August 18,2008

Day 1 - 慈善活動對於行銷之影響

週末和公司同仁分享到公關行銷中如何讓新聞突出的手段,其中有一種方法是「慈善活動的操作」。我想,就選這個主題來作為30天30篇行銷觀察的第一篇吧~

聯合報的新聞:
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伊甸、喜憨兒月餅 訂單零落
喜憨兒基金會推出的中秋月餅企業訂單告急;負責傳遞愛心的郵差伯伯與憨兒阿智(右)希望大家能幫忙弱勢團體傳送這份心意。
記者丁志寬/攝影

中秋僅剩一個月,伊甸、喜憨兒等公益慈善團體的中秋月餅,今年訂購不如往年及預期,台中郵局及OK便利商店超過900處據點,努力幫伊甸基金會的庇護工場學員行銷月餅禮盒;台中郵局也打出訂購喜憨兒月餅,宅配運費折半只要75元。

伊甸烘焙庇護工場主任劉蕊貞說,台中郵局開放中部64個據點、OK便利商店也號召850家門市推廣預訂愛心月餅,每盒價格視搭配蛋黃酥、芋頭酥或小月餅,分360、480元兩種價格。

她說,已有國際聯青社中A區、協銳精密工業股份有限公司等企業支持,但離5000盒的認購目標仍有一段差距,盼社會繼續響應,化愛心為行動。洽詢電話:22962696轉303或341。

喜憨兒行銷總監張幼霖說,原本月餅訂單都會在中秋節前2個月就湧入,但至中秋僅剩一個月,訂單零零落落,與去年同期相較,訂單數量大幅滑落至去年的十分之一,他猜可能與全球通貨膨脹、原物料成本高漲,社福團體捐款減少有關。

他說,儘管訂單少,但喜憨兒基金會仍努力研發新口味,也已備料等訂單上門。今年喜憨兒還與高雄餐旅學院合作,把月餅製作成「燒果子」,以紮實的果實入餡, 如洛神花、金桔檸檬、鳳梨等,餅皮還加入抹茶粉、巧克力等,增加顏色豐富性與營養性,每盒賣480元,訂購請洽:(02)27115237的月餅訂購中 心。

【2008/08/14 聯合報】

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慈善單位究竟需不需要行銷?或者是行銷上,運用慈善結合能否得到行銷效益,是一個值得觀察的事情!
一個企業在整個行銷cycle裡,會想到4p+2c之外,品牌的操作、運用,然後是長期的公關社群溝通,種種環節,很多時候就會走到「慈善」這一塊來,尤其是近幾年企業界喊得兇的CSR「企業社會責任」Corporate Social Responsibility,又涵蓋了「慈善」的一點意義。

把「慈善」活動或者是弱勢團體的「募款」當作一種行銷方式來操作聽起來很像是不道德的,然而現實社會的狀況下,慈善團體本身若無好的行銷方式,或是不屑跟企業團體合作的多半經營並不好。
做業務的人常喜歡跟客戶說「雙贏」,其實在慈善事業的行銷上,更是需要講求雙贏,一個好的慈善行銷案,通常需要有一些critiria:
  • 兼顧宣揚慈善團體本身的宗旨精神以及所贊助單位的品牌形象或精神
  • 打造適宜的新聞性主題或活動拋磚引玉,製造廣大迴響
  • 企業與慈善團體雙方的互動性要高
  • 是否能創造延伸性的合作
  • 是否有足夠的感動力與話題
慈善團體、基金會、協會的目的與宗旨不在營利,而在扶助社會的弱勢;企業能扮演的角色除了回饋以外,也希望兼顧形象與知名度的提昇,二者之間其實並不衝突,行銷也可以很慈善~

Posted by demihuang at 樂多Roodo! │15:13 │回應(0)引用(0)30天30篇行銷觀察
樂多分類:企管/行銷 共同主題:30天30篇行銷觀察 工具:加入樂多書籤編輯本文
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