January 30,2007
No Logo
在我們所接觸行銷、品牌管理的書籍，都在教我們品牌形象的重要性；所有行銷、廣告人的唯一志向，也都是在努力如何將品牌深植人心，而不斷努力。而這本書的出現對於經營品牌的企業而言，猶如芒刺在背的隱隱作痛，卻無法拔除。
可愛的是網路書店的分類，也技巧性的避開行銷廣告或品牌經營，而落入趨勢行銷、經濟觀察的子分類。
記者Naomi Klein從記者身份進而成為文化觀察者，對於現下企業品牌的經營方式，及背後的經濟促進提出觀察所得的結論，對於企業為了經營品牌、行銷之下而產生對於第三世界經濟的衝擊，剝削勞工、阻礙發展，也對於文化及創造力的矮化感到憂心。
這一切都是因品牌而起，書中無不在傳達這樣的想法。
當我們的生活被品牌所充斥的時候，代表著異文化的消失、企業對個人私領域的侵略，美其外是代表全球化的發展、行銷的無遠弗屆，但其內省卻是國界的模糊，經濟的侵略。
反企業的運動是否太過？！
這實在很難評論，而No Logo的生活是否真正快樂，這其實也見仁見智。
只是這本書的出現，在我們看到球鞋上的那一撇、咖啡杯上的女人頭像、甚或褲頭所露出的C.K.字樣時，會有更深一層的省思。
或許也像行銷人太過度行銷時的煞車吧！
【引伸閱讀】
香港獨立媒體譯Naomi Klein訪問文
週二不讀書No Logo介紹
可愛的是網路書店的分類，也技巧性的避開行銷廣告或品牌經營，而落入趨勢行銷、經濟觀察的子分類。
記者Naomi Klein從記者身份進而成為文化觀察者，對於現下企業品牌的經營方式，及背後的經濟促進提出觀察所得的結論，對於企業為了經營品牌、行銷之下而產生對於第三世界經濟的衝擊，剝削勞工、阻礙發展，也對於文化及創造力的矮化感到憂心。
這一切都是因品牌而起，書中無不在傳達這樣的想法。
當我們的生活被品牌所充斥的時候，代表著異文化的消失、企業對個人私領域的侵略，美其外是代表全球化的發展、行銷的無遠弗屆，但其內省卻是國界的模糊，經濟的侵略。
反企業的運動是否太過？！
這實在很難評論，而No Logo的生活是否真正快樂，這其實也見仁見智。
只是這本書的出現，在我們看到球鞋上的那一撇、咖啡杯上的女人頭像、甚或褲頭所露出的C.K.字樣時，會有更深一層的省思。
或許也像行銷人太過度行銷時的煞車吧！
【引伸閱讀】
香港獨立媒體譯Naomi Klein訪問文
週二不讀書No Logo介紹
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回應文章 
我想可以把品牌行銷看作是品牌經濟的一種模式,就記者的觀點而言,各企業對於品牌行銷的背後,由於創新的理念在不同國家實施而有不同阻礙的情形發生,而這些都是要由企業來解決的,所以說好的品牌行銷,企業高層要有足夠的能力來解決這些問題才能藉由品牌賴創造商機,現在是屬於全球經濟的時代,沒有品牌的企業我認為應該很難生存,而現代人大都以名牌來突顯個人的身分地位,其實這種觀念並不是企業起初創造品牌的原因,所以唯有我們能夠矯正對品牌的不正確認知,才能真正了解企業創立品牌的涵義,至於要真正做到no logo的境界幾乎是不可能的
Posted by Halladay
at January 31,2007 19:00
Halladay：你也看過這書壓，真開心！其實你點出了徵結，企業經營品牌的想法及作法，利潤是必須但如何經營及取得，是門學問
Posted by jessica_chiue
at January 31,2007 20:08
個人覺得，
品牌只是一個分眾市場行銷工具，但也是必要工具。
相較於傳統上by category的市場，
所謂分眾市場的趨勢(by people, by style)應該只會越來越明顯，
假想apple兼賣時尚包、衣服、鞋子、糖果、盆栽、汽車...(也許會發生)
而且、他的店面不會出現在電腦賣場。
品牌只是一個分眾市場行銷工具，但也是必要工具。
相較於傳統上by category的市場，
所謂分眾市場的趨勢(by people, by style)應該只會越來越明顯，
假想apple兼賣時尚包、衣服、鞋子、糖果、盆栽、汽車...(也許會發生)
而且、他的店面不會出現在電腦賣場。
Posted by Owen
at February 1,2007 17:15
給歐文：其實你說的已經在發生了，品牌經營及崇尚不是壞．而是要企業去思考品牌之外的影響及發展
Posted by jessica_chiue
at February 2,2007 00:36
奢侈的煩惱...
Posted by 小純
at February 3,2007 00:40
NO LOGO 也是眾多行銷當中的差異化行銷
例如無印良品就是其中一個例子
反其道而行
也是提起消費者注意的一種手法
然後行銷人員再說出一個動人的故事
讓消費者相信這樣的行銷是對於世界有幫助的
如現今的 樂活 一詞
從生活的一種態度 儼然成為流行的一種指標
而行銷正好搭上這班列車
炒熱這個議題
讓消費者相信這樣商品價值
已經不在商品本身
而是商品背後所要傳達的意念
說了那麼多
誰行銷人員的我
總認為行銷是一種美化的包裝手法
從消費者的思考及習慣下手
所以一個有良心的行銷人員
應當有正確的價值觀才對
以免扭曲事實
例如無印良品就是其中一個例子
反其道而行
也是提起消費者注意的一種手法
然後行銷人員再說出一個動人的故事
讓消費者相信這樣的行銷是對於世界有幫助的
如現今的 樂活 一詞
從生活的一種態度 儼然成為流行的一種指標
而行銷正好搭上這班列車
炒熱這個議題
讓消費者相信這樣商品價值
已經不在商品本身
而是商品背後所要傳達的意念
說了那麼多
誰行銷人員的我
總認為行銷是一種美化的包裝手法
從消費者的思考及習慣下手
所以一個有良心的行銷人員
應當有正確的價值觀才對
以免扭曲事實
Posted by eureka
at February 8,2007 14:03
給 eureka
我一直很羨慕妳可以從事我一直想要做的職務，
雖然我現在的工作也有一點點沾的上邊，
但是總覺得搔不到癢處，
所以所說的一些話總不比妳來的鏗鏘有力。
沒錯！就是妳說的這樣，
行銷一種正確的價值觀，
或許是從事廣告行銷的人，
目前所需要的課題。
我一直很羨慕妳可以從事我一直想要做的職務，
雖然我現在的工作也有一點點沾的上邊，
但是總覺得搔不到癢處，
所以所說的一些話總不比妳來的鏗鏘有力。
沒錯！就是妳說的這樣，
行銷一種正確的價值觀，
或許是從事廣告行銷的人，
目前所需要的課題。
Posted by chiue
at February 9,2007 00:22
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