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Posted by Grace Lin

儘管IFPI表示在2005上半年，全球數位音樂的銷售業績，可以補足實體唱片的銷售率下降。但研究機構Synovate則發現70%的亞洲消費者，仍在下載免費的音樂。

其中，在中國大陸與新加坡的免費音樂下載率高達82%，而目前的問題在於這數字會持續穩定，或是像韓國一般因為市場機制成熟而下降。而Synovate亦指出促動亞洲消費者使用付費音樂的關鍵因素為搜尋簡易、選擇豐富、以及價格便宜…等三項要素。具有此三項要素，儘管是不傾向付費的消費者，也會對這項音樂服務無從挑剔。

在市場上我們也可以看得出來，在這波免費音樂盛行的時期，成為了MP3隨身聽製造商的發展契機。大約有1/3的亞洲消費者都擁有一台MP3隨身聽。在MP3隨身聽的品牌市場佔有率上，亞洲市場目前並沒有獨佔品牌的出現。最受歡迎的皆是亞洲品牌，分別為Samsung Yepp(14%)、Sony(13%)、以及iRiver(10%)。深入分析則發現在新加坡與泰國，超過40%以上的消費者，使用Creative與Sony的MP3隨身聽；在南韓、香港及大陸則無明顯區別。而在歐美皆相當受歡迎的Apple iPod，在亞洲市場則還有待發展。

而唱片業者似乎自認是這波數位風潮的最大受害者，因此，在日本他們也開始希望能對iPod徵收版權稅，以彌補在免付費音樂熱潮中，唱片業者所蒙受的損失。而這些版權稅將會增加到零售價格中，金額將有可能占到其零售價的大約2%-5%。而據蘋果公司表示iTunes受到日本消費者的青睞，其歌曲的下載量在開始的前4天就高達100萬首，顯示日本音樂付費市場，已漸漸成熟。但唱片業者則認為目前iTunes所付出的版權稅僅包括將歌曲下載到消費者電腦上，並不包括將歌曲由電腦下載到iPod等數位隨身聽上。如此一來，消費者在數位音樂的版權稅上，可能面臨被剝兩層皮的命運，一是來自於硬體裝置，另一則是來自於音樂商品的消費。

唱片業在對P2P、搜索引擎…等侵犯其權益的業者展開全力大反攻後，進而將焦點轉向硬體版權稅以及提高數位音樂售價，下一步動作為何？。而網路數位音樂市場，是否會因為這番的矯正，而走向唱片業者所謂的正途呢？明天的網路音樂世界會是什麼樣子呢？真令人期待。



【圖片來源】
【資料來源】
eMarketer-Few in Asia Pay for Music Downloads
iResearch-唱片業發起攻勢 在日本對iPod徵收版權稅