January 15,2007 16:23

部落格廣告(下)

    [前言]部落格以行銷觀點來看, 最大的改變就是 "版
          面" 或者是 "區塊" 從原本的少數人控制交給
          大多數的創作者控制, 單單這一點就是可以利
          用長尾效應達到廣告價值, 相對的國內很多廣
          告商沒注意到這點.

   *1

        當然就像是媒體一樣, 原本可能製作媒體或新聞
    的人是充滿了理想與抱負, 或者是擁有專業與認知,
    但最後還是敵不過收視率/收聽率, 發報數/發行量等
    等商業數字, 所以到最後擁抱的是金錢.

        但部落格會不會因為廣告的介入, 造成大家都去
    向 "錢" 看齊呢? 我是一點都不擔心, 因為媒體本來
    就須要龐大的製作成本, 因此在這種考量下到最後都
    會以獲利為最大目標.

        而部落格創作在大部份的情形下都是零成本製作,
    所以並沒有必要向 "錢" 看齊的第一須求, 相較之下
    無論是版面拿來行銷, 或者本身都是置入性行銷, 都
    是無妨的.

        因為即使這個部落格向錢看齊, 還有成千上萬個
    部落格更是不以獲利的目標在刻版, 甚至在短期間看,
    能夠靠部落格賺錢的比率若不到 1% 的情形下, 這點
    是不用擔心的.

        當然 Google Adsense 本身還是個版面的廣告行
    銷, 雖然透過 Adsense 的機制能夠更精準的找到廣
    告來增加點擊的轉換率, 但畢竟還是比有對像的廣告
    有不到 1/2 或 1/3 的收益.

        部落格以行銷觀點來看, 最大的改變就是 "版面"
    或者是 "區塊" 從原本的少數人控制交給大多數的創
    作者控制, 單單這一點就是可以利用長尾效應達到廣
    告價值, 相對的國內很多廣告商沒注意到這點.

        甚至部落格本身就是種置入性行銷, 只要某個部
    落客寫篇文章去那邊吃好吃, 那家店就會有爆滿的人
    潮, 而我是蠻期待部落格的行銷都是置入式的原因,
    就是廠商與商家給部落客有優惠的試吃或試用, 而讓
    這商品的好壞真實的在部落格呈現.

        在個人部落格創作中, 跟以往媒體不一樣的是編
    輯與記者都是個平面人物, 讀者與觀眾沒必要知道他
    的存在, 相對的個人部落格不一樣, 讀者可以看到他
    的喜好與生活.

        所以部落格讀者不只是在讀這個人的文字, 圖片
    或影音, 更是在讀這個人, 了解這個人, 在這種情形
    下, 要寫出幾篇文章欺騙幾個人是很簡單, 但部落格
    經營是論年且全面性的, 要去欺瞞所有人很久是很困
    難的, 除非你連自己都欺騙了.

        在某方面可以大膽的推測, 個人部落格的經營策
    略有一個最大的精神, 就是真實與大量的呈現自己想
    法與生活, 態度, 以及精神, 就會受到讀者的接受.

        因此部落格是相當接近 "楚門世界" 的真實, 所
    以靠置入性行銷的廠商一定要有覺悟自己的商品真的
    比別人好, 不然可能這樣的方法甚至會有反效果.

        當然在社會中, 有許多人想要靠作弊或捷徑來達
    到他的目標, 而像 Google Adsense 雖然到台灣沒幾
    天, 但不少人被停權了, 幾百美金就被樣吃掉, 我是
    認為 Google 不會無聊讓真正經營者承受如此損失.

        雖然我知道魔高一尺, 道高一杖, 但魔還會再高
    一層, 而這樣是沒完沒了的, 但若是部落格經營想要
    這樣的去 "騙錢", 就像是我常說的: "部落格觀察不
    是沒辦法作弊, 但目前所知道作弊的方式所花的精力
    遠超過認真的寫文章提升排名".

        而認真的寫文章, 認真的經營部落格, 是我常常
    去期待的, 當這個做到, 收益自然就會出現, 甚至會
    發現真正最大的收益不是廣告收入, 而是更高的自我
    實現, 這是金錢換不到的.

    *2

    1. 部落客,不只是媒體與AdSense
      
http://mr6.cc/?p=618 

    2. Adsense繁體中文觀測站
      
http://adsense-tw.com/archives/120

    3. 部落格廣告(上)
      
http://blog.yam.com/genehong/article/7479412

    [TAG]Blog, 部落格, Blogger, Adsense, Google,
         廣告, 置入性行銷

    **********************************************

    *1
        01/15/07 12:14 pm, 從淡水站出發, 看樣子又
    要遲到些了.

    *2
        01/15/07 12:45 pm, 快到火車站, 寫到這邊.

        


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