November 29,2007

試閱本啊試閱本

(原載於www.ireading.cc)

......多少XX假汝之名以行──這個XX啊,必須自填。



試閱本在國外書市並不是陌生玩意兒,而且可能還更「豪邁」,是一整本(galley,我稱之為「試讀本」,和僅收錄小部分文字的「試閱本」做個區隔)。由出版社在書正式上市前,分送各書評家媒體書店採購等各路人馬。

大概是從去年開始吧(不很確定)?試閱本悄悄地走進台灣書市,不僅演變成所謂「大書」的標準配備,更從一張薄薄的摺疊DM,化身為32頁的小冊(對,為什麼是32頁?為何不是15頁?唉,因為32頁是一台啊,符合經濟效益)、報紙、卡片,甚至book video了。變化之快速,反映了台灣的特色:要快、要一窩蜂、還要必須立刻消化,然後,以迅雷不及掩耳之姿,演化出另一種獨特的型態。

來得快去得也快,是台灣的另一特色。我稱為「蛋塔效應」。試閱本就是今年的「蛋塔」之一,以鋪天蓋地之姿席捲而來,而且以極快的速度變著花樣。於是,新的同儕壓力開始了:不做試閱本,就代表這本書的「等級」不夠高、「規格」不夠大。如果願意把規格訂得更高,還要端出各種封面、各種版本、各種美麗花稍的贈品及衍生商品。


平心而論,《愛的歷史》並不適合端出各種封面、馬克杯、書袋、牙刷套、鉛筆等等美好的贈品,也拍不了BV。

但我一直有個收在心裡的想像,先不管它用什麼形式呈現。


因此,年初開始構思廣宣品時,經歷了反覆的掙扎。本來的構思,是朝「體驗包」去思考的。希望讀者真的能體會到,握著一本歷盡滄桑的手稿的感覺、面對書中主角將一生心血鄭重交託的心情。

如此抽象的想像,要落實需要代價。而代價代表風險、代表成本、代表需要評估與折衷。甚至,我一度放棄這整個想像。

幾經波折,最後,《愛的歷史》有了一本32頁的試閱本(對啊,呵,還是32頁)。你,看到了嗎?


儘管離原先的想像已經南轅北轍,但我和美術設計還是盡了最大努力,讓它保留一絲我原先收在心裡的模樣。


試閱本的壽命大約是兩到三週。或者,也可以說,一旦上了書店「百家爭鳴」的DM桌,一切就只能看它自己的造化了。但我認為關鍵不在做不做試閱本,而是,為什麼做試閱本?到了這個地步,試閱本已經不是最有效的行銷方式。很快的,就會有新的「蛋塔」出來了。


Posted by gc_tui at 樂多Roodo! │11:53 │回應(5)引用(0)tui and books
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回應文章

蛋塔效應
早已有人用來解釋台灣的一窩風趕流行現象
因此嚴謹來說 文章中並不能用 我稱為蛋塔效應來寫
因為 蛋塔效應不太可能是你發明的名詞

你說的分贈書評的
如今有pod 通常會做pod版的公關書 因此不若台灣過去要不就給三校稿(影印本)或者出書才分給相關單位 老實說 哪有試閱本漂亮
Posted by zen at November 30,2007 12:02

我剛看完愛的歷史中文本.
而牽起我跟這本書的緣份的, 就是這本試閱本喔~~
那晚花了點時間翻完, 就一直在等新書上架.
前幾天去逛誠品, 就直接蒐尋這本書的芳蹤...

終於被我抱回家了!!

謝謝~~~ ^^ ~~~
Posted by isaid at January 4,2008 15:30

isaid:

謝謝你逛到這裡來
謝謝你告訴我,你是因為試閱本而找到這本書
這是對我最大的鼓勵了

也歡迎你來本書的討論區玩http://www.ireading.cc/broach/forum.aspx?fid=10197
Posted by tui at January 5,2008 00:56
hi 你好~

我也是因為看愛的歷史的試讀本才去買書的喔
這是我第一次因為超愛它的封面
再決定細細的品嘗它的內容的書
我真的很愛這本書的cover

現在 我也是因為想看看其他人的讀後心得
而逛到你這裡來

真的很有緣~
Posted by Ellie at January 13,2008 16:54

To Ellie,

不得不再次讚嘆:網路真是神奇啊!

我會不時google「愛的歷史」,看會跑出什麼來,常常可以發現非常有趣的po文。妳也是這樣找到我的嗎?^^

謝謝妳逛到這裡來(對於居然找得到這偏遠鳥窩的人,我總希望可以看到留言,呵呵),讓我知道試閱本能夠成就的事情,可能比我想得多一些。這和試閱本呈現的方式,或許有很大的關係。(算是搶先體驗封面啊。這算不算加值的優點?)

也因為妳的留言,讓我靈機一動,又在討論區po了一個和封面相關的新話題,歡迎妳來玩。
http://www.ireading.cc/broach/forum.aspx?fid=10197
Posted by tui at January 14,2008 03:03