交換日記

絕地大反攻啦!

Sony上演「超完美風暴」！11月初PS3銷售量首度超越Wii
鉅亨網編譯鍾詠翔／綜合外電‧11月23日
2007 / 11 / 23 星期五 15:00

根據《華爾街日報》的報導，因PlayStation 3 (PS3)遊戲機的銷售疲軟，使得日本消費電子大廠Sony (6758-JP)(SNE-US)的股價始終停滯不前，如今，Sony的業務終於突破困境，成功地獲得更多投資人的青睞。

起因於Sony在10月中旬下調 PS3高檔機種的售價，加上在本月推出 1款硬碟容量較小但售價更為平易近人的機種，Sony公佈 PS3部門在美國、歐洲及日本等市場的銷售大幅攀高。此利多消息應可讓投資人稍感寬慰。

儘管Sony的電子業務與獲利改善的速度超越預期，但從今年度(4月1日)算起，Sony的股價已挫跌 12%。從大環境來看，由於擔憂美國信貸緊絀的情況，加上日元走強，造成日本股市呈現震盪盤整走勢。自 3月底以來，東京證交所的日經 225指數已挫低14%。

概括來說，產業分析師看好Sony的股票，但因主力產品 PS3的需求不振，使得投資人為此憂慮不已。

1 年前，在高度期盼下，配備藍光 (Blu-ray)光碟機與高性能處理器的 PS3終於粉墨登場。為了繼承PlayStation 2(PS2)遊戲機的光芒，Sony投資大筆資金發展PS3，PS2主宰了過去10年的電玩產業。

然而肇因於 PS3的售價高達 599美元，超出消費者願意支付的範圍，使得 PS3的銷售狀況不如預期。又因Sony推出的遊戲不獲消費者青睞，使得Microsoft (MSFT-US)旗下的Xbox 360、Nintendo (7974-JP)的 Wii得以蠶食Sony的市占率。Xbox 360與 Wii的售價均低於PS3。

在接連幾個月 PS3銷售情況均不如Xbox 360與 Wii的情形下，Sony終於在10月採取反擊行動，Sony決定配備80GB硬碟的 PS3高價機種調降售價 100美元，緊接著更在本月推出硬碟容量40GB、售價為 399美元的全新機種。

市場研究公司 Enterbrain Inc.表示，11/5-11/11期間，包括硬碟容量40GB新款機種的銷售在內， PS3的銷售首度超越 Wii。Enterbrain說，接下來的11/12-11/18，PS3的銷售情況持續超越 Wii。

Sony行銷長Andrew House預估，年底購物假期結束前， PS3的銷售依然非常強勁。 House說，獲玩家青睞的遊戲軟體、年底假期的強勁需求及低價策略 3大利多因素齊聚下，構成了 PS3銷售動能提升的「超完美風暴」(perfect storm)。

儘管如此，Sony依然面臨巨大挑戰，Xbox 360與Wii的整體銷售還是比PS3來得好。截至 9月底，PS3從4月1日算起僅銷售 200萬台，不到 Wii銷售量的 1/3，而 Microsoft自 2年前開賣Xbox 360以來，出貨量更超過1300萬台。

Nintendo在上月將 Wii全年銷售目標調高 100萬台，成為1750萬台。但分析師卻預期Sony無法達成銷售1100萬台 PS3的年度目標。

KBC Securities電玩產業分析師Hiroshi Kamide強調：「Sony仍處於追趕狀態，他們明年的表現會更好。」Kamide說，Sony明年推出的遊戲軟體陣容會更加堅強，預估Sony今年度可賣出900萬台PS3。

雖然Sony表示明年 3月結束之前， PlayStation的業務不會獲利，但許多分析師認為該公司在 10-12月期間，其虧損將明顯縮減。

Sony公佈 PlayStation部門在 7-9月期間的虧損與去年同期相比提高 1倍以上，虧損金額達 967億日元(8.91億美元)。