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文/ 楊丹祺

經過五月份的洽談、設計推廣活動等準備工作，在6月5日世界環境日，我們與網易(163.com)、百度、中國天氣網、西祠胡同的專題與活動終於上線了，之前提過，與時間賽跑的壓力緊迫盯人，因此，這一天所取得的進展對整個氣候團隊來說(無論是項目組或是負責推廣的同事)，是非常振奮並具有指標性的。

除了氣候項目的推廣，同事將以”處女空氣”(回聲樂團)為配樂的綠色和平短片，推薦上了Youku視頻網站的首頁，而我也聯繫了聯合新聞網與Yahoo!綠生活的編輯，將不同的項目(campaign)新聞作首頁推廣，主題包含：製鞋公司破壞亞馬遜森林、日本青森的反捕鯨T-shirt展、項目總監在環境日寫給女兒的一封信等。

你可以想像，一天之內有這些合作上線，推廣部門內部充滿了雀躍的通知信與祝賀的email，我還記得這一天緊張混合著興奮的心情：一方面擔心這些專題能否順利於當天推出(delay是常見狀況)，確定之後則是開心地通知大家，”喜訊”接二連三！

不過，這一切只是起點，專題內容需要持續”餵養”，活動熱度需要製造話題或加入其他媒體的報導壯聲勢，通常以一個月為一個輪迴，之後可能是推出一個全新的專題，或是進入第二波的活動。以氣候項目—“I Care”(推廣計畫及網站的名稱，http://icare.greenpeace.org.cn/ )—為例，其內容分為以下幾個部份：

(1) 氣候變化中國行：每個月至少走訪中國的一個省份或城市，調查氣候變化對當地的影響，帶回文字報導、科學數據、短片與照片。

(2) 月度行動：每月推出互動遊戲，以flash形式為主，可能是問答遊戲，或讓使用者製作某個主題的banner。

(3) 部落格(香港&大陸稱”博客”)：邀請相關專家、項目主任(=campaigners)、志願者(義工)撰寫文章，可能是嚴肅的政策分析，亦或參與活動的心得。

(4) 論壇/討論區：”I Care”的定位，不僅是訊息提供者，更鼓勵”網民”自行創造話題，營造社群的氛圍。

(5) 成為”我在乎’(I Care)使者：留下聯絡方式，註冊一個使用者名稱，成為此社群的一員。在這之後，你可以下載電腦節電裝置，以及一種自動更新MSN暱稱的軟體，目的是要讓使用者的朋友們都知道，”TA”(代替”他/她”的網路用語)正在關心氣候變化、並已成為我在乎使者。

以上只是一個極具野心的計畫中的一部份，照理說，我們應該不用擔心與外部網站合作時稿件或資源匱乏，不過，實際的情況是，在有些時候，我們的設計、產出的內容並不符合外部網站的需求，例如，外部網站著重”小人物的真實故事”以吸引讀者，但這部份一直是我們渴求但經常達不到的。

幸而，調適的腳步隨後跟上，現在，在調查隊出發前，我們會與媒體溝通此行的目標、項目的重點，再傾聽他們的意見與需求；我感覺因為多了這一層接觸，為團隊帶來新的思考，更了解如何策略性地、用更吸引”眼球”的方式傳達訊息，對於往後的規劃及推廣都有直接的幫助。