傅瑞德繼續貼

如果不看雜誌名稱，光看尺寸、解析度偏低的大頭照、拉斜的「動感」黑體大標、聳動的文字、點綴著螢光漸層配色，我想很多人會猜是香港來的狗仔週刊。

但如果加上了剛改過不久、設計也有點港式風格（我個人是覺得挺難看）的標準字，就會恍然大悟，發現原來是創刊30年的老牌雜誌「時報周刊」。



另外一本大八開雜誌的發行人沈野是這樣說的：

……在雜誌市場上，雜誌價位高低、一次出刊幾本都不是決定因素，內容精采才能生存……。他還諷刺時報周刊說，改版的舉動是「上了黎智英的當」

在這一點上，我贊成沈野的說法；而且我想大膽預測的是，時報周刊這樣的型態不會存在太久。

就這一期來看（包括兩冊主要內容和一冊「Motel鑑賞」），圖中這一冊的內容以政經、社會、流行為主，感覺上保留了比較多過去的時報周刊風格；但另一冊則是八卦、時尚、影劇、美食，模仿狗仔周刊的部分比較集中在這裡。從另一個角度來看，前一冊的內容像是針對男性設計、後一冊的目標讀者則是女性。

根據新聞報導，時報周刊這次在改版的同時，也向港資報紙挖了一批人來成立狗仔隊（講白了，就是懂得如何以理論上合法方式窺探隱私的人）。時報周刊採訪主任林朝鑫說：

我聽到壹週刊的黎智英先生，黎先生提到說他沒想到說台灣的媒體很好打，時報周刊這次的改變，我想要讓他了解一下，台灣的媒體不是這麼好打的。

我想，黎智英看到這句話的第一個反應，大概就是「台灣媒體的底牌不過就是如此而已」；時報周刊有很好的底子和歷史，但東施效顰想比西施美，恐怕是很難。因為打不過人家，所以偷學了三五分本事，就可以放話要人家小心？

我不喜歡港資媒體獵取內容的手法；但從經營、競爭、行銷的角度來看，的確還是有它的獨到之處。最近常有人問我「blog要怎麼吸引人氣」；雖然我並不是blog達人、網站訪客不是很多，不過我有一個學自「黎智英炒新聞」的訣竅可以相贈，那就是內容要掌握「3個C」：

• Conflict（衝突）
  
• Confrontation（對立）
  
• Controversy（爭議）

有了這3個C作為主軸，再加上「食色性也」和「爭名奪利」穿插點綴，就可望無往而不利矣。

然而，無論是Blog、或是時報周刊，是不是學了這一兩招就會門庭若市、高朋滿座，我可不敢保證；因為中間還有許多重要因素，像是操作的技巧、出手的時機、以及是否真的能抓到讀者的需求等等。

在這些方面的技巧，港資媒體可都是大師級的。如果時報周刊只學到用虛構的第三人稱寫八卦文章（像是「momo來爆料」）、或是「設計對白」，而沒有學到明著是為讀者伸張正義、但暗中同樣透過製造「3C」和偷窺來提振人氣的專欄等等伎倆，那就只能算是皮毛了。港資媒體不光是靠狗仔和爆料大賣，那些有一部份意義只是「歡迎大家引用、順便幫我做廣告」的行銷工具而已，而不光是為了吸引讀者的好奇心；吸引其他媒體的好奇心，才是最好的免費行銷手段。

再回到改版這件事情來看；雜誌改版不是不好，適當的改版可以給讀者新的感覺、新的閱讀習慣（比較小的開數適合單手拿、躺著看等等）、新的上架空間（在便利商店可以從平躺改成直立，增加曝光率）、甚至還可以節省一點紙張和編輯成本。所以，對於時報周刊改版我沒意見，但一來模仿做得太明顯、太沒有技巧，甚至還降低了原有的水準。

大八開雜誌的特色之一，就是封面上密密麻麻的文字，幾乎整個目錄都在封面上；但時報周刊在改版之後，封面上的文字不僅變得比港資周刊還少，甚至為了書衣廣告將大標題往一邊縮，讓封面設計單調而不協調（請注意第一張圖的藍色廣告、以及翻過來之後會被蓋住的封面右半部）。

另外，內文的版型也很像是港資周刊的美編離職之後拷貝過來的；如果不看底部頁碼旁的字樣，幾乎看不出並非狗仔雜誌。過去在大八開時代，時報周刊雖然遭遇競爭對手的夾擊，但無論在文字品質或視覺設計上，一直都保持著一貫的風格和標準；這次為了競爭而「降格以求」，看起來實在有點時不我與。

值得慶幸的是，雖然外觀和風格變成四不像，不過時報周刊在文字方面還是維持著應有的水準；錯字不多、而且尺度仍然適合兒童和青少年閱讀，少有「爆乳」、「G奶」這類不入流的用法，也沒有血腥露骨的照片。這一點我希望時報可以繼續，保持一點基本的格調。

或許現在剛改版，一切都還只在實驗階段，往後會隨著時間和讀者的回應而有所調整；對於這一點，我想說的只有「與其辛苦模仿，不如努力超越」（出自漫畫「將太的壽司」）。否則，猜猜看當理髮廳或美容院想給閒得發慌的客人一點東西讀的時候，選的會是真正的「3C」雜誌、還是大言不慚要給人家好看的半吊子仿冒品？