IX blog beta-網路行銷

IX blog beta-網路行銷 http://blog.roodo.com/ixblog/archives/cat_44675.html _uacct = "UA-50380-1"; urchinTracker(); var site="s15IXBlog" [有位讀者在線上一起閱讀] zh-tw Roodo Blog System All Rights Reserved 第五屆eMarketer-e時代行銷王決選名單公佈

每年由天下雜誌主辦、還頗具指標性意義的e時代行銷王剛剛公佈本屆的三十個決選名單，IXblog雞婆的為大家統計了這三十個名額中，各個產業的分佈情況，大致上如下：

運動：4
３C：3
食品飲料：3
娛樂：3
網路：3
百貨零售：3
公益：3
電信：2
酒類：2
房仲：1
汽車：1
政府：1

這只是三十個入圍名額的分佈狀況，並不足以代表所有產業在網路行銷的重視程度，從投資金額還比較能看出重視程度，但這資料多少可以看出單一產業的產品主力客群與主要網路使用者的重疊特性。各入圍一項的房仲和汽車，目前銷售模式都還是很依賴業務員，可能比較願意把錢用來多請幾位口舌靈活的top sales。在單一廠商方面，以7-11的三項最多，運動用品的Nike和Adidas以及電信業台灣大哥大也各有兩項。執行團隊則是知世網絡以Adidas兩項加上LG巧克力機共三項最多，其他還有幾家公司，幾乎是以固定班底的模式一起入圍兩項，這該說是默契好嗎…
[資料來源] 第五屆e時代行銷王創意擂台 ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/2490867.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/2490867.html 網路行銷 Sat, 18 Nov 2006 03:36:44 +0800 轉寄力量真是大

一個身為網路公司的董事長也是創市際客戶的朋友前陣子問我，你們ARO一定很不準，哪有可能這麼多台灣網友去韓國的入口網站Naver.com，依照之前的經驗我直接去資料庫一挖，找到這個可愛小遊戲，原來是經由email轉寄造成大量人潮點入玩耍，另外也找到了日本Yahoo! Geocities上的一個熱門有趣的小遊戲供大家殺殺時間。 ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/2293293.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/2293293.html 網路行銷 Fri, 13 Oct 2006 17:13:28 +0800 無關連式廣告末日來臨

前兩天Yahoo!執行長表明汽車及金融產業以減少網路廣告支出，以及Yahoo!第三季廣告營收低於預期之後股價大跌13%。前微軟傳教士Scobleizer針對此現象特別表述了他認為網路廣告市場已產生結構性的改變，也就是無關聯性的廣告已經證明無效，在入口網站首頁上無分眾的情況下，任何的廣告都與網友的瀏覽意圖無關，因此廣告點選率及效益愈來愈低，相較之下Google的文字型搜尋關鍵字廣告日漸吸引網路廣告大金主採用。

[參考連結 - The advertising problem of the Web industry: banner ads]
[延伸閱讀 - Yahoo! stock plummets as CEO says ad sales are slowing]
[延伸閱讀 - Post Yahoo!-plunge commentary: what are they saying?] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/2174634.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/2174634.html 網路行銷 Wed, 20 Sep 2006 23:56:53 +0800 變色龍家族

以首頁變色龍廣告出名的無名小站的廣告總代理傑思廣告，昨天首次嘗試結合旗下家族頻道網站，一整天把無名小站的三個首頁及其所代理媒體銷售的愛情公寓及愛情國小首頁換成藍哥牛仔褲的變色龍首頁，廣告效果先不談，宣傳效果倒是達到，比起同一張變色龍放所有首頁，或許能夠針對不同的媒體特質同時進行不同的行銷活動，例如針對可愛適合女生的手機商品可以在無名首頁打形象廣告，在相簿首頁以強調該手機的相機功能特色，在日誌首頁則強調隨地可blog的功能，在愛情公寓則可以用男生送女生禮物的方式呈現，在愛情國小可以是一個女生邊寫日記邊等電話之類的方式呈現。不知道大家對這種變色龍廣告的看法如何呢? 我個人總是覺得在每天逛網路時可以看看新商品廣告或新歌發表倒像在不斷地吸收新資訊也是不錯。

