2006年09月20日 23:56
無關連式廣告末日來臨
posted by Jason Chiang
前兩天Yahoo!執行長表明汽車及金融產業以減少網路廣告支出，以及Yahoo!第三季廣告營收低於預期之後股價大跌13%。前微軟傳教士Scobleizer針對此現象特別表述了他認為網路廣告市場已產生結構性的改變，也就是無關聯性的廣告已經證明無效，在入口網站首頁上無分眾的情況下，任何的廣告都與網友的瀏覽意圖無關，因此廣告點選率及效益愈來愈低，相較之下Google的文字型搜尋關鍵字廣告日漸吸引網路廣告大金主採用。
[參考連結 - The advertising problem of the Web industry: banner ads]
[延伸閱讀 - Yahoo! stock plummets as CEO says ad sales are slowing]
[延伸閱讀 - Post Yahoo!-plunge commentary: what are they saying?]
[參考連結 - The advertising problem of the Web industry: banner ads]
[延伸閱讀 - Yahoo! stock plummets as CEO says ad sales are slowing]
[延伸閱讀 - Post Yahoo!-plunge commentary: what are they saying?]
引用URL
http://cgi.blog.roodo.com/trackback/2174634
回應文章
這消息不知道會不會稍稍加強一下無名修改關鍵字廣告功能的意願。
| 檢舉 |
Posted by 勞倫斯
at 2006年09月21日 10:17
聽說有跟google洽談
| 檢舉 |
Posted by 小路
at 2006年09月22日 16:31
說末日太嚴重，各有各的市場，不然(一般來說)分眾效果最爛的電視廣告早就收起來了。成長趨緩，倒是有可能，畢竟這類型的網路廣告比Google那套早出現好幾年。
入口網站首頁，的確分眾效果極弱，但接下來點下去，就開始分眾了，不是嗎？
與Google相較之下，Yahoo!比較弱的地方，美國市場占營收比重太大，海外的市場，除了少數幾個國家(台灣是其一)，Yahoo!真的不強。
對了，樓上那個小路跟敝人並非同一個。
入口網站首頁，的確分眾效果極弱，但接下來點下去，就開始分眾了，不是嗎？
與Google相較之下，Yahoo!比較弱的地方，美國市場占營收比重太大，海外的市場，除了少數幾個國家(台灣是其一)，Yahoo!真的不強。
對了，樓上那個小路跟敝人並非同一個。