chiue的異想空間

想寫這篇文章，其實是受了誰沒部落格(Blog Story)這本書的影響……

之前曾寫了該書的讀後感，書裡所著重的是部落格的起源及發展。但卻間接的讓我想到最近非常熱門的部落格行銷的手法。所以想來嘗試一下寫一下關於部落格行銷的個人觀感，但是卻發現自身的缺乏，找了些資料卻仍無法彌平缺陷。

但文章起了個頭，總是要有各結束，我的心也比較有些踏實感。

個人的拙見及經驗，與大家分享。

廣告與行銷，向來是推廣消費品的兩大利器。但是廣告及行銷的效益卻一直是業主無法掌控的範疇。

「以最小的預算，達到最大的效益」我想是所有廣告/行銷人奉為聖經一般的座右銘。

但是建立在這樣的基礎之下，廣告/行銷人所運用的資源就相當的重要，以往我們最常看到的運用是利用平面媒體（雜誌廣告、報紙版面）、大眾媒體（廣播、電視），看似希望藉由傳播媒體來達到這樣的成效。

但是這樣的手法經過業主的包裝，在大量曝光底下卻發現消費大眾的接受度，卻漸漸的疲乏。

原因是因為過度包裝，大家都已經得知這樣的訊息是刻意塑造的。

網路的發達，無疑為這樣的窘境解套，所以一連串利用網路的行銷及廣告如雨後春筍般的出現。

在Philip Kotler所著的「行銷是什麼」（Marketing Insights from A to Z）中，對於網際網路與電子商務也有著正面的看法及見解。

「網際網路提供了一個優異的溝通、購買和銷售新平台」

網際網路的特性在於無國界、無時間性、快速交易及隱匿性。

但這樣的特性卻也因為過度的濫用，每一天在我們的電子郵件收件匣所收到二三十封的電子郵件或各網站上隨時會跳出的廣告視窗，也已經造成消費大眾的反感，進而回歸至最原始的銷售方式—口碑式行銷。

口碑式行銷—利用具有權力的專家或意見領袖來為產品背書或推薦。（意見領袖不一定是具有身份地位的人，有可能是家庭主婦或試用者等）

近一兩年來部落格的崛起， 結合網際網路與口碑式行銷的方法，使得部落格行銷的方式由此應運而生。

部落格（Blog）--網誌（blog）是網路日誌（weblog）的簡寫，也有人從英文音譯為部落格、博客、朴等，是按照時間順序以文章的形式在網路上定期發表內容的一種方式，屬於網路共享空間的一種。

部落格特性—個人化、轉寄/貼、迴響、回應，並可以達到雙向溝通。

配合口碑式行銷，我們可以在部落格裡發表一篇對於新產品的試用心得，藉由網際網路及部落格的特性，讓一般消費者較容易接受新產品。

現在我們可以發現許多部落格行銷的軌跡，例如美食部落格、新品發表部落格、電影評論部落格，無疑都是行銷方式的一種。

我們無法論定部落格行銷的效益會有多龐大或是所達成的效果會有多深遠，畢竟這樣的行銷方法崛起的時間還不夠蓋棺論定，但卻是另一種無法忽視的力量。

最近發表的新聞--荷蘭部落格新商機：觀光廣告

參考資料：

1.      行銷是什麼（Marketing Insights from A to Z）by菲利普．科特勒（Philip Kotler）

2.      口碑行銷：如何引爆口耳相傳的神奇威力（The anatomy of buzz : how to create word-of-mouth marketing）by Emanuel Rosen 

3.      網誌(blog)相關資料by維基百科編者