[參考連結 - 【變色龍震撼大聯播】：無名3首頁＋愛情公寓＋愛情國小] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/2168081.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/2168081.html 網路行銷 Tue, 19 Sep 2006 19:13:09 +0800 有趣的真人動畫網路活動

這個永慶房屋正在進行的網路活動裡納入真人動畫挺有趣的，可以玩玩看喔。另外，透過電子媒體廣告誘導網友上網玩活動的案例也算是少見，其實電視上都花了那麼多錢買廣告時段，多多少少把有興趣進一步了解商品的觀眾引導到網站上來應該是必須要納入媒體規劃考量的吧。(只是可惜的是活動網站使用的是廣告公司的網址，並沒有將此活動的效益計算到永慶房屋的流量喔)

[感謝大任的情報]

[參考連結 - 永慶房屋活動網站] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1852920.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1852920.html 網路行銷 Wed, 05 Jul 2006 19:17:09 +0800 CPC : OUT >> CPA : IN!

自從Google前兩天推出Google Checkout的剎那，CPC就落伍了 (CPC=Cost-Per-Click，就是只有你的廣告被點入時才付費的廣告方式，通常是關鍵字內文廣告，Cost Per Impression則是被認知只適合做品牌印象廣告)，新的廣告概念則是Cost Per Action (CPA)，也就是當有人點入廣告後實際消費及結帳後才收費，Google這招可是打的Microsoft及Yahoo!都措手不及 (嘿，他們的關鍵字廣告服務都還沒搞起來，Google老弟你又搞了個新東西)，讓廣告主連猶豫的理由都沒有，如果登了廣告只等著人來消費才付廣告費 (2%的手續費比信用卡還低呢)，還等什麼，開個AdWord帳號吧。

估計Google這招並不是為了要打PayPal的C2C付費機制，畢竟Google的策略一直一來都是推出符合廣告主需求的廣告服務搭配了實用的網路服務讓網友免費使用。最大的打擊應該是針對Amazon及eBay吧，因為這兩個公司都沒有大量的廣告曝光管道，這也是為什麼eBay愈來愈靠近Yahoo!，及Amazon愈來愈靠近Mircosoft的原因吧。

[參考連結 - Why Google Is Doing Checkouts?] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1842887.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1842887.html 網路行銷 Mon, 03 Jul 2006 13:12:17 +0800 善用vlog為選舉造勢

posted by Jason Chiang

極有可能下屆美國總統選舉的線上戰場就會是在YouTube，藉著YouTube的超人氣，除了可以接觸不少於電視收視戶數的網友，甚至很有可能這群人是不看電視的，非得在網路上面以各種面象來接觸他們。

[參考連結 - YouTube May Become Biggest Medium For Presidential Candidates] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1738264.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1738264.html 網路行銷 Sat, 10 Jun 2006 23:50:30 +0800 PChome再不處理估計要暴動囉...

最近一群網友正串聯表達對PChome電子郵件廣告氾濫的不滿，如果你曾註冊過PChome網站會員或是曾在PChome購物購買過東西，你就會每天收到五到十封以上的廣告信件，取消訂閱這些廣告信的流程也似乎像個不可能的任務。或許這是PChome以及其他擁有大量名單的公司 (包含創市際) 得開始檢討如何把決定權交還給這些郵件地址的主人，畢竟如果我對你的服務或資訊沒興趣的話，也不需要讓我討厭你嘛。 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1726952.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1726952.html 網路行銷 Thu, 08 Jun 2006 14:30:37 +0800 PCHome Online 推出社會書籤服務

在 HEMiDEMi 和智邦的 MyShare 社會書籤網站出現後，入口網站 PCHome Online 也要推出相同的服務「搜雲。」

「搜雲」不如 HEMiDEMi 多種的服務工具，如 del.icio.us 匯入、HEMiDEMi 開發日誌、回應、推薦以及最近推出的群組功能，也不像智邦請一群人專門作網摘的動作，所以「搜雲」在服務和工具上其實了無新意，不過挾帶入口網站大量流量下，也說不定有可能是未來台灣最大的社會書籤網站也不一定。

看到「搜雲」的出現，難怪趨勢大師會重出江湖。當然，小弟也迫不及待把 IX Blog beta 加進自己「搜雲」的網頁裡，擊點看圖片證明。
(繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1651958.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1651958.html 網路行銷 Tue, 23 May 2006 16:06:23 +0800 [轉載] 廣告行銷不是提升產品使用者滿意度的萬靈丹

