綠色公民行動聯盟

記得前兩年氣候變遷還像是科學家的囈語，幾乎是所有環保議題中最讓人難以理解與贊同的一個，全球氣溫上升？冰山溶解？都是遙遠不可及的預測。但不知應該是感謝還是擔憂，以美國好萊塢為起點的宣傳攻勢，迅速席捲全球，從電影、名人高爾與李奧納多等許多大明星的加持下，地球暖化躍然登上時尚舞台，變成了當今最流行的話題。
 
當奢華的時裝廣告以淹沒的城市為主題，讓美艷的模特兒站在世界破壞後的荒涼廢墟，當保養品競相以更高昂的價格宣稱可以抵禦臭氧層破壞後的紫外線，不由得你不佩服，只要能沾到一點邊的，廠商都能以此為號召，環保人士眼中的危機，在商業的世界裡，無一不可被轉化為龐大的商機，在消費之外，到底還剩下多少實質意義？
 

這幾年在國內外的主流媒體上，不論是電視、雜誌與廣告，樂活、低碳、有機等等環保概念，出現的頻率多得讓人幾乎麻木，商品包含的範圍更是廣的驚人，綠色消費開始流行，但是不能不注意的是，其中也充斥著大量「綠色唬爛」（Greenwash），意指廠商將自己包裝成綠色，然後欺騙消費者因支持環保而去購買相關產品。這種利用消費者信任與善心的業者比比皆是，但遺憾的是目前綠色消費並無嚴格的把關制度，僅能靠消費者的評論與監督。在台灣目前最紅的就是「樂活」，在雜誌與名人的推動下，只要冠上這兩個字似乎就很流行，許多廠商甚至推出一系列樂活產品，但有趣的是仔細看看商品，到底哪裡樂活了？有些牽強地令人發笑，而民眾對樂活的真正涵義都還未能了解，就全盤接受了近似洗腦的公關行銷。
 

環保意識的提升與普及，絕對是令人樂見的一件事，但媒體與商業集團在其中引導著似是而非的訊息，更是一大隱憂。生存在這個訊息混亂的世界，我們應該更精明一些，不要這麼輕易地被表面包裝所惑，當環保被簡化成流行口號、消費符碼，獲利的資本家就成功地轉移焦點將集體問題轉移到個人身上，環境保護由個人做起，但絕非以個人實踐為終，民眾應該從意識的覺醒化為集體行動，要求政府與跨國商業集團做出大規模且長期的改變，不要讓更積極的作為淹沒在每日的消費中，消費不能改變世界，只有行動才能。
 

 
綠色公民行動聯盟 秘書長 崔愫欣
2007.9.15