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January 24,2007

一句話

你一定常常聽到這些話環繞在耳邊……


「好東西和好朋友分享」、「Trust me, you can make it！」、「認真的女人最美麗」、「生命就該浪費在美好的事物上」、「全家就是你家」、「這不是肯德基！」

以上是動腦雜誌從1994年舉辦「廣告流行語金句獎」以來，隨時間先後出現且曾經獲選兩次以上的廣告金句。一句朗朗上口的話，打出企業或產品的形象，無疑是為廣告人的創意加分，而廣告人也常常為想出這樣的一句話，不知殺死多少腦細胞。

平面廣告也好、媒體廣告也罷，都竭盡所能的想要在有限的空間及時間想要表達出產品的意念，但可惜的是在人們有限的記憶力之下，而被漸漸淡忘。但這些話就像是小兵立大功般，透過人們殘存的印象被喚起，如果再加上強力的播送，則很容易的就深植人心。

這一句話，在早期通常伴隨著產品出現，用以加深閱聽人印象，但這幾年來漸漸演變成句子直接植入企業/產品名，進而帶動新創意的產生，新語言的出現。每年，我都會期待今年獲選的流行金句，也會欣賞那些歷久不衰的好句子，並觀察其中的變化，希望可以激出對於廣告創意的不同火花及見解。

你的企業或產品，找到那一句話了嗎？！

【延伸閱讀】
動腦雜誌網站
˙第14屆廣告流行語金句獎參賽開始
˙第 7 屆廣告金句創作比賽

Posted by jessica_chiue at 樂多Roodo! │01:25 │回應(6) │引用(0) │chiue裝嚴肅
樂多分類：企管/行銷 工具：編輯本文
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引用URL

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回應文章
鑽石恆久遠　一顆永流傳
你在哪裡　我在你心裡
ｊｕｓｔ　ｄｏ　ｉｔ
才不會忘記妳呢

魚兒記得這些
Posted by 魚兒 at January 24,2007 10:39
我只記得
"迪士可世界無懦夫"
嘿嘿嘿嘿...
Posted by 小胖胖胖 at January 24,2007 17:18
但是你不覺得現在的廣告已經很少動人的文案了嗎?
現在廣告表現都很直接
ps.很久沒來 一來就被你的照片嚇到
厲害厲害
Posted by Emily at January 24,2007 18:50
給魚兒
其實這些廣告金句，我也記得說。
但除了ｊｕｓｔ　ｄｏ　ｉｔ以外，
其餘的好像記不起來品牌。

給小胖胖胖
幫你報名創作金句，如何？！

給Emily
的確。也許是大環境的改變，
廣告的表現，從內斂變成直接。
較能迎合E世代的口味，
文案是不是動人，
我想也要看廣告人的目標群眾而定。
只要是能讓人印象深刻的，
至少目的就達到了。

---------
之前還有放別張呢！
看你多久沒來了～
Posted by chiue at January 24,2007 21:23
還有..現在不少廣告詞傾向把品牌名稱嵌在廣告詞裡面
我想這樣應該比較能讓閱聽大眾在第一時間就聯想到該廣告主
進而達到廣告想達到的目的吧? ^^
Posted by hikawac at January 25,2007 13:20
對壓…名稱直接鑲在文案中，也是現況，只要能有驚奇及效益，便是目的
Posted by jessica_chiue at January 26,2007 09:06


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