轉載自阿修的部落格:

廣告是兩面刃，水能載舟也能覆舟，提升產品滿意度，還是先從提升使用性與品質開始吧。

(繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1293046.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1293046.html 網路行銷 Tue, 21 Mar 2006 18:00:45 +0800 廣告得投放的巧妙才能發揮效益

這篇新聞主要是在講英國的簡訊使用量與日俱增，因為透過手機按鍵打簡訊造成受傷的情況相較五年前多了38%。調查指出有12%的行動電話用戶每天打超過20個簡訊，更誇張的是有10%的人承認每天打超過100個簡訊。有趣的是，一般行動電話上大概是透過十個按鍵來打簡訊，智慧型手機則是有類似電腦的鍵盤更方便輸入文字，這個新聞稿的旁邊竟然就躺著一支Palm搭載Windows Mobile 5.0系統的的最新手機700w，估計點閱率頗高。

[參考連結 - British SMS boom leads to digit damage] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1153190.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1153190.html 網路行銷 Tue, 21 Feb 2006 15:10:00 +0800 通往成功之路的KillerApp

是3G、WiMax還是數位電視？都不是。

Yahoo!的Chief Solutions Officer TIm Sanders寫了一本書《LOVE IS THE KILLER APP》，向大家宣導一個觀念，只要抱持著不斷學習及不斷分享的心態，在協助別人 (甚至是競爭對手) 成長的同時，你也會不斷地成長。

在Amazon裡可以看到前幾頁的內容。 ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1147193.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/1147193.html 網路行銷 Mon, 20 Feb 2006 09:32:33 +0800 部落格行銷還是置入性行銷？

部落格行銷在2005年成為一個很紅的名詞，但是什麼叫做部落格行銷呢？基本上很難有個清楚的解釋。看看可口可樂作了這件傻事被大家揭露後還設法掩飾，被大家批到個不行。基本上就是Coke為了將Diet Coke改名成Coke Zero這件事情，開了個版找了寫手來掰出一堆文章跟回應來繞著"Zero"這個字眼打轉作文章炒氣氛。被人發現其實Coke是幕後黑手後，才又偷偷改版明顯加註是Coke主辦的活動及修改了域名註冊資料。網友的眼睛是雪亮的，部落格行銷如果只是帶上面具的置入性報導，就沒意思了啦，我們在電視雜誌上已經看太多置入性的東西了。

[The Zero Movement by Coke]
[參考連結 - Coke Lies, Misleads With Fake 'Zero' Blog] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/991713.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/991713.html 網路行銷 Thu, 12 Jan 2006 17:02:29 +0800 Yahoo!將根據瀏覽行為投放相關廣告

posted by Jason Chiang

先不管這做法是否侵犯隱私權的關係，Yahoo!將會根據你最近搜尋過的關鍵字加上瀏覽過的頻道種類以及你曾點選過的廣告類型，進而推測並餵給你可能會感興趣的商品廣告。

[圖片來源]
[參考連結 - Yahoo using online behavior to target ads] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/812984.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/812984.html 網路行銷 Sat, 03 Dec 2005 10:34:20 +0800 Google測試Pay-Per-Call

Google手腳總是快人一步，最新消息指出Google正在測試那種三個月前提到的新型態網路廣告Pay-Per-Call，顯然eBay-Skype的整合還是比不上這些年輕小夥子。基本上的運作方式是，當你看到了則這類型的廣告產生聯繫意願時，你可以輸入你的電話號碼，系統就會立刻打電話給你，並接通該商家，而且你的來電顯示會是那個商家的電話號碼，該商家就會為這通因為網路廣告而來的詢問電話而付費給Google。你擔心你的號碼是如何被存檔的對吧？Google宣稱他們不會把你的電話號碼給商家，也不會作其他用途，並且在你最後一次使用這個服務的四個月後就會完全刪除。

由於台灣很多的中小企業及街頭商家短期內並不大可能全面e化以及提供線上交易服務，這種Pay-Per_Call的廣告模式是不是應該有些潛力呢？

[參考連結 - Google Testing Click-To-Call Service] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/778310.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/778310.html 網路行銷 Fri, 25 Nov 2005 10:20:18 +0800 Yahoo! 澳洲紐西蘭的創意工廠

