December 4,2005

沿街叫賣的蕭條


Paul
Krugman
有一本書叫做「沿街叫賣的繁榮」,大意是討論一些經不起驗證的、但在社會上廣泛流傳的經濟迷思。在台灣也有類似的現象,不過現象剛好相反,在台灣出現的是「沿街叫賣的蕭條」。



最常見的開場白,不外乎「過去十年間台灣的所得成長停滯,一直在13千美金左右打轉」。對這現象的解釋依立場不同有很大差異,有些學者及媒體,特別是聯合、中時和大部分財經雜誌,斷言所得停滯是來自於不與中國三通的「鎖國政策」。另一方面,以自由時報為基地的評論者,則認為開放赴中國投資是所得停滯的元兇。另一方面,也有一些其他思維的人,比如美學品牌經濟的提倡者,斷言這是台灣缺乏培養設計能力,只專注在製造代工的結果。



這些說法或許都有些道理,也都有些盲點。鎖國說也許指出了目前無法直航對很多企業的不便,不過反過來說,與中國經濟的進一步整合雖然對很多企業帶來更多方便,另一方面這些「更多方便」到底是使資源、消費活動、工作機會從對岸流過來,還是從台灣流出去仍然是一個未知的變數。一但我們把資源的雙向流動考量進來,與中國進一步經濟整合是不是可以提高台灣的所得就是未定之天。即使以經驗證據來看,堪稱最大經濟整合計畫的歐盟並沒有為多數盟國帶來更好的經濟,斷言與一個更大經濟體的整合會提升台灣的所得是一個過度的推論.
相對的,資源流出說的確指出了帶到對岸的資金和消費對台灣經濟的負面影響。但是自由卻沒辦法討論很多更複雜兩岸間分工的效益,以及雙向資源流動本身所可能有的助益。



相形之下,美學經濟論比較有建設性些。的確,台灣過去專注在製造,在設計以及品牌上確實缺少著墨。可是「美學經濟」真的可以提高台灣的所得?一個很現實的問題是,這些「美學經濟大國」,包括法國,日本與義大利,這幾年經濟都有非常深刻的危機。過去十幾年經濟長紅的美國,除了資訊科技的突飛猛進外,企業主要卻是靠大幅壓低價格來建立競爭優勢.從這角度來看,要透過設計和品牌提升台灣的所得就未必是那麼一條順遂的道路。



可是最有趣的,所有這些說法都有一個共通點,也就是只能緊抓著美金計價的所得。更有趣的是,這些評論都沒辦法回答一個問題,就是過去十年間明明除了2001年外年年所得正成長,怎麼可能成長了十年,所得卻沒有增加?



問題在於匯率。以但我們撇開美金對台幣匯率的變動,不管是用台幣計價的所得,或是以實質購買力計價的所得,這個「所得停滯」的現象都沒有出現。當我們用台幣計價,這個命題馬上變為「十年間台灣平均每人所得從新台幣30萬元增加到42萬元」,我們的所有印象馬上就會被推翻。同樣的,以購買力平價指數計價的所得,這十年也是隨著經濟成長而成長。問題馬上變成「為什麼台幣兌美金會從25:1貶值到33:1,這些美學經濟論,鎖國論,兩岸解禁論,馬上就變成沙灘上的城堡。



我並不是說匯率問題跟經濟實體完全無關,但是匯率的變動也不可能簡單地歸諸這些因素.真實的狀況是,台灣經濟既不特別好,也不特別糟。兩岸的經濟互動既有正面效應,也有負面效應。往中國的投資固然帶走了很多工作機會,但是也產生一些新的工作機會。台灣的產業的確在設計上缺少著墨,但是這些年在品質以及產業技術上也有所進步。我並不是市場基本教義派的擁護者,但是也不相信這種想用單一因素解釋(特別是想用單一政治因素)經濟表現的理論。



社會科學的張力以及困難之處,在於在混沌幽暗之處找尋理解與解釋。繁雜的社會理論,反應的不是社會科學工作者的缺乏智慧,而是社會生活複雜的面貌。但是不管理論解釋多麼多元,最基本的還是在辨明欲解釋或理解的現象。我相信兩岸經濟互動,以及美學經濟都是值得深刻討論的議題。但是如果這些評論者證明自己觀點的基礎,不在於對事實的爭辯與討論,而是只想、或只能立基於這種渲染的「沿街叫賣的蕭條」,那麼受這些媒體薰陶的台灣社會,將更無能於討論、面對台灣經濟體系中真實的優勢與問題。很不幸的,這是台灣今天的寫照。

