廣仲味。

在拍攝現場,由於有非常完善的前置作業,細部的溝通也十分順暢,包括進行平面攝影時的動作,不僅藝人方面配合度很高,甚至為了加強效果,還會嚐試多想一些其他動作與現場的工作人員討論,當然在場的很多人也是盧廣仲的粉絲呢!拍攝的過程不但非常順利,甚至還提早收工,彼此之間都留下非常好的合作印象!

 

 

網路廣告大放送,線上youtube即時看

經過東極集團專業的後製與修片,由盧廣仲代言的外交部出國旅遊安全與急難救助短片競賽網路廣告已經上線!歡迎大家前往欣賞,也希望敢想、敢秀的民眾踴躍報名參加短片競賽哦!

影片網址:http://www.youtube.com/watch?v=1GkWmyxSH_0&hd=1 或在youtube網站上搜尋「東極 外交部」。



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