2011年4月26日 19:55

- 麥當勞的SWOT分析





麥當勞的SWOT分析

.S = STRENGTH  優勢
.W = WEAKNESS 劣勢
.O = OPPORTUNITY 機會
.T = THREAT 威脅



優勢

1.麥當勞的市場佔有率很高;
2.食物本身的成本低,使一件商品所獲得的利潤也相對高;
3.場所適合多功能用途:家庭聚會、聚餐…等;
4.多種創意行銷手法;
5.口味多樣化,不定時推出新產品;


劣勢

1.現代人健康意識抬頭,讓人不禁懷疑產品的健康與否;
2.非所有麥當勞都設有得來速(顧客免下車)的服務,造成停車困擾;
3.刻板印象影響(高熱量、高油脂)


機會

1.開始在部分店內設置McCafe咖啡吧,提供輕食,給予消費多元化;
2.對於休閒生活的被重視性,在市區或郊區設點,可增加營業額;




威脅

1.同業的速食店(例如:肯德基、摩斯漢堡等)的據點增加,影響市場佔有率與利潤;
2.網路上不實的消息傳流;
3.便利商店提供的商品越來越多樣化,導致消費者能以較便宜的價格買到類似的產品;







  • easthetasm 發表於樂多回應(0)- Homework編輯本文
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