Posted by karamazov at 樂多Roodo! │01:37 │回應(4)引用(10)綜合評述
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引用列表:
「兩個台灣」,並非台灣所獨有的社會變化。對照於「兩個日本」的現象,必須說:社會兩極分化,已經是東亞周邊國家的共同病徵。
「希望格差社會」的誕生【InnoNation Reloaded】 at May 5,2006 12:11
最近在酥餅的blog看到"台灣變富了還是變窮了?",也看了其中所引用的文章,心裡頭有些想法所以把它寫下
台灣是富裕或是貧窮?個人覺得富裕還是貧窮?【Phanix's Blog】 at May 10,2006 13:25
[蘋果] 杜震華:相信自己,相信台灣! [異鄉人] glenngould:美好擁擠的過去 [異
台灣變富了還是變窮了?!【La Isla Bonita】 at June 4,2006 21:14
[蘋果] 杜震華:相信自己,相信台灣! [異鄉人] glenngould:美好擁擠的過去 [異
台灣變富了還是變窮了?!【La Isla Bonita】 at June 4,2006 21:17
[蘋果] 杜震華:相信自己,相信台灣! [異鄉人] glenngould:美好擁擠的過去 [異
台灣變富了還是變窮了?!【La Isla Bonita】 at June 4,2006 21:23
「台灣的景氣不好」很肯定是「黑心媒體(霉體)」和「黑心利委(政客)」的傑作,一方面鼓動台灣資金外流中國,一方面唱衰台灣前途,不斷強調「中國好」和「台灣爛」,使出渾身解數塑
霉體和利委居心叵測【La Isla Bonita】 at June 4,2006 21:25
「台灣的景氣不好」很肯定是「黑心媒體(霉體)」和「黑心利委(政客)」的傑作,一方面鼓動台灣資金外流中國,一方面唱衰台灣前途,不斷強調「中國好」和「台灣爛」,使出渾身解數塑
霉體和利委居心叵測【La Isla Bonita】 at June 4,2006 21:26
「台灣的景氣不好」很肯定是「黑心媒體(霉體)」和「黑心利委(政客)」的傑作,一方面鼓動台灣資金外流中國,一方面唱衰台灣前途,不斷強調「中國好」和「台灣爛」,使出渾身解數塑
霉體和利委居心叵測【La Isla Bonita】 at June 4,2006 21:27
「台灣的景氣不好」很肯定是「黑心媒體(霉體)」和「黑心利委(政客)」的傑作,一方面鼓動台灣資金外流中國,一方面唱衰台灣前途,不斷強調「中國好」和「台灣爛」,使出渾身解數塑
霉體和利委居心叵測【La Isla Bonita】 at June 4,2006 21:28
[蘋果] 杜震華:相信自己,相信台灣! [異鄉人] glenngould:美好擁擠的過去 [異
台灣變富了還是變窮了?!【La Isla Bonita】 at June 4,2006 21:31
回應文章
阿扁在今年元旦文告裡開宗明義談論到了"台灣圖像"這個詞彙,舉風景地標為例,101大樓放在首位;之前政府也支持"台灣紅"這種色彩的行銷,和民間企業合作開發產品;加上水蓮裝或是謝長廷的台灣衫都具有高度的政治視覺圖像意涵,都是一種政治/美/經濟學的最明顯例子.我個人相信是有發展的前景,但是這種"圖騰"的製造缺乏文化基礎,太粗糙,意義也膚淺;相反的,應該要先從一般性的設計和美感培養起,在教育上又必須從最基礎的實作和技術訓練開始,美學經濟的基礎在台灣是薄弱的,但不是不可能,又,一但要急進製造圖像,後繼絕對無力.
Posted by James at January 10,2006 04:48
James
我並不反對美學經濟的提法.不過在我看來所謂美學經濟最大好處是提高生活品質和社會的多樣性,而未必真的能讓台灣所得更上層樓,而台灣經濟也沒有停滯,主要是匯率造成的假象.有些東西的經濟效益是很難被美學經濟取代的,比如鋼鐵和石化,但是問題是我門要不要付出那樣的環境代價.台灣長期以來過度仰賴成本以及技術的競爭,這帶來很多社會生活上的副作用,這個社會的思考邏輯變得很單一,這當然跟經濟的單調是有關的.外銷想的是成本,內銷想是複製其他國家.這樣的發展壓抑了社會可能的創意.我所反對的是把美學經濟當成一種解決並不存在的衰敗的手段.
前幾天正好跟一個來日本學工業設計的台灣學生閒聊,他的觀點很有趣,跟你頗有會通之處.他剛好也提到101,水蓮裝跟台灣杉,覺得就是美學失敗的例子.從以前到現在,要創造"自己"象徵的企圖沒有斷過,只不過以往的"自己"是中國,現在是台灣.問題不在於這樣的企圖,而在於這個創造自己象徵的過程是很粗暴而膚淺的.多半都是一種非常具像式的設計,比如101為了要表現中國風,就把錢幣跟如意掛上去,以往服飾要表現中國風,就穿旗袍.官方所提倡的台灣風,其實也有很類似的現象,很希望直接把台灣具像式的符號加在這些東西上.簡單來說,就是一眼就要能看出"台灣"或是"中國".這些的作法當然很難累積真正的設計能力.

