圈套

詞：于光中 原詞曲：WARUT"SEVENDOGS"RINTRANUKUL

你必須活得像一句廣告　
誰會有時間聽你嘮叨　把你複雜的個性全刪掉
每張相片只看到你的微笑　
你只能活得像一句廣告　
才能打敗寂寞的困擾　才會被人看到
這無關身高　你才變得重要　
不變成氣泡　像一句口號　簡單就明瞭　都是為你好

有天走在路上，瞥見一台公車上寫著

趕上公車是幸福，趕上多年前錯過的那個人是...奢華的幸福

雖然我向來都是被錯過的那一個（請不要解讀得太over），但這句文案在那兩秒鐘讓我微笑了。後來看到電視，發現原來這是奇美電子的最新系列廣告。平常上下班走員工出入口，直到搭計程車回家的那天，才知道搭配著我們自己的設計，貼上了延伸視覺的外牆，文案讓我頻頻回頭：

懂得閱讀別人的故事是幸福，懂得閱讀自己的人生是...奢華的幸福

那片牆一檔不知道要收多少，植村秀、PUMA...各種名牌都在上面做過形象廣告，卻沒有一次像這句話如此打動過我。還有什麼文案比這句話更適合貼在書店外面（底圖設計更加強了量身訂作的專屬性）？

上網搜尋，發現部落格討論不歇，人家只是在賣液晶螢幕而已啊。從「廣色域」延伸出「奢華的幸福」，我好奇那個靈光一閃的瞬間出現在什麼情景？

（原始檔案太大(18MB)無法上傳，可至奇美官方網站下載）

廣告文案（或類似的事情）是唯一一個「我知道自己現在就可以去試但寧可當作遙遠夢想」的工作，好比有些人儘管心動卻寧可保持距離。簡短的文字其實只為包裝商品，幸福／誇張／辛辣／搞笑，都是買賣行為的糖衣。也許我就是吃這一套品牌認同的消費者，在相近的品質與價格競爭之下，掏錢時希望還能買到一點「気持ち」－文案好、創意佳，整個廣告看起來就有誠意。

近年台灣廣告出色的比以前少很多，汽車、飲料、家電...常常看了半天仍不知哪牌是哪牌。這陣子唯一還值得一提的只有全聯這支兒童保護基金會，「別再浪費小朋友了！」

多少個美好年代消失了，連那個「廣告比節目還好看」的年代似乎也越來越遠，台灣電視頻道這些日子可沒什麼長進，置入性行銷也維持一貫的粗製濫造。也許有很多人會認為「廣告」是矯揉造作有害無益的資本主義產物，我卻覺得能在幾十秒的畫面或用一句話精準傳達商品訊息是很了不起的作為，屬於另一種藝術，不遜於詩歌與電影。

活得像一句廣告是幸福，活得像一句精彩的廣告...是奢華的幸福。