暢銷書部落

過年前，拜訪一位朋友，他是群學出版社的總編輯。有趣的是，每當出書前，在取書名時，總會想出一堆書名，然後再由編輯投票，有時候印刷厰老闆、大樓管理員、樓下書報攤老闆、隔壁的高中生也會來湊湊熱鬧。畢竟書名要是取得生動又俏皮，比較容易吸引讀者。

例如，該社曾推出英國社會學家包曼的社會學入門書——《Thinking Sociologically》，中文書名叫《社會學動動腦》，聼起來就十分生動，一上市果然叫座。日本人深諳市場門道，這幾年出版很多專書，探討命名術，像安藤貞之《命名藝術就是招財貓》中，從聲調和文字的引申意義討論命名的藝術，内容並不限於書籍，而且延伸到公司行號、食品名稱，如Sony在作者看來有讓人有十分可愛的聯想。

幾年前，麥可·翁達傑榮獲布克獎的小説《The English Patient》，直譯是「英國病人」，但在電影和中譯本都翻成《英倫情人》，結果成績也都是十分亮麗，試想要是堅持直譯，那恐怕會嚇走觀衆跟讀者。

記得90年代，近代史的書籍頗能吸引讀者。例如楊碧川《毛蔣大決戰三部曲》曾經走紅一時，成功的原因要靠這個簡短有力書名。好玩的是，有些過去被矇在鼓裏的老兵還打電話向作者致謝，因為看了這本書才真正了解國共内戰的關鍵因素。這幾年，很多出版社的書能夠得到讀者的青睞，簡潔而有力的書名功不可沒。

圖片來源：日本招財貓紀念館網站http://www.manekineko-m.jp/top.htm
本文刊載於《中國時報》「人間副刊」2005/8/12