茶米與愛貓的思考空間

最近接到一個案子，策劃媒體記者成媒體團出遊台灣一些景點，主辦機關在媒體團結束後，直接就問效益問題：『要調查實際成效 如產品銷售情形、導覽服務成長情形、或其他消費情形』。看到這樣的質問，不禁莞爾一笑~也感到無奈，這就是一般人的觀念，總以為做做媒體公關事件，就想要可以直接提昇銷售成績，或是所謂實質效益問題，媒體與公關真的這麼好用嗎？如果事情可以這麼簡單化，就不必有偉大的行銷策略以及業務高手了。
許多人對於公關行銷的成效有很多的幻想與迷思，這對於執行媒體公關或行銷的人是非常困難的，在課堂上常遇到的一個問題就是行銷效益的計算，或是公關效益的評估。因為很多的老闆關心錢花下去以後要看得到結果！這就造成了PR不正常的一種評估方式。事實上，目前看來，各界的學理都開始推崇一種新觀念的評估---ROI (投資報酬率)的方法，以不同的變異值與多層面評量的結果和投資來除，獲得一個雙方協議的公式，最後才來計算投資報酬率。

PR AVE = ACE +  AD Production + Agency Consulting；ROI= AVE/ PR Cost
PR KPI = ROI +  KIF

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這也算另類的行銷生意方法吧...素好笑

一看就覺得是年輕人搞怪的餐廳，也是很另類的文化與社會才能接受的...突然想到前陣子上課談到PEST環境分析來做策略規劃時的S，指的是Social 環境影響，大部分人只想到M型社會時代來臨或是只經濟價值觀的不同，其實這種另類思考或許也是在推產品可以考量的吧~

最近在討論創意這件事變得非常的熱門，不論是雜誌、報紙，或者是同事之間橫流的話題，似乎這是一件非常令人苦惱的問題。

有人說：「創意來自於抄襲 」，這中間的不同在於怎麼抄，怎麼變化！一個女人穿絲襪這麼簡單的事情，如果改變成是Micheal Jordan輕鬆穿上絲襪，你覺得怎麼樣？嗯，這個絲襪有夠大~~大size長腿女生不用擔心絲襪不夠長的問題了。轉個彎，看起來就是多一點創意，多一點點的不同。

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最近部落格活動在發燒，看看樂多日誌就知道，幾乎每天都有新的部落格活動在上演，不論是傳統的廣告方式或是比較新鮮的部落格活動(像部落格旅行團就是，真高興公司裡面大家都踴躍參加)，把行銷的這把火燒的熾熱。

樂多的部落格活動屬於文字性較強，玩的把戲很多，大多需要寫文章內容；而無名小站的做法就顯的簡單許多(也許是因為很多高中生使用者)，貼貼紙，回應留言；Xuite 屬於較單純的banner廣告為重，有些看起來是搭配hinet其他的活動；新浪部落也有不少活動是屬於商業性；至於天空部落比較看不出來，應該是合作提案都有涵蓋VOD(Video on Demand)的部分(由於茶米比較少玩天空部落以及新浪部落，比較不清楚)；MSN Blog的社群性其實是以msn的好友為基礎的，使用者不須經由主頁面去進入，而是以MSN來進入，所以需要使用者本身主動接觸，個人覺得是比較不適合作Blog行銷活動。

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去了一場論壇，討論台灣的節慶觀光活動。

這幾年，各地區也許是因為休閒二日，各地方政府都覺得觀光的商機無限，所以不斷地舉辦各種觀光節慶的活動，不管是晚會、煙火、美食節、 花季、農產品節慶真是多到數不完！表面看起來，民眾的選擇變多囉，可去的地方特色景點節慶也變多了，而實質上究竟是不是豐富了台灣的觀光機會，卻不得不在心中畫下一個問號？

也許是因為從事相關行業，這兩年，來來去去的活動看的可多了，有的從諾大的經費短縮到一點點，甚至停辦；而有的活動卻不管有沒有特色，還是不斷被創造出來，其實真是有隱憂存在。像是這次去評論桃園和白河的蓮花季，就有很深的感觸。原來，白河的蓮花季從三千萬的預算已縮減到四十萬的預算，現在如果要辦白河的蓮花季，大多要靠鎮上民眾協會或是當地店家來支援贊助，否則幾乎完全無法舉辦，看在眼裡，發現這個活動的大起大落，不禁想到，這是自然淘汰，還是政府的政策。

