圈套

　　上回聽出版社會報時，對方很認真地分析了這兩年翻譯小說的走向，提出近期「雖然"mega seller"的明星商品少了，卻多了許多中間暢銷書」這件事。雖然解釋的角度可以不同，但無庸置疑，每一位出版上下游的人都希望在趨勢裡看到機會。

　　相較於我認為閱讀門檻最低、客層範圍最廣的文學區，藝術區作為誠品書店的核心經營類別，我這個向來以文字思考的人，只能盡量以基本的know-how通則切入，試圖引導出同事的呈現（當我說「對藝術很外行」的時候，絕對不是謙虛）。待了十個月，雖然離「專業」仍有很大距離，但還是想認真的寫一點什麼。

　　這些領域的出版方向大致遵循幾個脈絡：
　　整體或單一項目的專業理論，如美術史、建築文化...等。
　　專業人士及作品集，如大師傳記、畫冊、攝影集...等。
　　實用技法與工具書，如配色手冊、設計範例、裝潢實務...等。

　　另外一部份是種類相對較少，卻不可或缺的「中間書目」型出版品。或許是藝術家對專業生涯的記錄與體悟，或許是某個領域的愛好／研究者的心得隨筆，或許是本質上仍為專業／工具書，卻用更有深度的筆觸切入。前兩者如《不合理的行為》、《水墨十講》、《幸福建築》...等書籍，後者則在近期出版頻率漸增，尤以「設計」－這幾年藝術領域的「顯學」為代表，就由這個營收量體最大、平台銷售能力最高的類別開始談起吧。

設計／

　　這些兼具專業與大眾的出版品之所以愈趨蓬勃，最直接的原因便是「市場」。除了相關領域的讀者之外，你也可以只將其當作一本休閒讀物，或是有機會從中獲得領域之外的共通法則。某一次會議大家介紹自己區內書的時候，我拿起兩本設計節的新品，《像設計大師一樣思考》和《34位頂尖設計大師的思考術》，半開玩笑地說：

　　「這已經成為一種新的『成功法』了，大家都很想用設計師的邏輯思考。」（而且我還很無聊地對照了一下兩本書，受訪的設計師應該完全沒有重複，總共是54位...，優秀又美麗的主編們應該不會想打我吧。）這或許可稱為一種「廣義的」工具書，除了改變思考模式之外，還有各式各樣的書教你如何「培養更多的創意、勇闖著名設計城市－如果沒錢出國，從東南亞到北歐都有相關出版品，讀萬卷書就像行萬里路、行銷自我，從此邁向『頂尖』之路（我想我真的很有可能被打）。」

　　介紹設計師，或者由設計師自己寫的書也有類似的「功能」。藉由閱讀文字，除了更加了解設計師的作品理念外，更進一步激發自己的某些靈感，我認為就一般人而言，這跟讀畫家傳記是有所不同的－很少人會希望讀了梵谷傳記之後就能成為梵谷吧。因為設計與現代生活更加接近，套句星爺的電影台詞：「只要有心，人人都可以是設計師。」

　　設計書的另一個特性就是你很難從封面判斷內容的深淺。這件事有點吊詭，因為「書籍設計」是平面設計中很重要的一個分支，照理而言應該需要同時兼具有美感與功能性，讓讀者能一目瞭然才對，不過加上了書名隱含的訊息，很難說這種誤導(?)是有意或無意。觀念很基礎的書如果封面過於專業其實很冒險（好比純白色的封面上除了一個讓你以為能顛覆所有設計概念的書名之外什麼都沒有），非專業人士會誤以為有閱讀門檻，但專業讀者翻開後卻發現並非為自己所需的內容。相反地，有些書乍看「有趣易讀」，實際上需要有充分相關背景才能看得懂，有時候我都懷疑這些披著糖衣，漂亮得像無印良品一樣的封面（說到無印良品，跟這間公司扯上關係的書都算能賣），加上長短不拘但絕對能引起好奇心的書名，這些足以勾勒出「設計能改變生活美好遠景」的艱澀理論，大家買回去到底讀完沒有？

　　而這些書的名稱不斷展現一種要把「設計」剖析到淋漓盡致的企圖。從《設計的文法》、《設計的技術》到《設計的法則》都研究過一遍還不夠，還要看穿《設計的秘密》、《設計的表裡》甚至《設計的上下左右》。有些是理論，有些是範例工具書，我在這些出版品之間，確實感受到了數以百計的設計科系以及成千上萬未來的設計大師們，對於在自己的領域裡要出人頭地有多麼焦慮(笑)。

　　去年設計節的時候，日文館進了很多「紋樣」（圖庫）書，反應不惡。整本書最有價值之處在於封底附的那一片光碟，圖樣種類豐富的程度亦令我嘆為觀止。我想這不是巧合，在這一年之間，中文的圖庫書出版量激增，更新速度也越來越快，不少是從日本買來版權，有些甚至日文館裡都還有原文版。中文比日文便宜許多，又完全沒有語言隔閡，需求量更明顯上升。加上配色手冊與字體設計的變化性日增，要自行做出專業設計，早就不是什麼困難的事了。

　　目前中文書仍然無法取代的部分多半還是在範例作品集上。無論是平面／數位／插畫設計，中文出版品的質與量都還是比國外不足許多。偶爾有大部頭的作品出現，完成度卻差強人意，十分可惜。

　　雖然我常嚷嚷「為何一天到晚都是『設計』？」，但這股出版潮流是時勢所趨。現在的讀者很幸福，在「生活無處不設計」的今天，我們這些從來沒學過「設計」的人，也能夠簡單地經由書籍，從中找到因為設計所帶來的樂趣，甚或進一步成為某種領域的設計師－起碼自己的周遭可能因為設計而變得更好，這種對於生活美學的追求是不可抵擋的，否則為什麼那麼多人想住《好房子》？

圖說：設計節的視覺輸出。連美設同事也有點意外的美麗效果，鏡面天花讓虛與實合成一個圓形。

（3-2預告：建築／室內設計）