Yahoo!在澳洲紐西蘭推出了一個兩星期的線上活動 - Think Tank，找了一些有創意的學生，把他們關在一個有網路攝影機監控的房間裡，任何人可以透過這個網站提出一些創意計畫的要求，請他們想出來一些解決方案。大致上看了一下後覺得好像只是噱頭惡搞一下，有些他們想出來的方法也是挺無厘頭的。

[參考連結 - Yahoo Puts Creatives in Think Tank]

]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/697411.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/697411.html 網路行銷 Wed, 09 Nov 2005 09:21:24 +0800 利用部落格作新產品行銷

日本Sony透過四個使用者在Cyber-shot M2數位相機還沒正式上市前，透過部落格每天發表使用心得，雖然這個是Sony自己辦的行銷活動，寫手難免會只講好話強力推薦這台相機有多好用就是。類似這種所謂的部落格行銷方式，台灣之前也有不良主婦部落格找了幾個人來看電視寫心得，或是剛上線的Nokia Lifeblog讓你上傳相片抽手機，其實都是比較另類的網路行銷方式，在網路廣告滿天飛(尤其是閃爍不停的Flash)時，總是比較能吸引人來參與。 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/644355.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/644355.html 網路行銷 Fri, 28 Oct 2005 00:03:09 +0800 廣告看板或網站當機就糗大了

大家都知道微軟的Windows當機就是給你個藍色螢幕看，除了網站外現在很多的戶外電子看板也是跑微軟的平台，雖然「難免」總是會當機，但是身為行銷工具的戶外電子看板或網站讓人看到了當機的畫面，除了浪費了曝光的機會外，甚至還讓人覺得反感及對這個公司失去了信心呢。一旦媒體電子化之後，就沒有什麼叫做下班了，一天24小時都得有人守著別讓它掛點。

尤其上面圖中的這個電子看板可是在曼哈頓最熱鬧的57街上，掛點一小時不知道花掉廣告主多少的銀兩。按了上面的圖還可以看到更多其他的當機畫面。

[參考連結 - Gallery of public Windows crashes] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/636343.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/636343.html 網路行銷 Wed, 26 Oct 2005 00:11:22 +0800 每週一字：Alternate Reality Game

有人把Alternate Reality Game - ARG翻譯成「浸入式」或是「虛擬現實」遊戲，基本上最好的例子就是雅虎奇摩搜尋這支獲得一堆金手指大獎的「誰讓名模安妮未婚懷孕」廣告行銷活動。這種設計成類似遊戲的行銷活動，會圍繞著某項商品或服務，以各種網路上(活動網頁、廣告、即時訊息等)或傳統媒體，甚或是打電話/傳簡訊給你的方式，類似像電影「國家寶藏」的劇情，不斷地給你不同的線索，引導你進入一關又一關的遊戲式宣傳情節，甚至讓參與者一同改變最後的結局。 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/550102.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/550102.html 網路行銷 Wed, 05 Oct 2005 09:04:55 +0800 部落格式的廣告該怎麼打

在部落格或是入口網站上面打廣告的效益有啥不同？或是應該這樣問，部落格網頁有沒有廣告效益呢，該怎麼利用部落格來作行銷呢？這裡有個成功案例，幾個月前(4/1~6/29)美國Audi針對新的A3車型上市，推出了個有趣的線上行銷活動 - Art of the Heist，在StolenA3部落格式的活動網站上演一齣互動劇，劇情圍繞在兩個專業偵探，四處尋覓藏匿在各地的Audi A3裡的線索，企圖找回失竊名畫。使用者透過網路廣告、活動網站上的文章及影片裡陸續釋出的線索，加上在討論區裡面的互動，深入參與及企圖影響最後的結局。 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/547915.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/547915.html 網路行銷 Mon, 03 Oct 2005 13:30:34 +0800 [分享] 日本的網路廣告

日本的網路廣告市場規模在2004年已經達到約500億台幣，投放網路廣告在日本已經不需要口沫橫飛的不斷解釋解釋再解釋，除了消費商品之外，房地產及建築業也投入相當的資源在網路行銷上，尤其是預售屋活動網站(例)更是每個星期改版，完全是當被作個完整操作的網路行銷活動。例如剛看到一個建材公司推出防震的新式建築工法，針對這幾年來日本頻繁的地震，以詳細的網頁圖文說明來說服消費者只要是用他們的建材蓋的房子就可以防震。

