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每次用MSN都會去點視窗下面的廣告來看看
這次看到的是"肝苦誰人知的"白蘭氏的五味子芝麻錠

電視廣告裡的小人這次出現在網路上拉~
利用肝苦指數的測量問卷讓消費者重視肝的重要
每一個問卷的選項都有一個小故事訴說肝苦小人生活的狀態
做完測驗後，右邊像是星光大道的計分器
會標明肝苦指數和分析結果，然後留下一個解肝苦秘笈的按鈕
可以連回產品頁面有更詳細的介紹

這個Event網站，用到了
A問卷調查 B客觀的族群數據分析
C轉寄拉好友 D好康下載(MSN表情符號..等等)

這Event網站的元素其實都是大家眼熟能詳的
除了電視上的甘苦小人以外
漫畫的風格也有那麼一點彎彎的味道
可能是因為他也沒有頭髮，也有一些MSN圖示跟表情的下載
不過對於我這個常常擔心肝不好的族群來說算是很有吸引力
小人扮演的生活情節...有些我也有..= =
開啟了消費動機再導回產品頁面，再強烈標明一天不到25元的便宜好康
我覺得是蠻成功的一個行銷活動


活動目標的目標頁面不是白蘭氏的官網，而是白蘭氏健康贏家俱樂部
可見白蘭氏的行銷正式跨足到網路上了
這種一但開始吃了有效就不太會換的健康食品
有一定程度的的品牌忠誠度
很適合利用會員及紅利積點的方式來增加消費者對品牌的黏性
不過白蘭氏的官網全世界幾乎都是一樣的layout
這個俱樂部或許是擺脫官網限制可以施展更多行銷手法的好方式吧

另外世界各國的白蘭氏官網有一個有趣的現象
本來以為綠色是白蘭氏的CI標準色
沒想到到了日本Brand's卻不這麼一回事
日本的白蘭氏似乎比較偏向女性美容保養
做得也相當精緻，別有一番風味~
>>日本白蘭氏