茶米與愛貓的思考空間

以前的人一定沒有想到現在學校招生、教育事業要行銷！但在18分可以上大學的新聞曝光以後，這似乎早就不是新聞。中國人從古代就有一種「讀書為高」的觀念，像三四十年前，唸書不但是要家裏有錢，還得是功課好，到了大概二十年前左右，聯考仍是一道窄門，30%不到的升學率，讓市場的需求遠遠大於供給，曾幾何時，許多學校現在招不到學生，面臨老師多過學生的窘境，又，大學生的程度低落，每每被新聞一年年拿來作為話題。

所以，學校也主動出擊了，以前坐等學生的盛況早不復見，現在的學校除了要廣告、說明會、邀請學生來校園遊覽，甚至用高額獎學金來吸引考試頂尖的學生們，當然還包括展覽、公關等手段都一一實行，幾乎把行銷的promotion發展到極致，這應該是以往的教育事業沒想過的。下一步會是什麼？網路上的互動包裝手法還沒有展現，現在商品的「置入性行銷」還沒看到！但回歸到本質，學校其實是最應該利用「口碑行銷」的作法讓學生回流，以做好教育的手法，結合運用web 2.0 的方式提供更多的互動平台讓家長與學生能更有信心地選擇一所好學校。

成人教育事業當然是另一個市場，大學推廣教育中心、生產力中心、青創會、資策會、WBSA(世界商務企劃師，哈，我任教的單位，要置入一下)…等多元的成人教育進修單位與日俱增，讓想要進修的成人有更多的選擇，但是招生是大家共同的問題，而選擇一個好的進修單位更是不易，要面臨瞭解是不是適合自己的進修中心，以及缺乏學測把關的機制造成進修分級的困難，這個市場雖然是讓學生能自由選擇，所面臨的挑戰卻是更不簡單！