[參考連結 - 建材公司活動網站] ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/514679.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/514679.html 網路行銷 Sat, 24 Sep 2005 08:41:13 +0800 網路廣告量開始吸納傳統媒體預算

台灣網路廣告的市場規模從2004年的新台幣20億元，即將超越廣播媒體成長到約26億元。相對於全年整體廣告市場規模約600億元的預算，大約佔不到5%，進一步如果以台灣人口的跨媒體使用行為以及涉入程度來看的話，其實網路媒體所能造成的行銷力量應該是遠超過目前市場規模的價值。以美國來說，2005年的整體網路廣告市場規模將會首度超過100億美元達到129億美元，這可是2002年市場規模60億美元的兩倍，估計四年內就可能再翻一翻超過200億美元。 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/490500.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/490500.html 網路行銷 Sun, 18 Sep 2005 00:12:25 +0800 行銷手法/思維已經徹底的改變 Product、Price、Promotion以及Placement。買賣雙方的關係與從前大不同了，從買家(buyers) v.s 賣家(sellers) 昇華成為：讀者(readers) v.s 作者(authors) 使用者(users) v.s 開發者(developers) 社群參與者(community participants) v.s 組織(organizations)。上次參與知世網絡的座談會時，大老闆Nigel Morris就特別強調，現在的廣告行銷環境就像是廣告主透過媒體像是拿著擴音器不斷地喊話，消費者/聽眾/觀眾卻是已經麻痺地右耳進左耳出，或是早就把耳朵塞起來、眼睛矇起來了。現在的人們只看他們想看的，聽他們選擇聽的。實際的比例不記得了(如果WWWins的朋友們讀到這篇的話能不能幫我查查)，但是目前北美已經有相當比例的人電視收視戶是透過PVR(就是那種硬碟式的個人化錄放影機，例如Tivo)，在事後收看錄下來且跳過所有廣告的節目，這樣一來，電視收視率數據以及廣告就無路用了。 ]]>

行銷策略不該只是侷限在課本上說的4P -> Product、Price、Promotion以及Placement。買賣雙方的關係與從前大不同了，
從買家(buyers) v.s 賣家(sellers) 昇華成為：

讀者(readers) v.s 作者(authors)
使用者(users) v.s 開發者(developers)
社群參與者(community participants) v.s 組織(organizations)。

上次參與知世網絡的座談會時，大老闆Nigel Morris就特別強調，現在的廣告行銷環境就像是廣告主透過媒體像是拿著擴音器不斷地喊話，消費者/聽眾/觀眾卻是已經麻痺地右耳進左耳出，或是早就把耳朵塞起來、眼睛矇起來了。現在的人們只看他們想看的，聽他們選擇聽的。實際的比例不記得了(如果WWWins的朋友們讀到這篇的話能不能幫我查查)，但是目前北美已經有相當比例的人電視收視戶是透過PVR(就是那種硬碟式的個人化錄放影機，例如Tivo)，在事後收看錄下來且跳過所有廣告的節目，這樣一來，電視收視率數據以及廣告就無路用了。 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/462196.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/462196.html 網路行銷 Mon, 12 Sep 2005 08:55:04 +0800 Google Adsense終於支援繁體中文了

Google Adsense for Content終於開始支援繁體中文了。應該是因為蕃薯藤與Google的搜尋引擎合作關係，蕃薯藤樂多日誌上從9月8日起開始在網頁上置入了與內文有關聯性的關鍵字廣告。基本上目前的文字廣告版位是在各文章的那頁的內文下面，也就是在引用及回應的上面置中排列。大致上看了一下，觀察到了三個狀況： (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/468271.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/468271.html 網路行銷 Sun, 11 Sep 2005 00:05:13 +0800 廣告版位不同效果真的有差

這雖然只是個特定案例，並不代表我們找到解藥了，但是值得深思一下台灣網路廣告的版位、呈現方式及與網頁內文的相關性是否應該有所調整。據外國某個透過播放Google Adsense關鍵字廣告維生的版主實際案例顯示 (Google 到底何時才會推出繁體中文版的Adsense呢？還是看不上台灣這個小市場。。。)，當他把廣告從頁首(內文之前)移到內文底下時(並且在文字廣告上面加上小圖案)，點選率隨之增加，並曾高達四倍之多。 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/323238.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/323238.html 網路行銷 Sun, 31 Jul 2005 13:04:29 +0800 我是為了這個家才玩線上遊戲的啦

