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工商時報 A3/2006/07/13
行動電視 眼球新革命. 義、韓、日商業化領先 台灣急起直追


　　「行動電視」，是指利用手持式裝置，透過網路接取或是廣播接收的方式，來收看電視或影音節目。因此，行動電視服務的終端裝置不僅僅是手機，還包括iPod在內的個人影音播放器、個人數位助理（PDA）、車用電子產品、個人隨身數位播放器（PMP）、超級行動電腦（UMPC）、筆記型電腦（NB）等。

　　電信公司近來力推 3G服務，也紛紛看好影音節目為其重要的應用，但因為 3G網路以串流方式傳輸影音，頻寬受限，以現有的 3G或 3.5G網路播送節目，不僅傳輸速度太慢，當多人一起上線收看時，容易造成網路塞車。

　　利用數位廣播技術，把電視訊號傳送到內建數位電視接收器(加裝電視天線與行動電視晶片)的手持式裝置產品上，該技術與一般電視廣播的原理相同，不同的是接收端為手持式裝置，如此一來不但沒有頻寬的問題，而且可以一對多傳輸，也不必擔心人多頻寬壅塞造成收訊不順暢，但缺點是無法做到雙向互動，而且業者必須再花大錢去架設訊號發射台。

　　台灣手機市佔率超過 100%，未來在網路基礎建設（3.5G、WiMax或是數位廣播）到位後，利用手持式裝置播放影音節目或收看電視節目，也被視為極具潛力的殺手級應用。將顛覆閱聽人收看電視的既有習慣，過去看電視只能在家裡，但未來可不受限於地點，而看電視也不再是「家庭式」的影音娛樂活動，將變得非常「個人化」。

　　螢幕大小最少得要2.5吋以上，比一般手機大許多，這樣消費者才不會在看足球比賽時，只能用放大鏡才能清楚看到螢幕上的球。因應手機成為個人電視新媒體，內容提供及服務模式也會有所變化。由於手持式裝置的螢幕小，比較適合新聞、即時性的運動節目，或可規畫屬於個人化的內容。

　　歐洲三G用戶迅速增加後，3G手機均價還在200美元以上，目前已經積極進行終端售價在100美元左右的低價3G手機計畫，最慢在明年，這樣的價位即將成真。

　　一般預期行動電視將是繼手機之後，下一個徹底改變人類生活型態的新科技。行動電視需求量將從今年僅60萬支，提高至三年後最起碼二億支以上。

　　另一個值得關注的議題是，行動電視的商業模式不明確。現階段大至分為三個模式，一是電視台與電信系統業者平行運作，各自提供數位廣播及寬頻上網的行動電視服務，但這個模式各有缺點，電視台只能依靠廣告的收入，電信業者取得內容有困難；另一種模式是半整合模式，即電信公司與電視台仍是各自運作，但彼此有內容提供的合作關係；至於第三種模式是完全整合模式，消費者不論是以3G手機或以數位廣播接收電視節目，都可以做到雙向互動（例如，參與電視節目的投票、購物），但後端管理機制較複雜。

　　國家通訊傳播委員會（NCC）預計，消費者最快在10月份就可以看到行動電視試播內容，科技匯流的時代已經來臨，行動電視不只是播電視，而是澈底打破傳統的廣播電視與電信之間的界線。NCC未來將採低度管制，不僅對於技術規格和業務內容沒有限制，經營對象也採取開放態度。樂觀預期行動電視會比WiMAX的開放進度更快。


彭立人醫師

最近去韓國, 發現他們科技應用比我們進步. 在計程車上就可以看世界杯足球賽; 在機場也看到一大堆人用手機在看電視 ......

可是在濟州島上, 並沒有發現太多的房屋上有長角 ......

若台灣的數位電視學韓國用 數位廣播 模式, 則 台灣房屋上 又要長出更多角來 ......

另外, 我懷疑的一件事是, 行動的時候, 真的需要看電視嗎 ?
計程車上的電視是給乘客看的; 等飛機無聊時, 機場也有大電視啊 !
到了辦公室, 您還敢看電視, 不怕被老闆K嗎 ?

唯一想到的就是在捷運或高鐵上, 時間長且不會顛簸. 但 2.5 吋螢幕真的太小了 ......我寧可聽音樂.

我的想法是, 技術進步是一回事, 但一定要充分了解消費者真正的需求.
以手提電視來講, 就賣得不是很好. 現在常看到的就是 大廈管理員因為空間的關係, 會在管理站放上一台小電視.

眼睛與耳朵 是不一樣的, 眼睛看東西需要專注(生物抓獵物用的,所以長在前面), 所以螢幕要大才不容易疲勞; 耳朵是讓聲音自然進來的, 有需要的時候才去詳細分辨(生物脫逃危險或被捕獵時用的) , 平時是放鬆的, 所以您可以聽音樂放鬆, 而不必去分辨歌詞的每一個字.

通常您看一個東西的時候, 就不太容易再做其他事; 但一邊聽音樂一邊做其他事 卻是稀鬆平常.

也就是我認為 行動電視的真意是, 消費者需要隨時從電視內容中獲取即時資訊(如法國與義大利的足球冠軍賽事), 但絕不會為了這個目的就遷就小螢幕 ......

但也不可能隨時扛一個大螢幕吧 !

如何兩全其美呢 ?
考驗大家的創意.