圈套

書難賣。各通路並沒有什麼商品獨特性，A處可買到的書，B處通常也有（就別提那些搞不定的例外了），所以價格戰勢必越演越烈。我常在想，這樣真的有搞頭嗎？「微利時代」，遠在更早之前唱片業就面臨了這樣的危機，而且沒有解決之道。對紙本書有堅持的人，還是比堅持使用「實體唱盤」（不知道怎麼統稱亂講的名詞）的人多些吧。不過也僅僅只是目前，雖然電子書目前發展速度緩慢，誰知道是不是哪天一覺醒來，大家都用手機讀書了呢？

賣書難。做得再大的書店或出版社也只是小企業，能花的錢對別人來說祇是零頭吧。所以說這是一個惡性循環，沒錢花，沒行銷，沒錢賺。所以我會那麼希望書能賣是因為它真的好看、因為寫作技巧高超、因為沒寫出來的比寫出來的多、因為故事不只是個故事、因為感動。可惜書畢竟是商品，「好書太多了。」一次會報中，資深出版人的感嘆。沒有強力的行銷，一本本精彩著作就這樣消失無蹤。

難賣書。以前如果自己想推某本書，在店裡面多照顧一下應該都有點效益。現在不是，在暢銷榜與話題書的壓擠之下，中間段的書很容易被消費者的預算給犧牲掉。我現在已經有點賣膩了，對於磚塊般的長篇小說（不過這是我個人的心情，這股風潮還要燒上好一陣子吧）。雖然我也很想像某些人一樣對各式各樣的故事大力推薦，但，根本就沒那麼好看啊。前陣子《姑獲鳥之夏》跟《史丹利一定要熱血》拍BV(book video, 勿稱「書的MV」)的事情上了好多新聞，其實我還滿開心的。「賣書」能上台灣新聞真的不容易，對於書的行銷，「推薦」跟「折扣」一樣逐漸使人麻木（另一件真的很令我厭煩的就是試讀本，全世界最不環保的東西），書店能做的，只有「陳列」。功力再高位置再好，力量比不過S.H.E.的Hebe的包包裡被發現有本《德語課》。我自己靠陳列賣起來的書也只有兩本而已，而且多少還是配合推薦。

我最近覺得自己很沒創意（其實早就知道了，只是這陣子感覺特別明顯）。這一兩年問我想不想當企劃的人可能超過十個，但每次在他媽的「腦力激盪」的時候，我就覺得這些人不是想太多就是心腸太好。執行一個促銷活動就算到一百分，也不代表可以想出一個六十分的案子，這點我太清楚；「創意」到底是不是每天「激盪」就會越來越多，我對此抱持百分之百的懷疑態度。考核的時候一定會問到未來規劃，我很客氣的說「短時間內還想在原來的位置繼續做」，事實上啊，同樣的工作內容我還想做上兩、三年，甚至更久。既然這裡是我的地盤，就不能阻止我說這樣任性的話囉。面對讀者，我那為數不多的創意也許才有發揮的可能吧。