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工商時報 D3/2006/10/26
付費內容與服務增加、各項收費模式發展漸完備

2005年有超過 90％的美國民眾，在網路上花費的時間比2004年時增加，而花費在其他媒體，如廣播、電視、報紙等的時間則減少。以2006年6月分為例，全球MSN、Yahoo!與G oogle網頁之不重複造訪人數均超過4.5億人，MSN及Microsoft企業網站更將近5億人，網路使用人口到達率（Reach）高達70％，Yahoo! 與Google到達率亦分別達68％與64％。

在付費內容市場未來仍將穩定成長下，入口網站在付費內容與服務之營收亦將持續成長。美國仍為全球最大之市場，以2006年6月分網路人口地區分布而言，美國網路人口超過1.5億人，約占全球網路人口之21.5％，為第二名中國大陸網路人口之1.95倍。在中國網路人口仍將迅速成長，且未來可能超越美國之預期下，各大入口網站紛紛投注大量資源，積極拓展中國市場，企圖在此未來的主要市場中占有一席之地。

由於頻寬及網路設備價格急速降低，硬體與基礎建設成本對入口網站之負擔亦減緩。在營收將持續成長、基礎建設成本降低下，入口網站已陸續轉虧為盈，獲利亦可望持續增長。

過去網路廣告主流陳列式廣告（包含橫幅式、跳出式、浮動式等），由於容易對網友造成干擾，使得點擊率持續低落，廣告效益亦受到質疑。而付費搜尋廣告（Paid Search）因其可精準鎖定目標族群，以及成本相對較低且可客製化之特性，獲得許多廣告主青睞，逐漸取代陳列式廣告，成為網路廣告主流。

另一方面，入口網站開始積極發展網路廣告外之其他營收來源，而付費內容與服務在消費者網路依賴度增加、各項收費模式發展漸完備，以及金流等支援系統日漸成熟下，市場亦逐漸成長。在付費內容市場未來仍將穩定成長下，入口網站在付費內容與服務之營收亦將持續成長。

入口網站除致力提升流量外，如何提升忠誠度、留住使用者以維持優勢，更將為業者營運重點。


彭立人醫師

MSN與Yahoo!，以及Google為前三大 網路領導廠商，其流量明顯高於其他網站。看美國 三雄鼎立入口網站 近期的發展, 可以發現由於 頻寬及網路設備價格急速降低, 付費搜尋廣告 成為網路廣告主流, 各項收費模式發展漸完備, 因此造成 付費內容與服務增加 的明顯趨勢 .

中國網路人口 未來可能超越美國, 表示 網路付費內容 最大的市場就近在咫尺 , 跨過海峽就到了; 更重要的是, 我們是同文同種 ......

數位內容製作方面目前 台灣還是遠勝大陸.

把握客觀優勢, 勇敢投入 數位付費內容與服務的市場吧 !