chiue的異想空間

反璞歸真，我在2002年出版的這本書裡面找到許多驚喜。
從Event到新Event，其實現在的界限早就模糊了，對於一個廣告行銷專案而言，如果產品的定位或在預算許可之下，早把所謂的新Event包裝在內，時至今日可能還可以外加上其他新興的媒介，達到最終幫助銷售的目的。讓我最感興趣的是他將新Event做特性分類以及將Event的幾點特質標註，加入了幾項過往耳熟能詳的實例輔助說明，也讓人對於Event的了解更加深入，至少在目前大多類似的行銷書籍都是翻譯本來說，也親切多了。

作者劉光雄將新Event做了以下分類：
A. 銷售性Event-無論其過程如何，內容如何，架構如何，會場如何佈置，其最終的目的都與銷售成果有直接的關係。（例：新車發表會、過季商品特賣等...）。
B. PR性（Public Relation）Event-隨著社會多元化的發展，不同階段不同組織團體所關心的問題也不同。因此，此類型Event多利用社會大眾文化事業版面內容，報導社會問題的經緯及其影響的層面，循序加溫造成社會關心的話題，並提出新穎有力的社會新主張，將Event貫穿這樣的新主張就很容易造成社會大眾的認同與共鳴。
C. 贈品抽獎性的Event-屬於狹義的販促活動之一，很容易受到競爭對手的直接影響，所以必須考量產品特性與競爭產品間的關係、贈品的選擇及抽獎方式及告知方法，讓其有突出的表現或立竿見影的效果。
D. 大眾媒體Event-可多以聯合廣告或聯合舉版活動的形式呈現於大眾媒體，但此類型的活動並不能直接解決銷售的問題，故PR性大於真正的銷售性。
E. 銷售通路Event-在傳統的銷售通路上，都採取產銷分離原則。但時至今日，為了刺激進貨意願並提升銷售層次，則生產者亦會選擇此類型之活動，縮短通路而將其中的差價回饋消費者，以達銷售之目的。
F. 政治性Event-在各種競選期間推出吸引選民注意的花招，撥出時間聽其發表演說以壯聲勢，吸引更多選票就屬此類。另先前陳水扁於台北市長選舉期間所推出的「扁帽」做為競選募款的工具，也可謂這類型最具創意的表現。
G. 文化性Event-所謂文化就是記錄當時人民適應環境生活的智慧結晶。所以此類型的成敗，完全取決於展出主題的珍奇性及價值性。
H. 體育性Event-體育運動是一種健康、新潮、速度動感及流行的綜合體。所以很適合關心社會大眾的媒體單位、教育部主管單位、企業機關團體或大型廣告代理商來組織運作。
I. 娛樂性Event-常被利用為吸引人潮，例房地產的工地秀、公益團體募捐晚會、謝神儀式等，主要除了撐場的靈魂人物以外，主要是利用燈光、音響及舞台設計配合說說唱唱的技巧來營照熱鬧的氣氛，傳達主辦單位的精神與目的。
J. 一般性Event-其特性可以說是「歡喜就好」，為達此目的故需講求Event的手法，但可以不必有SP（Sales promotion）的事實，例宗教性紀念大會、企業週年慶、俱樂部聯誼大會等。

把這些定義重新謄錄出來，也發現現在操作Event已經不再是那麼的單純化，通常都會包含兩到三個的目的，雖然這或許是大環境所驅使，但回過頭來想想若是可以單純一點，不知道是否會有更不一樣的發現及成果。