可樂與我的第拾貳章詩篇

勇者鬥惡龍9　星空的守護者

製作/堀井雄二&鳥山明
勇者鬥惡龍9：星空的守護者是首款在掌上型主機上推出的正統系列作，由曾擔任PS2《勇者鬥惡龍8》製作的LEVEL-5負責開發，將支援Wi-Fi無線網路功能與4人連線遊玩等功能。
整個就是大期待呀!!!

什麼是品牌？
國際性消費品巨人─聯合利華公司是這樣談論著品牌：

　「聯合利華從事品牌行銷，而非產品行銷。兩者差別何在？一個產品僅代表了產品類別─整個類別的貨品，如汽車、照相機、洗衣粉、牙膏、人造奶油。所以聯合利華通常會在某一產品類別中，上市多種不同品牌。

　品牌要比產品來得獨特突出。首先，它具有品牌名，一種令人辨識的方法。其次，它代表一連串的附加價值，提供消費者功能與心理層面兩者兼具的利益點：使用時的功效、價格、包裝、色澤、口味、氣味、形狀和形式、聯想，以及品牌的廣告。這一串價值的總和，於是組成消費者心目中所認知的品牌個性。」建立品牌資產與銷售產品，乃是廣告任務之所在，而創造廣告的基礎則繫於策略。

廣告的藍圖
　廣告是一門寓銷售主張於一身的藝術，它運用了令人注目且又能置身其中的表現方式，獨特巧妙地將產品置放於消費者心中。任何好的策略理當包括下述元素：

．目標
　有待解決的問題，你要消費者如何想或如何做？
．目標對象
　誰是你最重要的潛在消費對象？對這群人，你該了解他們的是什麼？
．主要消費者利益點
　為何消費者應該購買你的產品或接受你的想法？
．支持點
　消費者為何要相信的理由。與提倡相同主張的競爭者相比，你有什麼不同的
　支持理由？廣告需要一份計畫與一張藍圖。

如何建立策略
　首先你必須認真思考消費者在接收你的廣告之後，他到底是如何想或如何做？這個策略性的過程，將某人從A點──消費者或潛在目標對象當今如何看待該品牌，帶到B點──廣告刊登後，你希望他們如何看待品牌？

　A點
．誰是現在購買或使用的消費群（多久一次）？
．誰不用本品牌？他們用什麼？
．未何如此？
　B點
．我們想要改變誰的行為？
．我們希望使用者多用一些，或我們想吸引非使用者（或兩者皆是）？
．如何進行？

簡言之，策略就是描述廣告如何使目標對象從A點移轉到B點的作法。
何種訊息可以使他們改變態度與行為？
當妳苦思如何下筆寫策略時，不妨將下列十點牢記於心：
1.單一訴求「捨棄若干要點才能突出重點。」
2.與整體計畫融合為一「切勿將產品、廣告、價格或包裝各自為政，各行其道。」
3.目標集中且合理「切勿忘想將產品賣給所有的人。」
4.使策略容易運用「策略應該非常簡短且十分銳利。」
5.決定生意來源「確定你的消費市場在哪裡？」
6.對消費者做有意義的承諾「廣告的靈魂所在，乃是它所提出的承諾。」
7.了解產品的重要之處，或無關緊要的地方「到底我們投入了解產品的程度有多少？」
8.與眾不同「設法使你的承諾具有說服力。」
9.串連未知和已知「對一個新產品而言，你必須提供一個參考範疇。」
10.使策略跟得上時代「多芬乳霜皂，由最初的含四分之一清潔霜的訴求，當這類含清潔霜的產品銷售下跌時，便改變其支持點為含四分之一的滋養霜，而竄升為第一品牌。」
面對任何新的廣告，第一個該提的問題是：「它是否符合策略？」

為何品牌會失敗
　品牌失敗有許多理由：不良的產品、不當的調查、不對的價位、不佳的通路、不好的運氣以及差勁廣告。但大多數品牌之所以失敗都是因為拙劣的思考，真正說來，就是拙劣的策略。

謹記下列的「有所不為」：
1.切勿忽視消費者「大多數的策略都過度強調產品的屬性，而甚少注意消費者，特別是有關消費者的態度與使用習性經常被忽略。」
2.切勿過度依賴調查
3.切勿就明顯之事用力過度
4.切勿捨棄主要賣點「產品的主要賣點，是人們購買產品的終極目的。」
5.切勿把廣受歡迎當成策略「這是無意義的。一個品牌的廣受歡迎是行銷的結果，而不是消費的理由。」
6.切勿把價格當成策略「至今，極少產品能用價格策略而創造長期的成功。無論如何，人們購買的是品質。產品必須提供真正的價值給消費者，而所謂的價值乃是品質與價格的綜合體。」
7.切勿大肆辯論
8.切勿忘記提供一個利益點「人們購買的不是產品本身，而是產品利益的期望值。」
9.切勿遠離贏的因素「人們對品牌都抱持著根深蒂固的態度。千萬別以『進步』的理由使品牌改頭換面。」

『品質永遠都是成功的要素』
『成功的行銷關鍵在於卓越不凡的產品功效。倘若消費者無法認知品牌真正的利益點，那麼就是再大量精心設計的廣告與銷售技巧，也無法挽回品牌的厄運。』海能斯（ED　Harness）

老 闆 ：「 Aeho ， 等 會 來 我 辦 公 室 找 我 。 」

我 ：「 請 問 有 什 麼 事 嗎 ？ 」

老 闆 ：「來 幫 我 素 描 」。

我 ：「 ..... 喔（ 不 是 已 經 忙 的 要 死 了 ， 工 作 都 做 不 完 了 ）」。

老 闆 看 我 面 有 難 色 ， 於 是 說 ：「 很 快 啦 ， 大 概 半 個 小 時 就 完 成 了 」。

我 心 想 ：「你 當 我 是 藝 術 家 喔 .... 素 描 耶 ， 都 幾 年 沒 畫 了 .... 」

幾 分 鐘 後 ， 我懷 著 忐 忑 不 安 的 心 情 ， 拿 著 鉛 筆 與 紙 走 進 老 闆 辦 公 室 ....

老 闆 ：「 你 拿 紙 筆 幹 嘛 ..... 」

我 ：「 唔 .... 不 是 要 畫 素 描 嘛 .... ？ 」

老 闆 ：「 你 神 經 啊 .... 我 沒 事 叫 你 幫 我 素 描 幹 嘛 .... 我 是 要 掃 描 ！ 」

我 ：「 $#$&#^$$%%$ .... （ 老 大 .... 你 國 語 真 的 可 以 再 爛 一 點 ）」

結 論 ： 香 港 人 今 拍 到 丁 ..... 。

寫一首關於什麼樣的春眠

所以鳴啼不間斷　種種片段飛揚

醒來後　規律洗滌那些未熟的安詳

牽絆著蘊藏舐倦又沈迷的童話


而那些零亂的搖曳

此時也仰望著春曉花落的飄渺虛無

在殘喘靦腆的晨間　呢喃荒蕪的小調


信仰一度在落葉知秋裡淹沒

環繞著　以生命遮掩　清澈漩美的未來

幸福亦在玄思彼端遙遙迷途

揮舞著散落分歧狀似染色體的雲


親愛的　痛苦是相對於美麗的極限吧

就放下那永遠填不滿的缺憾　輕聲囑咐　點綴這場即興 。