圈套

　　藝術區幾個類別出版的方向其實都差不多，只是美術類分眾的情形更明顯。以比較大宗的西洋美術為例，有一小部分是美術欣賞入門的相關書籍，品質優劣相差非常多（我不太能接受明明是美術書卻設計得很「不美」，或是用了很糟糕的紙質和印刷），有些甚至是東拼西湊的內容。但無論什麼樣的等級，都可以有一定平台（雖然這個平台不大）的銷量。近期真正賣得還不錯也頗有口碑的，《寫給年輕人的西洋美術史》算是個代表，但表現最好的其實還是第一集，後面跟前面差距有一段距離。這讓我想到蔣勳的「破解」系列，也唯獨當年搭上達文西熱潮的《破解達文西》表現最好，其他則不甚理想。

　　這現象還滿值得玩味的，因為顯然不是內容的問題（我可不覺得對梵谷有興趣的人會比達文西少那～麼多）。好吧，達文西當然因為電影的關係掀起一股熱潮，這表示有很多原本不讀美術書的人也買了這本書，但顯然這個「經驗」並不會因此移轉到其他的同類型出版品。

　　（腦袋中突然浮現「後天性狀改變不會遺傳給下一代」這個簡單的科學事實，難道說閱讀喜好跟基因有關？(又胡扯)）

　　那麼，第一集跟二、三集的銷售落差又該如何解釋？大家都對第一集的內容比較感興趣嗎？或者其實買回去覺得還不錯卻仍然沒有讀完呢（這種人多得是）？就算站在出版的最下游端，這種事情還是很難得到確切的答案。當然還是可以放大絕啦，所謂經濟不景氣是也。我差點漏掉一個經典的例子：當年賣得嚇嚇叫的《美的歷史》與去年底讓大家很苦惱的《醜的歷史》。光就內容來看，後者比前者更令人好奇不是嗎？出版社跟店面都施了非常多的力氣在這本書上，但結果卻天差地別，試圖要找什麼解釋的話，有個同事很坦白地講「這年頭還有多少人願意花一千多塊買一本（可能根本讀不完的）書？」。

　　對，也不對（我好討厭這個講法），畢竟還是有很多書在賣啊。或許是讀者更精打細算，豪氣地「通通買回家」的人變少了。美術本來就是一個專業領域，「大書」等於要跨越門檻打入一般讀者，但在時間與金錢都有限的狀態下，大家自然會選擇與生活必需更切身相關的商品了（這多少可以解釋一件事：無論是哪種美術技法都有人買）。美術的中文出版品其實還是以文字書為主，畫冊之類的圖像書完全依賴外文。不過台灣人的胃口很窄，會賣的幾乎都是有名中的有名畫家，不然就是漂漂亮亮的圖案。

　　中國美術讀者群就更固定了，大宗也一樣是技法（書法、水墨畫），除了長年鑽研，較為年長的讀者外，日本甚至外籍觀光客也會來詢問，不過這方面其實我們品項不多（字帖是沒有盡頭的數量啊），各自有專門店可找。其次是故宮相關出版品，別的地方可能只備架上量的書，我們這裡平台可以衝好一陣子（如果沒斷書的話...這種都很難訂）。

　　現代美術則是超小小眾。因為我們有自己的畫廊，讀者比例已經比較高，但還是「少」，尤其外文出版品，除了Warhol跟Keith之外大概都乏人問津了，華人的部分狀況比較好些。不過我自己對現代藝術抱持觀望態度，到底什麼樣的作品能到達什麼樣的地位，對這世界又造成什麼樣的改變，都需要時間的證明。

　　而媒介也不再只是單純的紙筆，這也許是攝影方興未艾的原因之一。

　　攝影平台連續一直往上搭，很明顯全部是工具書的需求量大增。有一本《數位攝影30天講座》之前足足在榜上盤踞了好幾個月（搞不好超過一年），同時也是08年的藝術區冠軍（但它是07年的出版品！），好不容易(?)下榜，這次設計節一參展又回到第十名。數位攝影成為全民運動，Canon、Nikon是每一款機型都會有一種以上的「攻略本」，另外還有鏡頭、快門、光影、構圖、曝光、黑白...各種技巧，以及人像（當然以教你如何拍正妹的最多）、貓狗、風景、婚禮...各種狀況。

　　真的多到搞不太清楚桌上哪本新哪本舊，長相都差不了多少啊（這就是有在玩跟沒在玩的差別）！

　　文字書則都很長銷，可能因為書目太少，所以無論是塔可夫斯基還是蜷川實花，羅蘭巴特或者荒木經惟，營收曲線都非常長尾。相較之下華人攝影的文字（或圖文兼有的）書，表現就沒那麼好了，是否攝影這門藝術在中文世界裡的深度與廣度都還太年輕呢？大型攝影集同樣以外文出版品為主，台灣出版量少，且多半跟展覽有關。日本出版的攝影集也相當受歡迎，除前面提到知名度已經很高的那兩位之外，我們也發現像梅佳代這樣路線的攝影師相當受到讀者青睞。有些甚至接近「素人」等級的親切風格，但日本人很擅長處理這種所謂「生活中的小確幸」，就算不懂攝影的人也能感受到畫面中的溫度，如果加上簡單的文字，其實就如同讀圖文書一般，卻又更加雋永有味。另外森山大道、川內倫子、筱山紀信...等知名度高的攝影師，也有不少忠實讀者。

　　有一種出版品真的很缺乏，就是「台灣」的攝影集。不知道多少次，面對外籍旅客不解為何台灣沒有人出版關於這塊土地的影像作品，我們啞口無言。變通的方法是拿明信片給對方（明信片當然品質也有高下，但現在真的有很多有趣的作品，營收效益亦相當可觀），但區區幾吋大小，如何能完整呈現台灣之美呢？

　　我覺得出版在地的高品質攝影集，雖然有相當難度，但是絕對做得到，只是願不願意而已。

（完‧bonus請稍候）