茶米與愛貓的思考空間

經濟不景氣、通貨膨脹造成一大堆新貧族和中貧族，大家捏著荷包，算著折扣過日子，這兩天的新聞，Kijiji邀請到加拿大易物界的始祖凱爾麥唐諾，他用迴紋針慢慢換到一棟房子，引起一陣新聞聲浪。遠古時候的人本來也是沒有錢幣的觀念，以物易物是最基本的交易方法，因為不以金錢來衡量，最重要的精神是在於你認為對方的東西你有多想要，然後你願意以你的什麼東西來交換！很多人分享用以物易物換到了很多自己很想要的東西，也有很多人說，快樂是在於自己覺得換到超值的東西，然後又把用不到的東西處理掉～這有點像是早期的跳蚤市場！

而網路讓這件事就變的更容易了，運用一個平台就可以展示你想交換的產品，而並不用等到有一個跳早市集，或是像美國那樣的garage sale（畢竟在台灣要有個倉庫作garage sale並不容易），所以可不可以說這是一種「新貧階級」或是「中貧階級」新的消費方式？那企業在這裡又可以扮演怎樣的角色來刺激相當程度的消費？（總不能每個人賣東西都只賣給金字塔頂端的消費者），這M型或W型偏左的消費族群短期來說是有日漸增加的趨勢。

上Kijiji的網站來瞧瞧，mister donuts交換你們「圈在一起」的照片，海滋客交換「跟魚有關的物品」，是否嗅到了行銷的味道了？聽起來像是變相的抽獎或是coupon活動，只是希望消費者很容易的多付出一點互動來瞭解該企業的商品以及作為品牌提昇的一種工具，很聰明吧～又是Web 2.0的精神…


那就會有人思考啦，針對這樣的新貧或中貧階級作行銷刺激有用嗎？有用有用，這些新階級裡，大家的口袋並不是完全沒有錢，只是當你有限的預算中，金錢比例的分配預算怎麼用罷了，就像是有些美女，每天吃飯花不到100元，但是買一個LV卻毫不手軟！「新貧行銷」中只有值不值得，對於一般商品，沒有真的買不起的道理，並且，這一群階層不但為數眾多，可能還會越來越多！