傅瑞德繼續貼

以下是小弟本週五將在工商時報刊出的專欄文章，內容主要談的是企業利用網路行銷之前的認識與前提。在寫了兩期blog行銷、以及一期RSS技術之後，這次算是回歸原點，檢討一下企業在考慮使用網路行銷工具之前，是否確認過自己的服務或產品性質、是否瞭解網路行銷所需要的人力操作和工具選擇等等。

前三次的文章包括：

- blog行銷入門（一）
- blog行銷入門（二）
- 新世代網路行銷技術——RSS

敬請參考指教。:-)

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如同許多其他方式，在網路上做行銷是有成本的；只是相對於其他大眾媒體，網路行銷的成本可能較低、見效的速度可以較快；但前提是必須選擇正確的方式、以及熟練的操作手法。

像是報紙、電視之類的傳統媒體，見效與否幾乎全操之在媒體本身；只要內容好看、時段適當，幾乎就成功了一大半。但網路媒介除了內容之外，還必須挑選適當的技術和呈現方式，其餘的就得交給「人」了。 ...繼續閱讀

蘋果電腦業界一年一度的盛事——2006年全球開發商大會（WWDC）即將舉行，照例還是會有最可能發表新產品、新技術、以及新合作關係的開幕演講；全世界對於這方面新聞關心的人士，都對這場演講充滿期待。

由於蘋果近幾年不再提供WWDC開幕演講的網路視訊即時轉播，所以過去小弟不才，為同好們服務過幾次即時翻譯文字實況轉播；結果差強人意，感謝大家的支持。

今年因為雜事繁多、再加上有更厲害的高手願意拔刀相助，因此除了仍然是由老搭檔WebAQ提供程式和頻寬之外，翻譯則改由來自彼克斯創意的Joe擔綱。有興趣的朋友別忘了在台北時間8月8日凌晨一點駕臨轉播網站，同時也給予工作人員最大的鼓勵與支持。

看得出來我最近不太有空寫東西。:-)

前兩天一位老同學忽然透過傳訊問我某個詞怎麼寫，我問道：「這是要做什麼用的？」

同學遲疑了一下，才告訴我：「在寫參加倪匡科幻獎的小說啦。今天半夜就要截稿了。」

原來如此，半夜截稿‥‥也就是還有半天時間。雖然我手上還有一堆工作要做，不過看看比賽規則，只要三四千字就能參加，那我也來寫著玩玩吧，幾個鐘頭應該是寫得出來的。

不過後來想想，還是沒寫；一來工作真的做不完、二來寫得快跟寫得好是兩回事。因為工作習慣的關係，只要有適當的題目和靈感，一天寫個幾千上萬字對我來說並不是難事。不過如果寫的是這種有劇情、比創意的文字，要掰得出來還是有把握，不過能不能看就很難說了。 ...繼續閱讀

「由於盜版DVD和軟體氾濫，中國某市政府提供機會，讓仿冒品經銷商以假貨換真品。」
——Yahoo News: Chinese city offers to swap fake DVDs for real

這個主意不錯，每三片假貨換一片真品；我是小人，我會趕快叫上游大量生產、大量進貨，然後換一堆真品來賣七折。既可以漂白，而且從壓片廠到消費者都有賺頭，何樂而不為？

不過說真的，這個立意良好，理論上鼓勵大家用真品、賣真品的活動，即使沒有我這種小人作怪，效果會有多明顯？

圖中是最近國內某項連署的部份名單內容（其實明眼人一看就知道是什麼連署啦，不過這不是我的重點:-P）。就精神上來說，多一個名字就多一份信心，不管填的是費玉清啦趙子龍啦，至少代表有個無聊（或是不無聊）的人到此一遊、而且還花了幾秒鐘填資料。

對於這項連署在技術上的問題，Roach兄有些批評；而身為另一項連署活動的發起人，我對這點必然有些反省。 ...繼續閱讀

最近有點手癢，想為使用Xoops系統架設的主站改版；想做的有幾個重點：

1. 減少使用功能模組數目
2. 重新規劃主要模組的使用方式，取代被減去的模組
3. 簡化版面

其實說得明白一點，就是將主站的使用觀感「blog化」。所謂「blog化」，在這裡的意思主要是將內容單線化——以依序張貼的文章作為主軸、並隨著這個調整將版面變得簡單一點。

會有這樣的想法，並不完全是視覺上的緣故，而是近一年多以來觀察的結果。我的觀察所得又可以分為三個方面： ...繼續閱讀

以下是本週五將在工商時報刊出的專欄文章；主要是延續上兩次文章的內容：

- blog行銷入門（一）
- blog行銷入門（二）

這次談的是無論在所謂Web 2.0網站、或是在網路行銷上都非常重要的RSS技術。如同先前的兩篇文章，為了適合報紙的屬性，內容寫得比較簡單淺顯；報紙給的1200字篇幅，也難以將這些觀念說得很清楚。請大家將就看看，如果對這個題目有興趣再到網站上繼續討論吧。

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新世代技術的特色

在大眾的各自演繹、以及日後許多新應用陸續出現之下，所謂Web 2.0已經有許多解釋方式、也沒有絕對的定義，不過總括而言，它和前一世代網站最大的差異還是不外乎「互動」、「共享」、以及「標籤」三項特色。

前一世代的商品網站內容，就像是做成網頁格式的印刷型錄，兩者內容幾乎完全相同；只是型錄在網路化之後，可以透過搜尋引擎找到、或是可以透過網頁下單購買而已。

姑且不論印刷和網頁媒體的技術差異；過去的廠商可能無法想像，產品型錄的內容可以由顧客來貢獻、商品資訊之後可以直接列出顧客的正負面評價、同時列出與競爭產品的公正比較、產品資訊隨時更新、還可以和顧客直接溝通意見。 ...繼續閱讀

最近聯合報數位閱讀網捎來一個訊息，表示有興趣、也有計畫推行數位出版計畫，其中包括將blog出版成電子書的做法；由於我在一年多以前就開始推動（目前停頓中的）BPP個人出版計畫，所以聯合報的相關人士希望跟我交換一下意見。

（以下的感言只是一些聯想，沒有抱怨或酸溜溜的意思 :-P） ...繼續閱讀

莫名其妙收到一張來自誠品書店的新會員卡。

自從去年的「會員卡轉信用卡」事件之後，我對誠品在這方面就不抱太大希望，把買書重鎮轉移到附近高島屋百貨裡的紀伊國屋書店。因為我有某家銀行的信用卡（也是我唯一的一張），所以在高島屋停車不要錢、買書也有打折，並不比小家子氣的誠品差多少。

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這是本週五會在工商時報刊出的「blog行銷入門」第二篇。您可以在這裡看到先前的第一篇。

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上一次我們概略說明了「部落格行銷」（blog marketing）的基本觀念，照講接下來應該可以談談一些成功案例；不過遺憾的是，就我個人的眼光來看，目前國內部落格行銷的成功案例可以說是鳳毛麟角，甚至說「沒有」似乎也不過份。

我們也許曾經陸續看過網路上一些行銷活動（campaign）此起彼落，但對於上次所提到的「作者與讀者之間的天文數字排列組合關係」而言，這些行銷活動只能算是「置入部落格的普通行銷活動」；就好像選舉時的「耳語攻勢」和「廣告看板」之間的差異。後者的效果不見得一定差，但路過的人是不是買帳就得碰點運氣。 ...繼續閱讀