謝天謝地，我們終於看的懂線上遊戲的廣告了。這個廣告清清楚楚傳達了個訊息，我不是為了玩遊戲而玩的，雖然我年紀小，但我可是為了這個家，拼命玩就有可能得到彩金來拯救我們這個家的。當然，廣告歸廣告，執行的成效如何是廠商的事情，只是萬一這陣子一堆不懂電腦的父母看著小孩成天蹲在電腦前面玩遊戲而大發雷霆，小孩卻說這句台詞時，不知道該怎麼辦喔。。。 ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/319240.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/319240.html 網路行銷 Fri, 29 Jul 2005 17:24:52 +0800 是誰盜用了你的Flash大作？

想知道你製作的超讚Flash被流傳 (或盜用)到哪去了嗎? 救星終於出現了，MochiBot Beta讓你在Flash動畫裡面加上幾行的ActionScript程式碼，它就會自動回報你現在到底是被流傳到哪個網站，更棒的是。如果你不希望網友再這樣的不重視你的智慧財產權，你還可以把它終止掉，或是讓它跳出個視窗警告一下那些盜版客。 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/306502.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/306502.html 網路行銷 Mon, 25 Jul 2005 14:13:53 +0800 在歐洲玩的到PSP的朋友們，好幸福喔

日本、美國和台灣的朋友們都已經在等Xbox 360和PS 3的販賣日，歐洲的朋友們可要等到9月才買的到官版的PSP呢。其實這對消費者來說沒啥問題，就好像台灣買不到Panasonic經典的Let's note系列的筆電(輕、續航力久以及好用的touchpad，比起用力提升規格，這些才是筆電的關鍵要素)，沒關係，旅行的人常常在台日兩地旅行；台灣也有「日本電器通」的分部。找到他們，經典筆電即刻擁有，還有1年保固喔。 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/283683.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/283683.html 網路行銷 Tue, 19 Jul 2005 10:42:52 +0800 推拉之間

push 和 pull 的概念
不只運用在行銷策略上
網路廣告也是如此
當大家都沈浸在推播式技術的網路廣告時
都是用傳統思維在做網路廣告
因為在其認知裡網友如同傳統觀眾
觀看廣告是未經同意且被媒體強迫收看的
所以推播式的廣告較早發展
從一開始放在入口網站上較不具攻擊性的 banner
到主動出擊的direct mail pop up 路障式廣告等等
乃至於 crazy ad 則是發展到了一個極致
技術上可以強迫你看但觀念上則是往落伍的方向走了一大步 (繼續閱讀...) ]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/274494.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/274494.html 網路行銷 Sat, 16 Jul 2005 14:52:27 +0800 跨媒體議題行銷—Dove美麗公投活動

最近常可在街頭、報紙、網路上看到幾則美麗公投的廣告，廣告中的女主角有圓潤型、有細瘦型、有短髮、有單眼皮，這是Dove舉辦的跨國campaign，源自一項美麗白皮書調查結果，發現居然只有2%的女性覺得自己是美麗的，因此Dove希望藉此活動重新定義美麗的價值觀，相對於媒體一窩蜂追逐名模的風潮，為所謂的美女塑造出不實際的高標準，這項活動顯得格外有意義。

這個campaign site（http://www.realbeauty.com.tw）與一般活動網站較不同的是，沒有商業化的產品促銷訊息，也沒有繁瑣的會員註冊程序（為了抽獎或索取試用品的代價），而是真正以user為主角，提供一個發聲的平台，只要留下E-mail就可上傳照片和留言討論，只要傳送簡訊投票就可以參加抽獎（妙的是也送iPod shuffle）。這樣的網站應該蠻能博得女性消費者的好感，但要讓活動效益和Dove產生有效的連結，而不只是帶來一時的人潮流量，是品牌操盤手需要深思的問題。
]]> http://blog.roodo.com/ixblog/archives/267651.html http://blog.roodo.com/ixblog/archives/267651.html 網路行銷 Thu, 14 Jul 2005 10:17:12 +0800