尋找夢想的天空

「有怪獸」談媒體自律　■ 劉進興

公視紀錄片「有怪獸」，將「灌票事件」與「置入性行銷」的真相曝光，可以說是媒體自我批判的起點。

二○○○年總統大選，才剛開始開票，電視台就報出幾十萬張，隨後一家比一家高，其實都是捏造的數字。到了二○○四年大選，更肆無忌憚，除了公視與中視外，沒有不灌票的，甚至還有灌爆（報票衝過頭，超過最後票數）的荒謬現象。

更糟糕的是，媒體將自己的主觀期待灌入票中，以致連宋一路領先（根據中選會，扁呂始終微幅領先），直到最後「灌爆」，不得不往回調時，主播只好說是「局勢突然逆轉」以為掩飾。有心人則指控是作票造成「逆轉」，後來泛藍群眾的騷動，電視灌票有很大的責任。

「有怪獸」將這段荒謬的歷史生動重現，廣電教授們應該發表聲明，要求那些主播集體請辭下台，也應將「有怪獸」拿到課堂上，警惕未來的記者、主播，不要再犯這樣可恥的錯誤。

電視灌票被揭發，以後大概不敢再囂張。但「假新聞」仍然橫行，主要的原因是置入性行銷。

「有怪獸」片中一位電視主播坦承，兩小時的報導就有五則置入性新聞。一位中國時報退休記者也指出，報社以座談之名出賣新聞版面。好在還有這些有良心的記者。他們或許也犯過錯誤，但知道那是不對的，因此肯在片中挺身作證，讓我覺得媒體自律還有一線生機。遺憾的是，片中中時黃肇松社長指著那位退休記者說，「妳不也寫過置入性新聞嗎？」翻成白話就是，「大家都是共犯結構，不要互相揭短。」

置入性行銷必須從源頭遏止。政府是置入性行銷的最大客戶，蘇院長應該宣示，政令宣導應以廣告為之，不得作置入性行銷。這樣不但會贏得社會的掌聲，而且是對媒體改革及民主政治的一大貢獻。

「有怪獸」也檢討了公視的「羅大佑事件」。羅大佑在一個節目中演唱「阿輝仔飼著一隻狗」，引起台聯立委抗議。公視高層馬上停播道歉，在片中被批評為屈服於政治壓力。但是我認為導演並未掌握住真正的爭議點：公視不是不應該道歉，而是不應該只是道歉。

公視可以播出對政治的批評，但不宜播出人身攻擊（不管是對李登輝，還是馬英九）。節目部製作人和經理容許這種沒品味的畫面播出，不是不懂公共價值，就是意識形態偏頗，違反社會中道思考。公視應藉機內部討論何謂公共價值，建立新的機制，然後才為自己無法堅持品味向社會道歉。公視急切地道歉以求息事寧人，將來記者就不敢有任何批判性的言論，由下而上的媒體自律就更不可能了。 （作者為台灣科技大學教授）

http://www.libertytimes.com.tw/2006/new/jul/31/today-o2.htm