IX blog beta

posted by iblog




每年由天下雜誌主辦、還頗具指標性意義的e時代行銷王剛剛公佈本屆的三十個決選名單，IXblog雞婆的為大家統計了這三十個名額中，各個產業的分佈情況，大致上如下：

運動：4
３C：3
食品飲料：3
娛樂：3
網路：3
百貨零售：3
公益：3
電信：2
酒類：2
房仲：1
汽車：1
政府：1

這只是 三十個入圍名額的分佈狀況，並不足以代表所有產業在網路行銷的重視程度，從投資金額還比較能看出重視程度，但這資料多少可以看出單一產業的產品主力客群與主要網路使用者的重疊特性。各入圍一項的房仲和汽車，目前銷售模式都還是很依賴業務員，可能比較願意把錢用來多請幾位口舌靈活的top sales。在單一廠商方面，以7-11的三項最多，運動用品的Nike和Adidas以及電信業台灣大哥大也各有兩項。執行團隊則是知世網絡以Adidas兩項加上LG巧克力機共三項最多，其他還有幾家公司，幾乎是以固定班底的模式一起入圍兩項，這該說是默契好嗎…
[資料來源] 第五屆e時代行銷王創意擂台

posted by Jason Chiang



一個身為網路公司的董事長也是創市際客戶的朋友前陣子問我，你們ARO一定很不準，哪有可能這麼多台灣網友去韓國的入口網站Naver.com，依照之前的經驗我直接去資料庫一挖，找到這個可愛小遊戲，原來是經由email轉寄造成大量人潮點入玩耍，另外也找到了日本Yahoo! Geocities上的一個熱門有趣的小遊戲供大家殺殺時間。

posted by Jason Chiang

前兩天Yahoo!執行長表明汽車及金融產業以減少網路廣告支出，以及Yahoo!第三季廣告營收低於預期之後股價大跌13%。前微軟傳教士Scobleizer針對此現象特別表述了他認為網路廣告市場已產生結構性的改變，也就是無關聯性的廣告已經證明無效，在入口網站首頁上無分眾的情況下，任何的廣告都與網友的瀏覽意圖無關，因此廣告點選率及效益愈來愈低，相較之下Google的文字型搜尋關鍵字廣告日漸吸引網路廣告大金主採用。

[參考連結 - The advertising problem of the Web industry: banner ads]
[延伸閱讀 - Yahoo! stock plummets as CEO says ad sales are slowing]
[延伸閱讀 - Post Yahoo!-plunge commentary: what are they saying?]

posted by Jason Chiang



以首頁變色龍廣告出名的無名小站的廣告總代理傑思廣告，昨天首次嘗試結合旗下家族頻道網站，一整天把無名小站的三個首頁及其所代理媒體銷售的愛情公寓及愛情國小首頁換成藍哥牛仔褲的變色龍首頁，廣告效果先不談，宣傳效果倒是達到，比起同一張變色龍放所有首頁，或許能夠針對不同的媒體特質同時進行不同的行銷活動，例如針對可愛適合女生的手機商品可以在無名首頁打形象廣告，在相簿首頁以強調該手機的相機功能特色，在日誌首頁則強調隨地可blog的功能，在愛情公寓則可以用男生送女生禮物的方式呈現，在愛情國小可以是一個女生邊寫日記邊等電話之類的方式呈現。不知道大家對這種變色龍廣告的看法如何呢? 我個人總是覺得在每天逛網路時可以看看新商品廣告或新歌發表倒像在不斷地吸收新資訊也是不錯。

[參考連結 - 【變色龍震撼大聯播】：無名3首頁＋愛情公寓＋愛情國小]

posted by Jason Chiang



這個永慶房屋正在進行的網路活動裡納入真人動畫挺有趣的，可以玩玩看喔。另外，透過電子媒體廣告誘導網友上網玩活動的案例也算是少見，其實電視上都花了那麼多錢買廣告時段，多多少少把有興趣進一步了解商品的觀眾引導到網站上來應該是必須要納入媒體規劃考量的吧。(只是可惜的是活動網站使用的是廣告公司的網址，並沒有將此活動的效益計算到永慶房屋的流量喔)

[感謝 大任 的情報]

[參考連結 - 永慶房屋活動網站]

posted by Jason Chiang


自從Google前兩天推出Google Checkout的剎那，CPC就落伍了 (CPC=Cost-Per-Click，就是只有你的廣告被點入時才付費的廣告方式，通常是關鍵字內文廣告，Cost Per Impression則是被認知只適合做品牌印象廣告)，新的廣告概念則是Cost Per Action (CPA)，也就是當有人點入廣告後實際消費及結帳後才收費，Google這招可是打的Microsoft及Yahoo!都措手不及 (嘿，他們的關鍵字廣告服務都還沒搞起來，Google老弟你又搞了個新東西)，讓廣告主連猶豫的理由都沒有，如果登了廣告只等著人來消費才付廣告費 (2%的手續費比信用卡還低呢)，還等什麼，開個AdWord帳號吧。

估計Google這招並不是為了要打PayPal的C2C付費機制，畢竟Google的策略一直一來都是推出符合廣告主需求的廣告服務搭配了實用的網路服務讓網友免費使用。最大的打擊應該是針對Amazon及eBay吧，因為這兩個公司都沒有大量的廣告曝光管道，這也是為什麼eBay愈來愈靠近Yahoo!，及Amazon愈來愈靠近Mircosoft的原因吧。

[參考連結 - Why Google Is Doing Checkouts?]

posted by Jason Chiang

極有可能下屆美國總統選舉的線上戰場就會是在YouTube，藉著YouTube的超人氣，除了可以接觸不少於電視收視戶數的網友，甚至很有可能這群人是不看電視的，非得在網路上面以各種面象來接觸他們。

[參考連結 - YouTube May Become Biggest Medium For Presidential Candidates]

posted by Jason Chiang



最近一群網友正串聯表達對PChome電子郵件廣告氾濫的不滿，如果你曾註冊過PChome網站會員或是曾在PChome購物購買過東西，你就會每天收到五到十封以上的廣告信件，取消訂閱這些廣告信的流程也似乎像個不可能的任務。或許這是PChome以及其他擁有大量名單的公司 (包含創市際) 得開始檢討如何把決定權交還給這些郵件地址的主人，畢竟如果我對你的服務或資訊沒興趣的話，也不需要讓我討厭你嘛。 ...繼續閱讀

posted by Atticus



在 HEMiDEMi 和智邦的 MyShare 社會書籤網站出現後，入口網站 PCHome Online 也要推出相同的服務「搜雲。」

「搜雲」不如 HEMiDEMi 多種的服務工具，如 del.icio.us 匯入、HEMiDEMi 開發日誌、回應、推薦以及最近推出的群組功能，也不像智邦請一群人專門作網摘的動作，所以「搜雲」在服務和工具上其實了無新意，不過挾帶入口網站大量流量下，也說不定有可能是未來台灣最大的社會書籤網站也不一定。

看到「搜雲」的出現，難怪趨勢大師會重出江湖。當然，小弟也迫不及待把 IX Blog beta 加進自己「搜雲」的網頁裡，擊點看圖片證明。
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posted by Jason Chiang



轉載自阿修的部落格:

廣告是兩面刃，水能載舟也能覆舟，提升產品滿意度，還是先從提升使用性與品質開始吧。

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