Cool Warm

        随着信息科技的高速发展，继报纸、广播和电视三大传统媒体之后，借着信息高速公路的东风，互联网自然而然地成为了集三大传统媒体功能于一身的强势的“第四媒体”。网络的高速、便捷和无与伦比的交互性为网络新闻的发展提供了一个良好的契机。为了在激烈的竞争中处于不败之地，传统媒体也不甘示弱，竞相开办自己的网站……如此种种使得互联网中的新闻世界异彩纷呈，同时也鱼龙混杂。本文将试图从如何避免网络新闻的鱼龙混杂这个话题提出自己的见解。

一、网络新闻的标题制作
        新闻标题力求吸引人，而在信息浩如烟海的网络中，网络新闻的标题更是具备“抓人眼球”的功能，这样才能脱颖而出。我们在浏览网络新闻时，也时常能见到许多“触动人心”的标题，标题的骇人似乎已成了网络新闻增加惦记率的必然手段。但很多时候，当我们被标题所吸引，进而有兴趣去阅读整篇新闻时，才发现它的标题只不过是玩了一个文字游戏，甚至与新闻的实际内容不着编辑。而当今网络新闻标题的“骇人”，似乎也正在成为一种趋势，并且理所当然得娱乐化。我觉得网络新闻标题的制作正在走向误区。

        如果照此以往久而久之，当如此标题无法满足网友胃口，而网友也适应这种故弄玄虚之后，靠点击率吃饭的网络新闻又将何去何从？总有一天，这些标题将会是一个标签，暗示着这又是一篇有着“不俗”外衣的信息垃圾。

        网络新闻虽然在信息浪潮中面临激烈竞争，有一个吸引人的标题固然是必要，但在同样“惊人”的标题群之中，还是会被埋没。所以，关键是如何做出自己的特色和亮点，而不应是千篇一律的虚张声势。要强调的是，虽然网络新闻目前还不具备传统媒体的权威，但也不必自跌身价成为“黄色新闻”的泛滥源泉。

二、网络新闻的版面
        一篇报纸新闻是否为人们所关注及其关注程度的大小，在很大程度上取决于它在版面中被安排的位置；广播新闻也一般被安排在一个好的时段播出；电视新闻的效果综合了报纸和广播新闻的优点，但还是无法克服稍纵即逝的缺陷。网络新闻具有三大传统媒体优势的集合，先天就注定了要成为新闻的发展带来一场革命。可今天，网络新闻呢还是不够正式，即便它具有传统媒体望尘莫及的优势，但还是无法成为主流。我认为原因之一就在于网络新闻的版面设置不合理。

        打开门户网站页面，首页上充斥着各种大量无序的信息，并有各类广告跳出，有关新闻链结即使有，也淹没在信息海洋中难以分辨。就连“新闻”的主分类链结还和众多链结并驾齐驱林立在首页上方的小字之中。进入之后，还有各种浮动广告的干扰……这就是一个门户网站的“新闻频道”。在这么一个场所发布新闻，又怎能不让人怀疑这些与网络广告如影随形的“新闻”的可信性？在这种情况下，网络新闻的品牌又如何权威？

        “好马配好鞍”，好的新闻也要有好的版面来配。不奢望网站加强新闻的重视程度或者给予扶持，只希望在属于新闻的网页版面中能使其中的新闻发挥作用，给网络新闻一个没有阻力能自由生长的空间。

三、网络新闻的时效
        实效是新闻的命脉，新闻只有在第一时间发布才能拥有竞争力。而当今又是一个“快餐”时代，即使一口不能吃成一个胖子，至少在狼吞虎咽中要要品出滋味。这就对新闻的时效和质量提出了很高的要求，对网络新闻这样拥有先进信息科技的新兴媒体就更是如此了。

        网络新闻媒体相对传统媒体是较为自由灵活的，这就意味着在新闻大战中往往网络新闻在时效中能占得先机。但这是否是一本万利万无一失的呢？

        2004年雅典奥运会女排决赛，中国对俄罗斯。在中国队先以0：2连输两局但大局未定之时，新浪网却已经迫不及待地发出了中国女排以0：3不敌俄罗斯的新闻，让众多不明真相的网友白白为之惋惜。但之后中国女排顽强地以3：2力克对手夺得金牌，用事实粉碎了这则时效性极强的假新闻，不知新浪网之后是如何进行报道的了。

        网络新闻的时效性固然重要，但也必须遵循所有新闻共同的客观原则，不能以牺牲质量来粉饰时效。

        综上所述，标题是主旨，版面是载体，时效是特征。只有正确的主旨才有正确的定位；只有强势的载体才能发展成卓越的媒体；只有优质的特征才能产生积极的影响。因此，网络新闻即使鱼龙混杂，若能把握并坚守正确的发展方向，是鱼是龙便能一目了然。若在发展道路上进一步突破，定能鱼跃龙门!