茶米與愛貓的思考空間

這周又上了WBSA中階行銷的整合行銷課程，覺得這個課程真的是不容易上，因為學理與實務要並重，還要讓同學能全盤了解不是短短的數個小時就能夠體驗的。市面上泛泛的一堆整合行銷書嚴格講起來，寫的不是太好，實例上面在歐美的例子又不是很適合台灣的商場，等於要融會貫通是必須花上一番苦心的。
同學問到有什麼書可以看，個人很推薦的是 P R Smith & Jonathan Taylor (英國人) 寫的 "Marketing Communications---An Integrated Approach 4th Edition"，是KOGAN PAGE出版的，不知在台灣有沒有賣，但是Amazon可以訂的到。不過這一本書在整合行銷的評量與ROI上面就沒有著墨的太多，倒是McGraw-Hill麥格羅‧希爾出版的Marketing ROI在這一方面有談到行銷評量的部分，是一本好書，上WBSA的同學真正要學的是如何應用學術的理論應用在實務操作上，這是需要不斷的練習才能夠駕輕就熟的。