傅瑞德繼續貼

半年前本來想寫個題目，就是收集一下市面上（當時）最近創刊的男性雜誌來寫寫我的看法，不過因故一直耽擱到現在；結果那時候收集過一輪的四種雜誌，到最近只剩下一種還在發行。如果新雜誌掛點的速度這麼快，看起來似乎也沒什麼好寫的了。

在我看過的這幾本雜誌中，男人有興趣的題目似乎只有財富、美女、鑽錶、跑車之類的感官享受，頂多再加上釣魚和高爾夫之類的幾項戶外活動。雖說大致上也對，不過如果用這麼「寬廣」的角度去看男人，而不仔細去研究不同的分眾和品味，雜誌是做不起來的。

這幾本新雜誌的共通點，都在於鎖定30-40歲左右，理論上比較成熟、經濟能力比較好、又喜歡往外跑的男性讀者；理論上這些目標讀者都擁有財富、美女、鑽錶、跑車、打高爾夫。但這些只是理論上而已，擁有這些的人不一定看雜誌、要看也不是看這種、就算都看也只是目標讀者中的少數。

這年頭的雜誌市場，只要有數量足夠的理論讀者群，例如「全台灣數百萬青壯年男性」（最好是「全球華人‥‥」啦），在分眾和內容方面下的功夫是少不了的；如果用那種「理所當然」式的推論去找讀者品味，恐怕是不行的。

何況現在各種平面媒體在競爭之下，對於分眾和跨界內容都十分積極；講美女？講跑車？把報紙相關版面的一個月份內容全部加起來，保證比沒用心做內容、找讀者的月刊更精彩。美容院八卦雜誌沒講鑽錶、股票、全球經濟趨勢嗎？講得可多了，而且有時候寫得還挺精彩的。

所以，如果沒有往深處走、想辦法掏出這些讀者心中想要的東西，並且將內容雕琢成一種完整的生活風格和品味，也就是我在「不可一日無總編」這篇中所說的「性格」。

這種以「人」為主題的雜誌，如果只從「物」出發，或者編輯或撰稿者並不是這種類型的人，恐怕不容易做得出容易引起共鳴的內容；換個比較粗淺的方式來舉例好了，二十多歲的小夥子要做出三四十歲歐吉桑喜歡的東西、揣摩心裡的期望和需求，要花的力氣當然不少、甚至事倍功半。

最近一位認識的女性自由作者剛好提到，原本列在我「男性雜誌評鑑」之中的一本要請她寫稿；於是趁機問了一下那邊的編輯狀況，果然跟我所想的差異不大（這一點就不寫得太詳細了，以免被認出是哪一本:-P）。

不過反過來說，在台灣做一般主題（相對於電腦、服裝、汽車之類的專業雜誌）的分眾雜誌一向不容易；除了許多目標讀者沒有買雜誌、看雜誌的習慣之外，切割之後的廣告市場也難以支持雜誌的健全營運。

許多廣告主都寧可花10萬元登一本看起來發行量大的大眾雜誌，而多半不願意花同樣的錢，把廣告登在10本分眾雜誌上。這會牽涉到認知上的廣告效果、媒體採購、業務行銷、以及廣告主本身作業窗口的工作習慣等等，短時間之內是很難改變的。

總之，這篇並不算是「男性雜誌評論」，只是昨天逛了逛書店之後，把我為什麼遲遲沒有寫真正的評論、以及最近再觀察一下之後的想法講一講而已。至於什麼時候會真的寫，恐怕得等那些雜誌再撐久一點才行。