茶米與愛貓的思考空間

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『有些事，現在不做，一輩子都不會做了！』「練習曲」裡男主角的台詞這樣說著。
從2007年的電影「練習曲」躍上大螢幕以後，單車環島熱成了一股流行，突然間，自行車店的生意一天比一天好。在馬路上、在海邊，在平常、在假日，車流裡、山谷裡都看到一輛、兩輛、很多輛的自行車駕駛在路上，有的全副專業武裝，有的輕便隨意，到處可以看到這兩輪兩踏板轉啊轉的～原來，自行車時代來了！
這幾年來，台灣慢慢又興起一種「運動行銷」的潮流。所以，各縣市政府不斷的開闢自行車專用道希望吸引遊客，捷安特的標哥開拍自行車影片，連台灣大哥大辦手機都要送折疊自行車，標哥說：「希望不要是一陣熱潮，過一陣子就沒有了。」其實這也是運用行銷工作者的無奈。
前一陣子和員工們討論到「感性行銷」（emotional marketing）以及「體驗行銷」（experience marketing）這兩塊行銷，一則是一種情感性的投入，或者是消費者透過自身的體驗感受（不論是因為聽的、看的、聞的、感受的…），在無商業利益交換下去感動其周圍的朋友或是改變自身的消費行為，都可以算是感性行銷的作用；而體驗行銷則是在一定環境的設計下（通常是透過刻意的商業模式操作），讓消費者感受該產品或該服務的價值，進而做到AIDA(Aware, interest, desire, action)的action行動進行商品與服務的購買。 ...繼續閱讀