旅程

最近幾年來，全球因新富階級激增，在「較多的貨幣追逐較少的貨物」效應下，精品市場炒起 1980 年代之後，第二波名牌字母縮寫 Logo 風潮，達到荼蘼之境。例如，LV 現任設計師 Mark Jacobs 結合日本藝術家村上隆的「超平面」Super Flat 理論，創造出櫻花包、櫻桃包傳奇，並進一步將傳統單色 Logo 彩色化。

可是，或許是物極必反，或許是嗅到時尚泡沫化趨勢的敏銳度，以往巴不得將旗下每項商品都烙印上 LV 字樣，從上一季起，大膽解放大眾對精品「廣告」的刻板印象，採取反向操作策略，推出攝影師╱導演 Bruno Aveillan 的作品【A Journey】。

【旅程】最令人驚異之處是，全片不僅文字訊息清簡，連品牌名稱或足以辨識的符號，直至最後一刻才稍閃即逝。出現在最後一句 Where Will Life Take You？「生命將你帶往何處」的哲思式提問的後面。就結果論來說，似乎抓住了深層消費意識的「藏閃美學」，衣飾不再凌駕於人物之上，人不再自大於大自然之上。所有的一切，低緩內斂的隱含在四周流動的景致裡，沉靜在流動裡。


影片一開始，暗色調啟人疑竇的緩緩前行，字句才映現螢幕上：What is a journey.　A journey is not a trip.　It's not a vocation. 所謂的旅程是什麼呢？旅程，而非旅行。也不是假期。諭示著一場自內而外的心靈之旅，尋求內裡的位移，不僅僅是外在的移位。此時，你可以清晰看到另一個意圖，想趕上這波由義大利的慢食運動所引發的「樂活力」，欲將內涵價值由物質導向精神層面，如果無法做到，至少做到改變潛在消費者對品牌的感性概念。