在他看來,所謂美學經濟還是得回到線條,色彩這些基本工上.在產品的設計上,還得加上材質的構思.設計的民族風,還是得沉澱出美學的思考,投射到線條,色彩以及材質上,而不是赤裸裸把某個符號丟上去.義大利的,北歐的以及日本的設計就是不一樣,但是這個不一樣是沉澱到這些線條色彩材質的基本元素上,而這種設計能力是需要長期培養.但是台灣的問題在於不管公部門或私部門都太急躁,公部門急著把符號丟上去,私部門則是要很快看到成效.台灣的很多公司的設計部門,幾乎都被迫成為抄襲部門.老闆從展覽拿了一些DM,拿回來叫設計師抄一抄,改一下,做一個類似,但可以用差一點材質而且不會吃官司的設計.這當然讓設計很難生根.

Posted by 方向歸零 at January 11,2006 16:03
一聽就知道你那位日本朋友是專業的了,沒錯,台灣的教育還是那個老問題,治標不治本,當然"治"這個字本身就是問題,同樣是犯了躁進的毛病,這一點我們看法應該是一致

關於美學經濟,由於我並非政治/經濟類門的專才,所以我只能站在推廣視覺圖像製作的角度,維護此一立場,簡單來說,我認為宣傳,品牌,廣告是競爭的首要條件之一,廣告業的興盛和競爭狀態是最好的例子,當然,我們是不可能看到軍火商的廣告,然而你提到的石化業卻也很難避免企業形象的製作,比方說Shell在電視上的形象廣告,這也應屬美學經濟的一部分(當然美學經濟的定義也許應先確立再討論),美學經濟的涉及層面應該是很廣的,從產品本身的造型(比方手機),廣告促銷的手法(平面,電視,和網路等),和公司形象的製作,目的都在刺激消費或消弭敵意或兩者同時產生

我想問的是,產品競爭有多大程度是依靠美學經濟?這可能和產業的內涵有關係,但比例應該仍居高.比方說電影工業幾乎就應該全靠美學經濟在作行銷,而新的菸害防治法中的"不得刊登廣告"卻不一定會衝擊香菸產業,因為香菸的行銷似乎有另一套社會邏輯,但是總的來說,我以為目前是美學經濟大行其道的時代,產品或技術好壞是有可能被"形象"的優劣所矇蔽,就像政府的文宣在某種程度可以蓋過施政的品質,當然這是良心問題,但不是技術層次問題.利用美學經濟競爭是可能的,也是必要的,且可能不只是你所提到的"多元"和"品質享受"的利多而已?
Posted by James at January 11,2006 18:41
James
基本上我贊成你的說法.除了廣告外,設計是更核心的問題,好不好看當然影響了銷售的狀況.比如說成衣業跟製鞋是工錢最低的行業,但是在終端市場上價格常常是工錢的數十倍.除了不可否認的剝削成分外,設計與消費風格的塑造等等才是利潤最大的部門.
我所要反駁的重點主要是說,台灣並沒有衰退,那是匯率變動造成的假象.美學經濟有其自身無可取代之價值,不需要建立在"台灣所得停滯"這個虛假命題上.美學經濟也不可能替代其他部門,但是的確有經濟效益.
除了影視外,依靠美學經濟的多半是終端產品,特別在紡織,製鞋,家具等產業,這是人工成本升高後的唯一出路.這ㄧ點來說,台灣這些產業雖然外移,但是貿易網絡很多還是在台灣廠商手中.大的球鞋,紡織,家具品牌還是有很多到台灣來下單交易.這ㄧ點來說,台灣仍然有非常多熟悉這些行業的從業員,以及廠商網絡,也就是說有"美學經濟"的後勤基礎,差的就是"美學"這部份.從這些產業出發的美學經濟還是有可為.但是這就得看公私部門有沒有耐心累積一些長期設計的能量.
Posted by 方向歸零 at January 11,2006 20:28