茶米與愛貓的思考空間

最近剛過完立委選舉，不管是勝負結果如何，總是「暫時」告一個段落，但選舉這個起伏線其實是可以當作一個長期的整合行銷策略來走。經營選舉，也就像是一個產品與市場的經營，你可以把選舉人當作是一個產品，在確定好了經營哪一個市場，就要向那個市場去做分析：
4P的Product：候選人本身的產品定位、區隔、目標市場在哪
4P的Price：候選人的份量如何？品牌價值如何？
4P的Place：通路在哪裡，有哪些區塊或頻道可以讓人知道商品在那
4P的Promotion：到底要用哪些marketing communication的手段

就像是商品需要包裝，候選人也需要包裝，不妨來看看經營一個候選人可能會用到的手段：

1. Selling: 有什麼可以賣，候選人的政見是什麼？怎樣的方法可以讓人投一票，有哪些產品特色。
2. Advertising: 當然要做廣告啦～只是在什麼平台，用什麼廣告內容，有沒有統一強烈的主軸應用，除電視、廣播、戶外、報紙，還有什麼媒體，願意花多少預算來登廣告。
3. PR activity: 操作新聞議題，開記者會、增加曝光率，加深選民印象，強化議題與候選人的連結性，媒體產生高度曝光。
4. Sponsorship: 跑場，多參加慈善公益，多多用「現身代言」來「贊助」
5. Package: 外表、造型、形象塑造
6. Direct Marketing: 拜票、綁樁腳…
7. 口碑行銷：靠平日選民服務
8. E-Marketing: 電子郵件、部落格、BBS…

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