<< 從都市行銷談識別度 | 回blog首頁 | 小琪不在家，閉關動腦中---看故事學行銷(1) >>

January 17,2008

選舉競選之於整合行銷

最近剛過完立委選舉，不管是勝負結果如何，總是「暫時」告一個段落，但選舉這個起伏線其實是可以當作一個長期的整合行銷策略來走。經營選舉，也就像是一個產品與市場的經營，你可以把選舉人當作是一個產品，在確定好了經營哪一個市場，就要向那個市場去做分析：
4P的Product：候選人本身的產品定位、區隔、目標市場在哪
4P的Price：候選人的份量如何？品牌價值如何？
4P的Place：通路在哪裡，有哪些區塊或頻道可以讓人知道商品在那
4P的Promotion：到底要用哪些marketing communication的手段

就像是商品需要包裝，候選人也需要包裝，不妨來看看經營一個候選人可能會用到的手段：
  1. Selling: 有什麼可以賣，候選人的政見是什麼？怎樣的方法可以讓人投一票，有哪些產品特色。
  2. Advertising: 當然要做廣告啦～只是在什麼平台，用什麼廣告內容，有沒有統一強烈的主軸應用，除電視、廣播、戶外、報紙，還有什麼媒體，願意花多少預算來登廣告。
  3. PR activity: 操作新聞議題，開記者會、增加曝光率，加深選民印象，強化議題與候選人的連結性，媒體產生高度曝光。
  4. Sponsorship: 跑場，多參加慈善公益，多多用「現身代言」來「贊助」
  5. Package: 外表、造型、形象塑造
  6. Direct Marketing: 拜票、綁樁腳…
  7. 口碑行銷：靠平日選民服務
  8. E-Marketing: 電子郵件、部落格、BBS…

有趣的是，在整合行銷裡面最重要的就是資料庫的建立，透過各種行銷手法和平台來收集整理的客戶資料庫，也就是目標市場的選民投票行為，會成為一次次選舉需要調整研究的對象。並發展出多層面的溝通方法去面對選民，調整選戰策略。
嗯～想不到整合行銷運用在選舉上也是頗有道理的。

整合行銷七力圖：
整合行銷七力圖

Posted by demihuang at 樂多Roodo! │18:44 │回應(1) │引用(0) │行銷公關二三事
樂多分類：企管/行銷 共同主題：行銷策略 工具：編輯本文
Ads by Roodo! 

引用URL

http://cgi.blog.roodo.com/trackback/4995811
回應文章
「幸福CLICK徵文活動」
連結網址--http://www.showwe.com.tw/click.html

一個人…一杯咖啡…一篇故事…原來，幸福就圍繞在身邊…
寫下你的幸福小故事….只要輕輕CLICK…
就能讓更多人感受幸福…

第十六屆台北國際書展
秀威資訊科技 「幸福  樂活」系列活動(一)

想要現場體驗自己的作品印製成書的快感嗎？
只要加入我們為您舉辦的「幸福CLICK徵文活動」
就會發現
幸福是…親眼看見自己的作品印製成書、捧在手心溫熱的感動！

「幸福CLICK徵文活動」
連結網址--http://www.showwe.com.tw/click.html
Posted by 秀威資訊 at January 22,2008 10:30


回最上方