December 23,2007 08:49
商周賣比壹週刊好！
最近聽到一個有趣的數據比較：商周發行量比壹週刊高。
哇，商周發行量不只比壹週刊高，還高不少，而且上面只有計算數量，還未考慮壹週刊每套兩本只要75元，比商周每本99元還便宜又大碗，但銷售情況卻不如商周。
這數據似乎讓人有種「優質媒體戰勝劣質狗仔」的勝利感，我第一次聽到這數據時，對方也是拿這數據證明，台灣讀者的眼睛是雪亮的，支持深度報導的人，仍多於愛好小道消息，所以台灣媒介市場不如想像中絕望，完全被香港嗜血小報攻陷。這數據確實可以拿來挫挫八卦媒體的銳氣，不過我在看這數據時，心中的問題是「台灣人為何這麼需要商周？」
明星商品的誕生得從「供給」與「需求」兩方面來看。
從供給面來看，商周副總編輯朱紀中認為，商周把自己定位為賣「知識」與「希望」。以1019期的封面故事「超級業務員回來了！」為例，這篇報導一方面提供新知，追蹤過去報導對象目前的情況，反映出「有人笑呵呵、有人慘兮兮」的今昔對比；另一方面，則以成功人士胼手胝足的闖蕩經歷，提供有心奮發向上或意志逐漸消沉的讀者，一個「有為者亦若是」的希望想像。
從需求面來看，全球化引發的資本快速流通與全球人力市場重新分配，迫使台灣企業得面對由製造業過渡到服務業的轉型危機，而員工們的飯碗隨時可能被中國人或印度人搶走。於是全民（特別是中產階級）陷入集體焦慮，擔心M型社會（註2）的來臨（自己可能是隨時沉淪的一員！），擔心大好商機白白溜走，擔心自己沒創意會被淘汰…
定位成功的商周，恰好滿足了大眾的需求。大眾汲汲營營地想從商周提供的「成功案例範本」學個幾招，讓自己也能從A到A+，也能晉身M型社會的另外一端！
因此，「商周發行量勝過壹週刊」這件社會事實，與其拿來說明讀者判斷力，不如將之視為社會集體焦慮的表徵，民眾愛「八卦」，但更愛「麵包」，畢竟「飽暖」才能思「淫慾」啊！
註：
1.ABC網站還能查到去年數據，也是商周領先，再過去幾年的數據就沒查到啦！
2.商周第986期封面故事「M型社會來了！」與商周出版的《M型社會》，兩者在去年10月中同步亮相。根據商周自己的說法：「未來《商周》要去搶書的市場，去找世界知名的作家來操作封面，使雜誌成為像書一樣可以珍藏永久的。」說這麼多，不就是炒作嘛，商周用這套「魚幫水、水幫魚」的手法，炮制不少成功例子，也創造不少響噹噹的名詞，進而設定其他媒介的討論議題，這部分的影響力比賣十幾萬本雜誌還大。
於是我上網查了一下，根據我在ABC（財團法人中華民國發行公信會）查到的數據如下表（註1）。
名稱 | 發行時間 | 每期平均 發行量(份) |
壹週刊 | 2007年1-6月 | 123,144 |
商周 | 2007年第一季(1-3月) | 148,428 |
2007年第二季(4-6月) | 144,318 |
哇，商周發行量不只比壹週刊高，還高不少，而且上面只有計算數量，還未考慮壹週刊每套兩本只要75元，比商周每本99元還便宜又大碗，但銷售情況卻不如商周。
這數據似乎讓人有種「優質媒體戰勝劣質狗仔」的勝利感，我第一次聽到這數據時，對方也是拿這數據證明，台灣讀者的眼睛是雪亮的，支持深度報導的人，仍多於愛好小道消息，所以台灣媒介市場不如想像中絕望，完全被香港嗜血小報攻陷。這數據確實可以拿來挫挫八卦媒體的銳氣，不過我在看這數據時，心中的問題是「台灣人為何這麼需要商周？」
明星商品的誕生得從「供給」與「需求」兩方面來看。
從供給面來看，商周副總編輯朱紀中認為，商周把自己定位為賣「知識」與「希望」。以1019期的封面故事「超級業務員回來了！」為例，這篇報導一方面提供新知，追蹤過去報導對象目前的情況，反映出「有人笑呵呵、有人慘兮兮」的今昔對比；另一方面，則以成功人士胼手胝足的闖蕩經歷，提供有心奮發向上或意志逐漸消沉的讀者，一個「有為者亦若是」的希望想像。
從需求面來看，全球化引發的資本快速流通與全球人力市場重新分配，迫使台灣企業得面對由製造業過渡到服務業的轉型危機，而員工們的飯碗隨時可能被中國人或印度人搶走。於是全民（特別是中產階級）陷入集體焦慮，擔心M型社會（註2）的來臨（自己可能是隨時沉淪的一員！），擔心大好商機白白溜走，擔心自己沒創意會被淘汰…
定位成功的商周，恰好滿足了大眾的需求。大眾汲汲營營地想從商周提供的「成功案例範本」學個幾招，讓自己也能從A到A+，也能晉身M型社會的另外一端！
因此，「商周發行量勝過壹週刊」這件社會事實，與其拿來說明讀者判斷力，不如將之視為社會集體焦慮的表徵，民眾愛「八卦」，但更愛「麵包」，畢竟「飽暖」才能思「淫慾」啊！
註：
1.ABC網站還能查到去年數據，也是商周領先，再過去幾年的數據就沒查到啦！
2.商周第986期封面故事「M型社會來了！」與商周出版的《M型社會》，兩者在去年10月中同步亮相。根據商周自己的說法：「未來《商周》要去搶書的市場，去找世界知名的作家來操作封面，使雜誌成為像書一樣可以珍藏永久的。」說這麼多，不就是炒作嘛，商周用這套「魚幫水、水幫魚」的手法，炮制不少成功例子，也創造不少響噹噹的名詞，進而設定其他媒介的討論議題，這部分的影響力比賣十幾萬本雜誌還大。
引用URL
http://cgi.blog.roodo.com/trackback/4711325
回應文章
剛看到這一篇尚且先說是否真的！？
但是壹週刊部分新聞實在是太偏激了
看久了也會看膩...
To 御小野：
這篇是否為真，我也不知道 XD
當時寫這篇，主要是有感於台灣瀰漫對創意、脫貧、轉型的焦慮
(去書店晃一圈，就有深深的感受…)
這篇只是推論，寫得很簡單，還得有更多數據來支持啦
我其實很少看壹週刊
但是它的腥羶色風格，吃早餐時亂翻幾本就知道囉
聽說壹週刊的消費資訊整理得不錯
只是它那些新聞看久真的會膩…
最後，祝您聖誕快樂～
| 檢舉 |
Posted by infero
at December 25,2007 03:27