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工商時報 A4/2006/04/16

　　蕃薯藤數位科技董事長陳正然表示，部落格（Blog）是透過網路共同參與的力量，由網友集體作文、集體創作，並且在網路上分享內容，透過社群的討論和參與，將是下一世代網路的趣味所在，也可視為一種「新文化運動」。
　　Blog有三個功能作用，其一是做為橋樑的溝通，其次是接觸某個文化、區域的窗口，第三則是像個咖啡廳一樣，讓很多人進來駐留高談闊論和交朋友。
　　包括蕃薯藤數位科技、新浪網、Yahoo!奇摩、PChome Online網路家庭等入口網站不約而同表示，發展Blog服務是邁向Web 2.0眾多計畫的其中一個主軸，透過這些部落格的文章，讓網友的黏度更高，互動愈緊密。

　　「Web 2.0」這個名詞最早是由O'Reilly Media創辦人暨執行長奧萊禮（Tim O'Reilly）所提出。所謂的Web 2.0，是形容新一代網路服務的商業模式，其特色與精神在於雙向互動及讓使用者參與。
　　
　　以提供吃喝玩樂資訊的網站來說好了，Web 1.0的網站，由網站編輯自行決定要放置那些內容，給網友導引的資訊。這個階段，網路瀏覽器 是網路使用者接觸取得這些訊息的重要介面。
　　但Web 2.0的服務就不同了，所有的網友可以針對特定主題發表意見。例如，網站上介紹了某個餐廳多麼好吃又有氣氛，網友可以根據自己的用餐經驗（服務人員親切與否、餐點新鮮與否），發表實際的看法及感想。這些資訊並不是由網站經營者來提供，而是開放給網路使用者自行發表意見。就訊息提供的角度來說，眾多網路使用者成為內容提供的主角；對網友來說，獲得的是多元化資訊，並非是單向傳播的訊息內容。


Blog Power 2006 部落格大力量 《數位時代雙週》2006-04-15

第一股力量---從無人聞問到瞬間成名

去年底中時電子報舉辦的部落格大賽，吸引三千九百三十一個部落格報名，選出了各領域共一百九十七個優質部落格。透過良性的競爭與互動，將台灣部落格的質與量都引領到另一個高峰。頒獎典禮上，許多知名部落客出現在現實生活中，大家才發現廬山真面目，原來都是年輕害羞、不善言詞的專業人士，他們看起來並不特殊，跟你我周遭的人一樣，但在網路上他們的發聲能量，超越了傳統媒體的藩籬，給這些人工作之外新的身分。

第二股力量---經營個人就能領導市場

「Blog 如何給網路文明帶來既前進又反動，既反動又前進的激素，」郝明義在《當如果遇上部落格》的序文中寫道：部落格的前進是，它以方便的使用介面，讓最害怕接近網路的人也跨過了門檻。「就以出版為例，以前出書會不會賣，完全是編輯個人對社會的想像與猜測，但現在當出版遇上部落格之後，操作方法正好相反，是已經有一個明顯的市場需求等待被滿足，」也是資深出版人，現為網路家庭（PChome Online）公司董事長詹宏志評論。

第三股力量---議題串連團結真有力

部落格上的個人性草根運動在去年更是蓬勃發展。二○○五年十月，台灣的部落客發揮串連、引用、轉貼等集結的力量，成功迫使Google移除「台灣，中國一省」的字樣。甚至Google為了避免爭議，將所有原來的說明文字都移除掉。在此之前，很難想像如此在意中國市場的跨國企業會因此讓步，甚至改變他們針對全世界的服務。除了嚴肅的議題外，部落格串聯成功，發動群眾運動，從「拯救沙灘」到「幫助卡奴」，居然都有成功的例子。

第四股力量---主流媒體紛紛跨界使力

聯合新聞網也推出網路城邦，建立記者部落格。東森新聞也要求每位主播開設部落格與觀眾互動，甚至將主播的部落格網址，直接打在每節新聞結束的畫面上。雖然每一個網路業者對部落格的思考都不同，但他們都認為部落格是一種新媒體。

第五股力量---數百萬部落客潛藏新商機

今年三月份，台灣最大的部落格服務商 無名小站 已經宣稱有兩百萬以上的會員，另一個大服務商蕃薯藤樂多，去年底網站上的文章數量就突破一百萬篇，除了電子郵件，從來沒有一個網路服務成長如此之快。將部落格會員數除以全部的網民總數，幾乎每四到五個網友就有在使用部落格服務，而且這個數字還在急速成長。

這波部落格熱跟之前網路熱潮最大的不同處，在於部落格服務商都確實有成熟的商業模式。無名小站兩百多萬的部落格會員本身就是最大的商機，當人潮達到一個程度，商業力量自然就會形成。站長簡志宇說，台灣成熟的信用卡環境、手機、便利商店等付費方式，提供了收費最好的支撐，付費的部落格會員，加上市場逐漸成熟，現在一年將有超過二十億的網路廣告業務量。

小Ｓ的廣告部落格，一個月內有接近三千則回應，兌換了五千件贈品。這些數據都反應出部落格的互動有效性。去年網路廣告受部落格影響再度大幅成長，已經達到廣告總量的四％，今年度推估更可能成長到三十億新台幣以上。

澳洲媒體大亨梅鐸憂心表示，他所認識的30歲以下年輕人，沒有一個在看傳統報紙。梅鐸指的不只是這些年輕人都跑到網路上「看」報，而是都跑到網路上「辦」報。近兩年則是全世界流行的「部落格」，進一步讓每個人都能辦自己的報紙，從作者、編輯到發行人全兼。「全民都是發行人」時代來臨。

這不只是單純表達自我吸引注意。網際網路的本質，己從早期的技術現象、產業現象，發展到目前的文化現象，主控權則由創業家和資本家手上，交給一般平民大眾，使用模式也從最初的「下載」（download）改為「上傳」（upload）。

沒有一個人或一家公司，能宣稱擁有或主導部落格的權力。所有參與其中寫作和閱讀的個人，共同決定它會怎麼走。沒有那一個政府和組織，能控制或審查這種全球範圍的集體創作，但是在這個新媒體出現的內容，影響力卻反向滲透到實體世界的每一個環節中。

熱門、威望、影響力，每個人都有不同的部落格信仰與理由，但只有真的變成部落客，才能實際體會出「一個人也可以有大力量」的微妙滋味。


彭立人醫師

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