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看到天下刊載的這個download覺得很實用，現在的人在寫文案時，不管是企劃案也好，報告也好，都有架構性不足的現象，而且贅字與錯別字特別多，可能都是用注音打電腦的緣故，常有學生問，老師，想不出來要怎麼寫，連起頭都有困難，多半就是因為太少去思考太少想。

這一點就不得不說美國學生在這個方面是訓練比較足夠的！也並不是指他們的教育好，只是在表達的一種訓練是比較扎實的。正確來說，應該是指美國的小孩在從小培養溝通的能力就比我們強，不管寫作、報告、演講，都是一種溝通方法，總括來說，要先仔細規劃表達的結構與過程，才容易讓人明白，這是首先要講究的，其次，才是要內容的精采度。總之，萬事先從練基本功開始吧。

下載簡報，按右鍵另存新檔，檔名改成"報告.pps" ：如何寫出一篇好報告

最近去台中高雄上課，發現中南部的同學比較熱情！我不禁思考，也許是人文個性的關係，也發現同學之間講話都很"豪氣"。

有同學問說寫企劃案的仔細程度，也就在課堂之間順便做起試驗~ 猛然發現，喜歡來上企劃行銷學的同學大部分都屬於熱情，愛發表自己意見，愛想像的人，但是大多數人的缺點還是在於落實的問題。這或許也是學校的老師在授課的時候非常難以教導的緣故，大部分的想法會圍繞在策略性的思考以及亂想，其實是非常沒有效益的。

喜歡教同學回到原點去想，不要把思緒一下子跳的太開，容易掉進思考的陷阱之中，用出發性去想，再考慮每一種方向的可能性，也就是在聯想創意的時候最常用的方法。

至於寫企劃案，個人的淺見當然是越細越好，因為一個好的創意如果執行性不強，就不是一個好的創意了，很多同學迷思於過大的想像空間，缺乏收尾的落實工作，那，我又常講，思考要大，方向要越廣闊越好，這中間如何取得平衡呢？

其實在思考空間的放大之後，就必須寫到現實的執行細節部分，才能看有沒有辦法執行和突破...上課上到有同學反映，老師給的範本太細節了，其實，殊不知這樣的企劃書才能在起跑點贏過別人，當客戶或主管看到一個立即可執行的計畫書，才是最容易被說服去採用這個企劃了。

談到企劃的執行力真的要有長篇大論來寫，從硬體到軟體，和整個的資源整合都非易事，常看到社會上一些稍稍有經驗的人都會覺得，找大企業合作贊助似乎不是難事，其實重點在於你是否提出相對的有效行銷價值，才容易經營異業合作。

跟很多面試的人談過，現代的學生，每個都對MS-Office的運用極有信心，一般而言，大體上都會表現出自己在Office軟體的操作上能力不錯！事實卻不然，看過太多的人連PowerPoint的母片運用都無法自如，或許是學校的要求較低，大部分都只是會基本的打字和版面編排，離PowerPoint的好用實在差的太遠，又或者，寫了一個不錯的簡報，但是在面對觀眾時，就不免流於唸稿唸內容的尷尬狀況，也使得聽眾沉沉欲睡，不知道如何做一個活潑生動的簡報，事實上，PowerPoint的內容大可以做到精采但不複雜，還有一些超好用的格式訂定，讓簡報看起來的感覺有氣質而專業化...

下載講義：PowerPoint的簡報技巧

公關是個時髦的行業，一向都跟學生或是年輕人對公關有興趣的人提醒一件事：公關人，就是人前光鮮亮麗，人後獨自垂淚的行業。見過太多人在初初步入這行的時候，最喜歡講的就是，喜歡接受挑戰與創意，喜歡想！等到真正接觸後才發現，創意用時方恨少，挑戰臨頭四處躲，走入這行，要隨時保持熱情的心，積極的心，和永遠不嫌少的年輕的心！

下載講義PowerPoint: 公關大有為

人性與活動的關聯：
第一招：最關心自己，以及和自己有關的人、事、物（愛秀)
第二招：對耳熟能詳之事特別敏感。
第三招：影音聲色的刺激（運動，可愛，香豔，暴力，噁心）
第四招：別人出糗的快樂（喜劇的緣由，搞笑加油）
第五招：免費就是力量（贈品廣受喜愛）
第六招：賭性堅強（不信自己拿不到）
第七招：同仇敵愾（團隊作戰）
第八招：神秘的誘惑，出奇不意（意想不到的快樂）
第九招：親子同樂（小孩永遠是最受疼愛的）