茶米與愛貓的思考空間

辛樂克颱風即將襲台，從中颱轉強颱，所有的民眾似乎都嚴正以待，除此之外，馬上看到有些反應迅速的企業與商家，馬上掛起「颱風行銷」，颱風必定帶來風雨，第一個看到的就是賣雨傘的小販，無論是店面或路邊攤，馬上把雨具往外一擺，涼亭下、街角邊就此做起颱風生意來。

走到大潤發，立即看到的是狂擁而入的人潮，預期颱風蔬菜漲價的因素，架上的青菜一掃而光，稀稀落落的只剩下一些菇類，而且有不少搶泡麵、罐頭的場面，抬頭一看，大潤發的海報出現「颱風天不休息」的訊息，不得不佩服商家反應的迅速。試想，像大潤發這樣的超級連鎖量販店，所有的店頭要在颱風預期降臨之前分散到各店，這是值得很多企業學習的。

颱風行銷在世界上許多國家是行不通的，或許我應該把它廣義的延伸變成「災難行銷」，因為其實不管是颱風、地震、水災、火災（長時間的，如森林大火才算）都有相關的商品可以搭上銷售或行銷的便車，想一想，即使連SARS都讓賣口罩、賣消毒洗手液的人大發橫財…其實我所謂的災難行銷還不止於此，像是「預警式」的「驚嚇式行銷」也屬於這一類，讓民眾因為恐懼將發生的災害或危及自身的權益、健康等等方式而能增加目標群眾的注意或是提昇業績的方式，壽險、靈骨塔經常會暗示生命的危機，此外，還包括了健康醫療用品、滅火器、防盜防竊商品、安全瓦斯…

回歸的重點就是人類對於「生命」的危機感比任何一種動物來的敏感，而且多數人都會盡可能的作防禦與妥善的安排，這當然也就是「災難行銷」可以煽動消費者的契機，成功度相對也提高，尤其對與越是開發國家，越是國民收入越高的社會，這種影響就越明顯！