茶米與愛貓的思考空間

前兩週公司的經理做行銷公關分享的時候，談到了「都市行銷」，大意是說城市行銷成為一種重要的銷售都市觀念，也就是針對都市的特色，規劃想要打造的形象去籌劃辦理活動、行銷行為，規劃建設軟硬體設施等符合這個城市的形象。在做都市行銷的時候，需要針對企圖心、特色與資源下去規劃，才能更容易達到預設的形象效果。不管是政府或是在地的機關，在打造規劃地方形象時其實也需要就4P下去做一定程度的規劃，產品是什麼？有沒有延伸性的產品與未來的發展方向？要花多少錢打造？哪些都市硬體設施應該規劃？怎樣包裝promote出去？
世界上在知名的城市都有一些或多或少的連結印象！不論是刻意營造或是自然生成，儼然都成為代表的象徵以及作為與其他城市的區別度。就像是美國的矽谷，讓你自然產生高科技中心的概念，夏威夷檀香山則是旅遊觀光形象，法國巴黎是時尚的代稱，美國好萊塢是電影工業的中心…。那麼，台北市是什麼？台中、高雄是什麼？台北市致力努力的是無線上網都市，台中是藝文之都，高雄…這幾年做的多了，推城市光廊、愛河，各種景觀、設計、2009世運，目前還看不出定位究竟在哪裡？
政府花了很多的預算在打造地方節慶、地方特色產品、地方建設等等，整個政策的執行除了彰顯政績之外，背後是否考量過「識別度」的問題。這兩年東京開始出現設計熱潮，整個都市行銷要走出自己的創意設計之路，他們的設計師也不斷在世界各地嶄露頭角，證明了一件事，不僅政府要帶頭規劃，地方的人也要向同一個方向走（或許也可以解讀為政府需要更多incentive的effort在設計好的定位方向），總結來說，也就是如何產生夠高的識別度讓世人知道。 ...繼續閱讀

前一陣子，中華電信基金會邀稿，要寫花東地區的美景旅遊，要以一種有別於一般旅行書的方式去寫，挑了兩個地 點來寫，一個是花蓮的馬太鞍溼地，另一個則是花蓮的豐濱海邊，對這兩個地方，我都有特殊的感情，原因是因為工作關係，常在那裡出入，結交了許多好朋友，這 是其中的兩段擷取，點台灣這樣的一個計畫，讓大家能夠用不同的觀點看台灣～

在馬太鞍，遇見叫『脫衣服』的男人

… 馬太鞍溼地就在這個顯眼醒目的咖啡車斜對面，入口處的木頭指示牌並不是太顯眼，但是有著與四周綠色環境的一種自然融入，絲毫不見突兀的感覺，空氣中泛著一 股青草香味，偶而飄來野野地野薑花香，悶騷得很！第一站想去拜訪的是網路上紅極了的「欣綠農園」，太陽很炙熱，「叩叩…叩叩…叩叩…叩叩…」火車從遠方傳 來，由遠到近，在一片蟬鳴的單一頻率中多了一些伴奏…

花蓮縣豐濱海岸奇景---當藝術與鹹水的滋味對話，風～聽見了！
… 豐濱有將近九成的人口都是阿美族群，鄉下海邊的資源很有限，大部分能去外地賺錢的年輕人都不會留在家鄉，陳立年是少數留在家鄉的青年，喜歡潛水的他總是曬 的黑黑的，渾然天成的六塊肌跟健身房練出來的不一樣，阿美族的青年大多很開朗，問起他豐濱哪裡好玩，回答得很妙，你要跟我交換東西，我才要跟你說，問他換 什麼，就更妙了，他說：「你送我喝一箱啤酒，我拿一隻龍蝦跟你換！」有沒有搞錯，龍蝦ㄟ，「對啊！跳進海裡面抓就有啦～」真是有趣的哲學，他說海洋裡的食 物是吃不完的，餓了，去抓魚就有得吃。