飛行的艾瑞克－我的理想國度

晚上十點鐘的捷運站，兩個看來像國中女生的少女，在我對面的位置坐下，她們穿著寬鬆的T-shirt與牛仔褲，雖略帶街頭風，但看來是很乖的兩個女生，既不時尚也不作怪，她們手上各拿著一本少女流行雜誌，嘴裡聊的是當紅韓劇「浪漫滿屋」的男主角RAIN，以及想去南韓拜訪劇中主要拍攝場景－那棟海灘白色小屋的心願，嘰嘰喳喳講著話的同時眼睛閃閃發亮。

[「浪漫滿屋」的收視佳績與相關商機]

RAIN與宋慧喬主演的10點檔韓劇、由南韓少女漫畫天后元秀蓮作品所改編的「浪漫滿屋」在八大戲劇台首播收視率便達1.09%（一般有線電視台節目收視率超過1%便是極為理想的成績），其後收視率便一路往上狂飆，最高更曾寫下5.68%的佳績，不僅贏過三立8點檔本土劇「金色摩天輪」，甚至比幾齣無線電視台8點檔連續劇來的更高，不僅連續數日蟬聯有線電視收視排行榜冠軍，更擠入包含有無線的全國收視率排行榜的前十名。

相較於日劇這幾年除了「白色巨塔」取得轟轟烈烈的收視佳績外，聲勢已大不如前，反觀韓劇從最早在台竄紅的「火花」迄今，總有能取得驚人收視成績的作品出現，2004年自是以「大長今」為代表，2005年迄今，至少包括「巴黎戀人」、「必勝奉順英」與「浪漫滿屋」等三檔戲開出紅盤，其中又以「浪漫滿屋」收視最為驚人，也帶動相關產品的商機。

最明顯的是唱片。「浪漫滿屋」在6月27日上檔，男主角－演歌兩棲的Rain的專輯「呼風喚雨」則於7月1日推出，隨收視率的高漲，專輯銷量也水漲船高，以玫瑰大眾唱片風雲榜的綜合榜（彙總西洋榜、東洋榜、華語榜等排行榜的銷售總排名）來看，銷售排名分別是第三名、第四名、第四名、第二名、第二名，名次往往會隨強勢新專輯的進榜而有所上下變動，若從佔所有專輯的銷售比例來看，Rain的專輯則由7月第一週的0.95%，到後面幾週的1.17%、1.53%、3.38%、3.39%，呈現持續攀升的優異成績。此外，邊際效應亦擴散到漫畫、偶像雜誌、DVD與主題旅遊等方面。

[X妹妹與Y妹妹的消費支出]

我在捷運上所遇到的這兩位女生，姑且稱之為X妹妹與Y妹妹好了，若如預期是「浪漫滿屋」與RAIN的狂熱粉絲的話，我們不妨試著統計看看她們因此齣韓劇所誘發的消費活動：

# DVD #
華亞國際發行的浪漫滿屋DVD，一套平裝版在博客來網站賣是1990元，X妹妹買了一套，以便隨時溫故知新。

# 漫畫 #
元秀蓮的原著漫畫由大乙出版社發行，共16冊，一本定價80~90元，在金石堂網站買可打79折，一套得花費1,154元，Y妹妹買了一套。

# CD #
RAIN的「呼風喚雨」專輯有影音超值盤與普通版兩種，前者多了一張收錄RAIN「It’s Raining」與「I do」兩支音樂錄影帶的DVD。X妹妹與Y妹妹都是RAIN的重度粉絲，各買一張影音超值盤，博客來賣價一張378元。

# 偶像雜誌 #
7月份的Play偶像娛樂情報誌與fans粉絲誌，均有介紹RAIN，X妹妹與Y妹妹各買一本交換看，這兩本雜誌均賣99元。

# 南韓主題旅遊 #
X妹妹與Y妹妹利用開學前選了足跡百羅旅遊網「南韓浪漫滿屋5日遊」，5天的行程如下：

第一天：台北╱仁川－矢島【浪漫滿屋場景】：海灘小屋－水氣海水浴場－矢島藝術公園
第二天：大長今村【大長今拍攝地】－名品打折街（OUTLET)－冬季戀歌場景【南怡島遊船﹑春川明洞】
第三天：【人蔘田－泡菜體驗館－韓服寫真】－米蘭達溫泉－愛寶樂園【紅豆女之戀場景】
第四天：景福宮【明成皇后、女人天下場景】－青瓦台－人蔘專賣店－戰爭紀念館－華克山莊【情定大飯店場景】－東大門市場
第五天：藝術雕刻公園－仁寺洞－仁川╱台北

收費視啟程日而定，有14,800、15,800與16,800元三種價位（個人），X妹妹與Y妹妹選擇了14,800元的價位，兩人結伴同行前往。

總計X妹妹與Y妹妹在DVD、漫畫、CD、偶像雜誌與主題旅遊上的消費，兩人在「浪漫滿屋」上的相關支出高達35,498元。

[韓劇為韓流關鍵推手]

日韓電影在台除了少數特例外，其餘多成績不理想或僅是差強人意而已，真正形成台灣粉絲迷戀日、韓偶像的推手，日本靠歌及綜藝節目，南韓靠戲劇。

相較而言，南韓的呈現方式更具有文化滲透性，主要原因在於少則十數集多則數百集的戲劇可以完整呈現一個國家或地方的價值觀、風土民情、自然風景、人文景觀，透過隨著劇情擺布的主角間的愛恨分合與恩怨情仇，在攝影、燈光、配樂、剪輯等幕後工作的整體搭配下，塑造了一個根植於真實卻能超越真實的浪漫感性情境，讓觀眾為之嚮往。

於是乎我們發現，哈日風的形塑乃是靠著有線日本台及音樂台眾多的美食采風、搞笑綜藝、MV、戲劇等眾多各式各樣的節目串連後的文化意象所帶動起來，南韓則因為戲劇強勢，所以單憑韓劇便可達成類似的效果！

[哈韓的文化認同與失落]

從90年代末期韓劇在台崛起並屹立不搖迄今，韓流於台灣市場的滲透從戲劇、偶像明星、家電、手機、汽車、Mp3、Flash動畫、歌曲、線上遊戲、漫畫、電影、食物，乃至到2004年底起韓系美妝保養品牌群起攻入台灣市場。這一波波的韓流衝擊之後，我們的少男少女們會看到怎樣的世界呢？

在台灣某個自助旅行的部落格討論區中，幾個網友分享了到浪漫滿屋拍攝地點矢島旅行的相關資訊及遊韓心得，有人說韓國去了好多次，還是會想再去；也有人說，她不是在韓國，就是在預備前往韓國的途中；更有人說，去了一趟韓國，想把韓國變成她的第二個家！

所以很有可能再過幾年之後，台灣少男少女眼中的南韓，就像是我們這個年代的人們眼中的日本，而少男少女愈哈韓，我們這一代就愈覺得失落－南韓，過去不都是跟台灣平起平坐的嗎？為何亞洲金融風暴後短短十年間整個世界都變了呢？