交換日記

從WSJ上摘出來的...原來以為網路是給M型這一端的人用的...另一端的人要用也是為了要看商機吧!

財富報告：富豪雲集的社交網站
2007年12月04日19:44

誰說金錢買不到朋友？

一批新興的社交網站已將目標鎖定富人﹐為財富相當的人創建單獨的網絡社區。這些網站本質上是“百萬富翁的MySpace”﹐它們承諾為富人提供安全的避風港﹐在那裡他們可以搭訕、交換看法、計劃派對或找到新朋友﹐而無需和平民百姓混在一起。

這類網站中的很多規定都借鑒了高級社交俱樂部﹐其中最有名的網站之一是aSmallWorld.net。網站規定入會必須經會員介紹。因為難以核實申請人的財富水平﹐所以這類網站的入會審批似乎是基於申請人的教育背景、職務頭銜和關係。那些有不當行為的人﹐比如與可疑人混在一起或是大肆推銷東西的人會被踢出去。

這類網站表面上看去是不錯的點子。社交網站人氣很旺﹐同時百萬富翁和億萬富翁的數量也在激增。物以類聚﹐人以群分﹐所以富人們常常想加入能在方方面面給他們以幫助的網絡﹐從度假、派對、理財到建立商業聯繫﹐不一而足。不僅如此﹐這些網站還經常舉辦會員活動﹐比如由高端公司合作伙伴讚助的直升機飛行、參觀葡萄園、航海旅行﹐等等。

不過事實證明讓富人們在網上進行社交並不容易。今天的富人們不但非常注重個人隱私﹐而且時間緊、社交活動已安排地滿滿當當﹐因此他們可能沒有興趣再到網上去找新的伙伴。

不僅如此﹐雖然這些網站自稱是富人獨享的﹐但它們的大門卻敞得越來越大以便吸引廣告客戶和投資者﹐這些人常常更看重數量而非質量。儘管其他會員和網站本身都有認證系統﹐但網站還是無法確定每個會員所提供的個人信息是否屬實。所有這一切都令部分會員非常惱怒﹐他們稱這些網站已經變成Facebook了﹐只是包裝華麗罷了。

波士頓一富人聯合會CCC Alliance的董事總經理史蒂文•瑪提羅(Stephen Martiro)說﹐很難創建一個純粹用財富作為入會限制條件的網絡。開始的時候你可能有幾個富人﹐但隨著業務的發展﹐網站最終會轉向窮人。到那時﹐富人們就會離開。如果一個億萬富翁和一個百萬富翁坐在一起﹐他們中間只有一位會興奮無比。

以aSmallWorld最近的經歷為例。2004年瑞典銀行家、世界觀光旅行家埃里克•華奇特梅斯特(Erik Wachtmeister)推出了aSmallWorld﹐該網站目前的註冊會員超過25萬人。去年電影業巨頭鮑伯•韋恩斯坦(Bob Weinstein)和哈維•韋恩斯坦(Harvey Weinstein)旗下的Weinstein Co.收購了該網站的一些股份﹐更為網站增添了聲勢。公司的首席執行長喬•羅賓遜(Joe Robinson)說﹐aSmallWorld的目標會員是流行“風向標”式人物、社交聯絡人和行蹤不定的富人﹐這些人可能會聚在蘇格蘭打高爾夫球或是在巴黎吃晚餐。

網站規定申請人必須由其他會員介紹入會﹐並禁止會員們“騷擾、擾亂或無故打擾其他會員﹐或是試圖聯絡以前沒有聯繫的會員”。

該網站的分類廣告欄讀起來就象是億萬富翁的舊貨甩賣：“現出售魚子醬托盤和牛角湯匙”﹐“出售沙弗來石寶石﹐售價280萬美元”﹐“2006年黑色布加迪威龍跑車﹐售價110萬歐元”。

本週論壇中的熱門話題包括：“世界上最棒的擊劍俱樂部”、“在格施塔德沖浪”和關於聖特羅佩龍蝦受虐的討論（一位會員不忍目睹活煮龍蝦）。還有會員問道：“在目前的次級抵押貸款危機中﹐如果你手上有2,000萬美元﹐你會投向哪裡？”（有些會員建議投到大宗商品上﹐或是換成現金。）

去年aSmallWorld的會員人數增長了一倍﹐不過這種快速發展也產生了不良後果。一些早期會員抱怨說該網站現在充斥著垃圾郵件和地痞無賴。會員們表示﹐雖然違反網站的規定﹐但入會介紹信和密碼很容易就可以在eBay或其他網站以低價獲得。（羅賓遜說他很快就查封了出售會員資格的那些帳戶）。有些會員抱怨有陌生人在網站上兜售產品。

最近有位會員貼出了這樣的問題：“最近我發現aSmallWorld出現了一些本不該在此的人﹐是不是只有我發現了這點？是誰介紹他們入會的？我們應該對入會介紹人進行篩選。質量控制怎麼辦？”另外一位會員寫道：“在現實世界中﹐我們每個人對與什麼樣的人交朋友﹐和什麼樣的人交往這類事情都小心謹慎。沒有理由當我們上網之後﹐就必須要與美國鄉下來的卡車司機這類人交往。”

一位日內瓦會員寫道：“我有一位風趣幽默的朋友入會已經很久了。她告訴我說網站的水平下降的太多了﹐她甚至介紹了自己的女傭入會。”

羅賓遜說該網站只允許大約15%的會員介紹新會員入會﹐藉此來保持網站的“信用和口頭傳播的方式”。 他說﹐至於網站是否變得太平庸了﹐有些會員喜歡過去的好時光﹐而更多的人欣賞更大網絡所帶來的好處。

他說﹐“我們非常關注網站的成長。我不會輕率地對待這個問題。”

一家新興網站Diamond Lounge也將以精英階層為目標﹐但該網站承諾會避免aSmallWorld在成長中的失誤。該網站的創始人阿亞•馬拉費(Arya Marafie)是英國一位企業家﹐曾經擔任市場營銷管理職務。馬拉費說﹐該網站目前已擁有5,000名申請人﹐但初始會員人數不會超過500人。會員必須經一個三人委員會的介紹才能入會﹐每月還要繳納60美元的會費。

馬拉費的Diamond Lounge參考了他在倫敦參加的一家俱樂部Fifty的模式。因為他是網站的所有人﹐他表示會讓會員而不是廣告客戶或外部投資者決定網站的未來。雖然他堅持說對會員的選擇會考慮“是否有趣”而不僅僅是財富﹐但大部分來自美國的申請人都強調了他們的淨資產。

一位擁有中東時尚零售品牌的科威特名人Sheikh Majed Al-Sabah既是aSmallWorld又是Diamond Lounge的會員。他說﹐他加入Diamond Lounge是想獲得一種富人獨享網站的體驗。他說﹐儘管如此﹐有些最有價值的商業聯繫和反饋還是來自Facebook這個更廣泛的網絡。

他說﹐“雖然有些奇怪﹐但我的很多朋友都在加入Facebook。我會從通常不會與我有任何瓜葛的人那裡收到反饋。”

Robert Frank