茶米與愛貓的思考空間

講義下載：公關人的特質 (請按右鍵另存新檔，並更改延伸檔名為xxx.ppt)

與一些年輕人談天，許多人都嚮往企劃活動的工作，好像聽起來是很棒的工作，可以發揮創造想像力企劃，又可以往外跑執行活動，像是在大學裡辦活動的生涯可以轉到職場上。

事實其實不然，公關企劃是一份非常非常辛苦的工作，你要受預算的限制，也要受客戶想法的框架，所有的執行細節必須系統化，所有的內容需要經過客戶同意以及與廠商協調可行性，並不若想像中那般有創意發揮的空間。尤其，創意的發想常令我們這些工作於其中的人痛苦不堪...多少個小時泡在會議室裡，你看我我看你，完全無法丟出「創意」的點子，提出的案子多半被否定為老套，想出來的別人都執行過了，頭髮不知白了多少根，時間的壓力在壓榨，deadline...

如果不是真的很有創意或是很細心的人請三思考慮從事這行吧！這行裡的酸甜苦辣是要真正有決心不怕吃苦，以及真的不畏挫折的人才可以樂在其中的。

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講義下載：公關的團隊工作

公關是非常講究團隊與凝聚力的工作，通常在執行公關工作時，細節與執行的品項十分繁雜，所以優秀的公關人員通常造就了千臂如來的本事，然而事實上，一個人所能擔任的工作細節仍然有限，此時需要依賴的就是極有默契以及擁有團隊精神的團隊。

團隊精神聽起來是十分老套的講法，然而，與許多業務工作不相同的是，公關工作無法靠單一的明星公關人才來完成，背後通常是要有一群勞苦功高的組員團隊。

最近動腦提到有關「Below the Line」的工作，與一般傳統公關或廣告行銷的「Above the Line」相比，BTL的工作往往更重團隊合作，新的客戶需求趨勢是One stop shopping，總希望擔任委託工作的公關公司或廣告公司能一手統籌大大小小的行銷事宜，這樣的基礎其實要建立在優良的團隊上。

個人或領導者在團隊工作上如果加以好好訓練，其實是可以讓團隊的成就與結果能向上推往更優秀的層級！

突然想到就這個主題要寫一下，因為有同學上來看網誌有沒辦法下載的問題，多半是直接點選以後，跳出另一個視窗，如果不是圖，視窗上就都是亂碼。

其實，很簡單的方法，只要在下載的連結上按滑鼠的右鍵，選擇另存新檔，存的時候檔名要取對，比如是Powerpoint簡報檔，就要取名為xxx.ppt，存到自己的桌面再用Powerpoint軟體打開就可以看到講義內容了，給大家參考。

最近會再寫一篇公關禮儀吧，算是自己操作公關多年來的經驗談，嗯，當作給自己的一個作業，整理成講義吧~

這幾年，置入性行銷打的火熱，實在是內行人看門道，外行人看熱鬧的一種場面，真真假假虛虛實實，高竿的置入，就作的賓主兩歡，看的歡喜，作的人收錢；手段較差的，就不免讓人覺得粗糙生厭，總之，各式各樣千奇百怪什麼都有。

尤其，這幾年政府的政策愛極了這種方式~! 前兩天跟學生上課說到，置入性行銷的精義在於潛移默化，要讓觀眾在不知不覺中去體會...

突然想起來一些新的行銷名詞，體驗行銷，知識行銷，都會行銷，這些行銷操作也算是跟著時代變遷而走，所以，在行銷這條路子上，永遠都要追求新的境界吧！，

講義下載：置入性行銷的講義

到嘉義中正大學去上課，年輕人的活力眞讓人開心，大部分能犧牲休假時間來此聽課的都算是很有興趣的年輕人，很意外的是有一些學生很早就有了想做自由工作者的想法，規劃自己將來的工作型態與方式，這樣的規劃在十幾年前我的時代是沒有的，大部分人的想法都是找一家公司工作，此外還有的是希望開個小店！或許是時代不同了，自由工作者的型式令人嚮往，這讓我這種五年級生不由得擔憂了起來。擔任自由工作者是需要很大的自制力的，因為沒有人可以鞭策，不像在學校有老師，有同儕的壓力，自由工作者要懂得不時自修求自我的進步了，究竟有多少人能夠在年輕時做到這樣呢？這一堂課上的是廣宣與文案，

講義下載：活動廣宣與文案撰作

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危機就是轉機！懂得把握每一次危機的人往往具有成功的特質，而這些特質可以是與天俱來，也能夠從訓練中懂得掌握，媒體，廣告，公關，行銷，都是從事件發生中產生最大的效益，學習掌握契機，就能從中得到勝利；然而，人生還是有許多不可預期的，學習面對越多的事情，除了幫助在處理上更成熟，也更讓人成長。

下載講義：危機就是轉機-事件行銷 ...繼續閱讀

也許是年紀大了，看到新鮮人寫新聞稿都很不習慣，在整體架構跟邏輯上都缺乏了組織性，一個新聞稿要寫的人家看的懂，有重點，有系統性其實是很重要的，用字遣詞用不著譁眾取寵，文字不必華麗贅述，字義清楚，字句通順是基本條件；其次才是講究吸引人的要素，從標題到概論，起承轉合的架構組織都是必要的。

下載PowerPoint 茶米講義：新聞稿寫作

什麼是置入性行銷？

• 廣告、公關與商品置入三種觀念的綜合體
  
• 透過生活型態與情境溝通，以和緩的方式對消費者進行說服性溝通
  
• 穿透生活，滲透思考的行銷手法
  
• 以消費者的低涉入感為前提設計商品訊息，以便達到商品認同感
  
• 運用媒體的客觀性與廣泛性，不知不覺中提醒及影響消費者的觀感與判斷，達到委託行銷者目的。
  

下載(PowerPoint)：置入性行銷：媒體整合行銷的策略